2022食品行業(yè)品牌美譽(yù)度指數(shù)發(fā)布 養(yǎng)元六個(gè)核桃榮登榜首

11月26日，由新華社、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，瞭望周刊社主辦的首屆“中國(guó)食品與健康智庫(kù)峰會(huì)”在海南舉辦。在此次峰會(huì)上，新華社瞭望智庫(kù)大健康研究院聯(lián)合“數(shù)字品牌榜”研究機(jī)構(gòu)，發(fā)布了《2022食品行業(yè)品牌美譽(yù)度指數(shù)年度報(bào)告》。養(yǎng)元飲品旗下六個(gè)核桃的品牌美譽(yù)度指數(shù)是89.91，在植物蛋白飲品細(xì)分領(lǐng)域排名第一。

作為植物蛋白飲品頭部品牌，六個(gè)核桃堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，深耕核桃健腦產(chǎn)業(yè)，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品力、渠道力以及創(chuàng)新力，構(gòu)建起品牌護(hù)城河，備受業(yè)內(nèi)矚目。而此次，六個(gè)核桃榮登榜首也是實(shí)至名歸。

創(chuàng)新研發(fā)持續(xù)助力 六個(gè)核桃不斷擴(kuò)充產(chǎn)品版圖

2022年，植物蛋白市場(chǎng)成為食品行業(yè)中火爆的細(xì)分市場(chǎng)。在此趨勢(shì)下，巨頭正加快布局，新品牌也異軍突起。作為植物蛋白飲品的頭部品牌，六個(gè)核桃洞察這一趨勢(shì)也在不斷成長(zhǎng)與蛻變。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年的扎根和積累，養(yǎng)元六個(gè)核桃目前已占據(jù)核桃乳飲料50%以上的市場(chǎng)份額，成為核桃乳細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌。養(yǎng)元飲品之所以能夠制勝市場(chǎng)，與其從未停止過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新的投入息息相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，養(yǎng)元飲品的研發(fā)費(fèi)用分別是2146.31萬(wàn)元、5660.09萬(wàn)元和5919.99萬(wàn)元，2021年前三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)到2421.47萬(wàn)元，較2020年同期的1924.48萬(wàn)元提高了25.82%，始終處于一個(gè)遞增的狀態(tài)。養(yǎng)元飲品科研創(chuàng)新投入的持續(xù)增加，有力推動(dòng)了企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

在研發(fā)持續(xù)發(fā)力下，六個(gè)核桃構(gòu)建起覆蓋不同人群的產(chǎn)品矩陣。去年，六個(gè)核桃推出的一款高端科學(xué)健腦飲品-六個(gè)核桃2430更是一上市就有著亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。

該產(chǎn)品的研發(fā)靈感來(lái)自于中國(guó)疾病預(yù)防控制中心對(duì)于核桃健腦功效的一項(xiàng)科研成果“每天補(bǔ)充24g核桃，連續(xù)30天，對(duì)記憶有顯著的正向作用。”六個(gè)核桃根據(jù)這一科研成果歷經(jīng)兩年研發(fā)將其嚴(yán)格量化，最終推出了六個(gè)核桃2430。

該產(chǎn)品主打“0糖0香精0膽固醇”，采用精簡(jiǎn)配方，保留了原材料本真的味道和營(yíng)養(yǎng)，且更易被吸收，還讓補(bǔ)腦這一復(fù)雜的事情，變得簡(jiǎn)單，可量化、可感知。

專(zhuān)家認(rèn)為，六個(gè)核桃2430開(kāi)啟了企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的新思路，為全民腦健康提升提供了普世可行的方案。

提升品牌創(chuàng)新力 加速與消費(fèi)者對(duì)話

在消費(fèi)需求愈加多元化、個(gè)性化趨勢(shì)之下，產(chǎn)品力作為打動(dòng)消費(fèi)者的因素之一固然重要，與此同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)品牌影響力是搶占消費(fèi)者心智的重要一步。作為植物蛋白飲品龍頭企業(yè)，養(yǎng)元六個(gè)核桃也尋求全新的發(fā)展方向。

近年來(lái)，六個(gè)核桃結(jié)合自身定位，接連冠名《最強(qiáng)大腦》、《經(jīng)典詠流傳》、《閃閃發(fā)光的你》、《超腦少年團(tuán)》等益智類(lèi)綜藝，進(jìn)一步強(qiáng)化其健腦飲品特質(zhì)，貼近消費(fèi)者生活需求，直擊強(qiáng)勢(shì)媒體，在消費(fèi)者心中大放異彩。

其中，以《超腦少年團(tuán)》為例，《超腦少年團(tuán)》憑借其過(guò)硬的內(nèi)容和正面的社會(huì)意義，成功通過(guò)了受眾的考驗(yàn)，站穩(wěn)頭部智娛節(jié)目的位置。作為該節(jié)目獨(dú)家冠名商，養(yǎng)元六個(gè)核桃憑借高品質(zhì)以及高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值持續(xù)為少年補(bǔ)充腦營(yíng)養(yǎng)外，也“參與”到“比拼”當(dāng)中，向消費(fèi)者釋放更多品牌溫度。

與此同時(shí)，六個(gè)核桃還通過(guò)不同消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)者對(duì)話，持續(xù)拉近與消費(fèi)者距離。如今年高考前夕，六個(gè)核桃通過(guò)攜手孔廟啟動(dòng)盛大的“祈?；顒?dòng)”并推出“孔廟祈福罐”聯(lián)名產(chǎn)品為高考生及家長(zhǎng)鼓勁加油，其“教科書(shū)式的高考應(yīng)援方式”也讓更多人感受到品牌溫度與態(tài)度。

伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，食品健康概念不斷深入人心，中國(guó)核桃乳產(chǎn)業(yè)正在走向多元化、營(yíng)養(yǎng)化等，養(yǎng)元飲品也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。養(yǎng)元將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)基石，帶領(lǐng)中國(guó)核桃乳飲料產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展的道路。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：