牛客特邀歐萊雅校招負責人張澤宇，共談Z世代人才的吸引新玩法

作為校招HR，你在雇主品牌創新實踐的路上做過什么嘗試？

2020年，歐萊雅正式推出了全新的雇主品牌價值主張 —— 敢為敢超越，就是歐萊雅（Freedom to go beyond, that's the beauty of L’ORÉAL），鼓勵歐家人敢于破圈嘗試，超越自己的職能壁壘和發展邊界，持續創新與共創。

基于這種雇主品牌價值觀的基礎上，歐萊雅在如何校招工作中賦能年輕人，并且真正做到「敢為敢超越」？

Z世代年輕人：追求多元化身份，勇做斜杠青年

校招不僅是做招聘，也要了解年輕人。

歐萊雅的校招團隊每天都會做「年輕人」的分析，去了解現在的年輕人在想什么、玩什么和看什么。

我們也可以看到現在的年輕人：

年輕人非常明白自己想要什么，并愿為自己的興趣投入時間和精力；

興趣大概率會成為最終的職業選擇，或和未來的職業發展相融合；

雖然都在討論「內卷」和「躺平」，但大多數年輕人更傾向于45度的人生，即在不內卷的前提下積極勇敢地去面對工作。

賦能年輕人成長，三支柱奠定人才發展模式

歐萊雅的三支柱包括業務、文化和人。

業務：擁有多元化的產品和業務結構，為消費者打造線上+線下的優質消費體驗。

文化：鼓勵人才不斷地創新和試錯。在內部擁有「敢想、敢為、突破不設限」的文化氛圍，相信人才可以不斷創新。

人：需要有企業家精神的創新多元化的人才，且兼具成長性和專業性，能夠腳踏實地運用專業技能完成工作。

多樣化人才吸引方式，聚焦所有大學生

歐萊雅想為年輕人樹立一個創新且有趣的形象。不但能夠為年輕人提供成長學習空間，并且還可以成為未來職業發展的第一選擇。

為了將歐萊雅的優質形象持續地去影響學生，則需要通過多維度的協同和配合。

1、不只聚焦應屆生，放寬觸達人群和行業

歐萊雅校招所針對的學生群體不僅是應屆生，而是所有大學生。歐萊雅更關注的是年輕人的潛能，而不是專業、學校、學歷的限制。

為了讓學生更深入地了解企業，歐萊雅還推出了實習生和深度體驗的夏令營的項目，幫助學生從項目實踐中快速成長。

2、真正賦能學生，提供更多成長和職業選擇空間

人才三支柱也支撐了歐萊雅針對年輕人的三個具體動作。

（1）更多職業發展空間：培養良好工作習慣，多視野了解行業

歐萊雅希望通過舉辦各種項目，可以幫助身為職場小白的年輕人邁出一大步。讓項目經歷幫助年輕人成為行業里的實習生或者管培生，甚至成為未來其他崗位或其他公司的敲門磚。

自下而上和自上而下的學習內容

在學習的過程中會有自下而上和自上而下的內容，所以在構建整個學習內容時，歐萊雅會邀請內部的業務專家和外部的行業大咖，深入淺出地為為同學們提供專業知識，幫助同學去解碼行業知識和職業技能。

除此之外，歐萊雅也會邀請學生在平臺上分享自己的學習成果。歐萊雅遵循70：20：10的學習模式，即70%是來自于真實的工作體驗，20%來自于與他人的合作與觀察，10%來自于正式或虛擬的課堂培訓。讓同學們在歐萊雅的項目中，將學習變成一種習慣，并可以通過實踐進一步打磨專業技能。

多視野了解整個行業生態

歐萊雅會邀請美妝生態圈和美妝科技生態圈中的業務伙伴一起來「玩」。如邀請到游戲、人工智能相關等行業的專家來為學生進行分享，給同學不一樣的行業視野。

提供舞臺去展示領導力

在學習和成長的過程中，歐萊雅也會為年輕人提展現自己的舞臺，讓他們的閃光點被更多人看到，用自己的想法去啟發世界。

（2）更多項目經驗成果：讓年輕人樂在其中，同時有所收獲

在項目有趣的前提下，學生們也要有所收獲和成長。

玩有所樂

抓住年輕人的眼球。歐萊雅會結合NFT、元宇宙和數字人等熱門話題去吸引年輕人，邀請年輕人進行共創。

玩有所學

「好玩」的項目是需要帶給學生收獲和成長的。可能是收獲了一份Offer，也或者是一張證書，亦或是一群志同道合的小伙伴，又或者是一段奇妙的行業經歷。全方位地從同學的需求出發，想他們所想，盡可能提供資源和幫助。

玩有所為

要維持項目也存在很多困難。很多同學可能開始很有興致，但是熱情消減或者忙于其他事情，中途會離開。

所以歐萊雅會優化機制，去激發同學持續的互動。例如HR輔導、數字盲盒、Offer/綠卡直通車等等，讓這個過程更有意義。

（3）更多突破自我可能：人才發展不設限，突破行業邊界

歐萊雅會有意識地去和年輕人產生連接，真正站在年輕人的角度與他們相處。

歐萊雅希望年輕人可以突破邊界，不受行業或公司的限制。不管是加入歐萊雅，還是進入別的行業，他們都會記得這個過程中歐萊雅帶給他不斷突破、創新和企業家的DNA。

不管做什么，都有機會和歐萊雅一起顛覆未來。

BRANDSTROM大賽賦能消費者與行業，同時提前鎖定人才

從1992年開始，歐萊雅每年都會舉辦BRANDSTORM青年創新策劃大賽，是全球最著名的大學生國際性賽事之一，旨在鼓勵參與者創新和創業精神。

通過參與這項競賽，參賽者有機會用新平臺、新服務、虛擬產品等方式來革新消費者體驗。

歐萊雅BRANDSTORM青年創新策劃大賽擁有三大特色。

1、輻射面更廣，更聚焦于年輕人群體

與其他的大賽不同，歐萊雅的BRANDSTROM大賽的輻射面更廣，只要是18-30歲的年輕人想要成長和發展空間的都可以報名。歐萊雅為每一個心里有Idea的年輕人提供一個平臺去實現。它不僅是一個展示創新想法和商業實踐能力的舞臺，還為創作者與消費者搭建了一個平臺，以創新的形式探索科技為美帶來的無限可能。

歐萊雅不但為創作者和消費者搭建了一個平臺，更通過大賽提前鎖定有創新想法和商業實踐能力的優秀校園人才。

2、脫離營銷層面，更聚焦于用科技賦能行業

歐萊雅的大賽更聚焦于如何利用現在的科技去賦能行業。歐萊雅邀請同學一起利用AI、AR、VR、NFT和元宇宙等一系列的技術去賦能消費者和美妝科技行業。如研發AI的產品，用VR或者NFT的技術去幫助品牌更好地進行品牌重塑，又或者利用元宇宙去打造線下消費者的體驗。

3、不再「紙上談兵」，助力落地優秀項目

歐萊雅會幫助冠軍隊伍去落地項目。在評選出冠軍隊伍之后，歐萊雅會提供三個月內部創業的機會，來助力冠軍項目的成功落地。

如今的年輕人才吸引是非常不容易的，所以企業的人才吸引項目更要展現出價值，并且將價值傳遞給年輕人。給予年輕人使命感和信念感，以及共同顛覆行業的勇氣，這才是雇主品牌文化能夠產生的價值最大化。

* 本文整理自歐萊雅（中國）校園招聘負責人張澤宇在牛客青年人才招聘峰會上「擁抱Z世代，探索品效合一的雇主品牌創新實踐」主題分享。

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