懸在功能性護(hù)膚品牌上的達(dá)摩克利斯之劍

「千億規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)加速」

Euromonitor 統(tǒng)計(jì)顯示，截至 2019 年， 中國(guó)功能性護(hù)膚市場(chǎng)(Dermocosmetics Beauty and Personal Care 品類)規(guī)模達(dá) 136 億元， 2010-2019 復(fù)合增長(zhǎng) 19%，2015-2019 年復(fù)合增長(zhǎng) 23%，分別高于中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

使用不合格化妝品、焦慮、食物刺激、氣候環(huán)境變化、過度美妝等會(huì)導(dǎo)致敏感肌發(fā)生率進(jìn)一步提升。中國(guó)皮膚科醫(yī)師協(xié)會(huì)等調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性敏感肌發(fā)生率高達(dá)50%，平均每 32個(gè)女性就有 1 個(gè)敏感性皮膚，消費(fèi)市場(chǎng)空間大。此外，根據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，亞洲女性平均敏感肌發(fā)生率達(dá)到56%，未來仍有約 10% 上升空間。

同時(shí)護(hù)膚需求精細(xì)化趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者從基礎(chǔ)護(hù)膚到尋找更適合的功能性護(hù)膚品，長(zhǎng)期和階段性敏感肌、問題肌膚的人群在每月愿意投入在抗敏修護(hù)類的護(hù)膚品的花費(fèi)預(yù)算也在增加，功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至千億級(jí)。伴隨著千億規(guī)模的市場(chǎng)成長(zhǎng)，功效型護(hù)膚品賽道里，新銳品牌競(jìng)相進(jìn)場(chǎng)，國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌同場(chǎng)競(jìng)技，百花爭(zhēng)艷。

「國(guó)際專利，科技修護(hù)」

市場(chǎng)規(guī)模夠大，天花板夠高的功能性護(hù)膚品產(chǎn)品開發(fā)難度非常大，安全性和實(shí)際功效的驗(yàn)證需要大量的時(shí)間、人力和資金投入。

作為起步于中國(guó)上海的專業(yè)的功能性護(hù)膚品牌——專注角質(zhì)修護(hù)的FUYNER芙醫(yī)研，從品牌誕生日起，堅(jiān)持專利科技修護(hù)，全線產(chǎn)品自2019年年底進(jìn)入市場(chǎng)，憑借好的成分、技術(shù)、和杰出的修護(hù)力，快速贏得各年齡段皮膚角質(zhì)耐受性差的消費(fèi)者的關(guān)注和口碑。

神經(jīng)酰胺（Ceramide），也叫分子釘，是以神經(jīng)酰胺為骨架的一類磷脂，是角質(zhì)層細(xì)胞間薄層脂質(zhì)中的主要組成部分，主要有神經(jīng)酰胺磷酸膽堿和神經(jīng)酰胺磷酸乙醇胺。角質(zhì)層中40%~50%的皮脂由神經(jīng)酰胺構(gòu)成，是細(xì)胞間基質(zhì)的主要部分， 在保持角質(zhì)層水分的平衡中起著重要作用。神經(jīng)酰胺具有很強(qiáng)締合水分子能力，它通過在角質(zhì)層中形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)維持皮膚水分。因此，神經(jīng)酰胺具有保持皮膚水分作用，對(duì)皮膚有良好的保濕和修復(fù)功能。市面上修復(fù)類護(hù)膚產(chǎn)品大多都會(huì)添加神經(jīng)酰胺成分，但添加的神經(jīng)酰胺種類、濃度、與其他成分的調(diào)配比例以及生產(chǎn)技術(shù)都會(huì)影響護(hù)膚品使用效果，在配方不當(dāng)?shù)那闆r下，甚至?xí)斐稍衅つw的保濕功能和耐受性下降。

FUYNER芙醫(yī)研全線產(chǎn)品的核心是國(guó)際專利——意大利仿生技術(shù)Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid，有機(jī)結(jié)合了皮膚內(nèi)源性的神經(jīng)酰胺以及飽含甘油三酯、甘油二酯的橄欖油脂，用橄欖果油將神經(jīng)酰胺包裹，模擬人體表皮分泌的天然油脂，親膚質(zhì)地能快速觸達(dá)肌底，開啟深層修護(hù)通道，強(qiáng)效保濕增加角質(zhì)層厚度、調(diào)控皮膚水分平衡，修復(fù)和養(yǎng)護(hù)皮膚的天然屏障，打破護(hù)膚品的常規(guī)吸收閾值，實(shí)現(xiàn)透皮超強(qiáng)吸收，在行業(yè)同類型產(chǎn)品的廣泛吸收力上增強(qiáng)了數(shù)。FUYNER芙醫(yī)研Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid突破了原有的技術(shù)限制，打破了護(hù)膚品行業(yè)對(duì)神經(jīng)酰胺的固有認(rèn)知和成分用法，用科技和科研重新定義了專業(yè)敏感肌修護(hù)。

「醫(yī)研共創(chuàng)，嚴(yán)苛功效」

相較于歐美藥妝進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間，國(guó)產(chǎn)本土功能性護(hù)膚品牌起步雖然較晚，但立足國(guó)內(nèi)臨床，聯(lián)合機(jī)構(gòu)學(xué)者醫(yī)研共創(chuàng)，國(guó)產(chǎn)本土品牌反而更了解也更適合中國(guó)的消費(fèi)者。

醫(yī)研院線護(hù)膚品由具備醫(yī)學(xué)背景的專家參與成分研發(fā)和驗(yàn)證，經(jīng)過了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實(shí)驗(yàn)研究；從生產(chǎn)工藝來講，此類產(chǎn)品多由藥企跨界生產(chǎn)，生物安全性更高，滅菌和消毒要求更嚴(yán)格；從產(chǎn)品功效來講，醫(yī)研院線的護(hù)膚品在問題皮膚的修復(fù)上有很強(qiáng)的針對(duì)性，有些甚至可以作為醫(yī)學(xué)治療的輔助手段。

FUYNER芙醫(yī)研堅(jiān)持醫(yī)研共創(chuàng)體系，由英國(guó)FUYNER&CARE醫(yī)學(xué)護(hù)膚研究中心聯(lián)合上海膚屏障生物醫(yī)藥科技有限公司共同打造，是貝德氏集團(tuán)旗下的專研敏感肌解決方案的護(hù)膚品牌。貝德氏一直致力于健康科技醫(yī)療版塊，秉承“良心品質(zhì)，專業(yè)、安全、有效的解決方案”的集團(tuán)運(yùn)作理念。隸屬于貝德氏集團(tuán)的上海屏障生物醫(yī)藥科技結(jié)合臨床測(cè)試研究結(jié)果，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者皮膚特性進(jìn)行持續(xù)的角質(zhì)修護(hù)產(chǎn)品研發(fā)和投入。企業(yè)榮獲法國(guó)化妝品巴黎“牡丹”獎(jiǎng)、歐洲IFSCC金牌會(huì)員，是市場(chǎng)認(rèn)可和杰出品質(zhì)的雙重體現(xiàn)，同時(shí)企業(yè)獲得歐盟ISO22716認(rèn)證，美國(guó)GMPC認(rèn)證及中國(guó)CFDA注冊(cè)，代表著安全、質(zhì)量、信任，通過歐盟最嚴(yán)格的護(hù)膚品檢測(cè)，讓角質(zhì)受損肌膚重?zé)ń】祽B(tài)。FUYNER芙醫(yī)研首席科學(xué)家—Sharon Wei博士、首席配方技術(shù)顧問——Jadir Nunes博士為芙醫(yī)研全系產(chǎn)品提供技術(shù)支持和質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，讓每一位消費(fèi)者都能完全放心的使用到更安全、更有效的產(chǎn)品。

「品牌即心智，品質(zhì)是核心」

品牌是消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，而占領(lǐng)用戶心智的核心是品質(zhì)。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加速，功能性護(hù)膚品里也頻繁曝出產(chǎn)品品控不合格，消費(fèi)者使用出問題的負(fù)面新聞。如何保證品控，始終如一的保持產(chǎn)品品質(zhì)是懸掛在每一個(gè)功能性護(hù)膚品品牌頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

品質(zhì)、品控是功能性護(hù)膚品牌的生命線，解決消費(fèi)者的肌膚問題是功能性護(hù)膚品的使命。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品上市銷售至今，通過各類渠道銷售累計(jì)，有數(shù)十萬消費(fèi)者購(gòu)買和使用過芙醫(yī)研系列產(chǎn)品，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率接近38%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上同類護(hù)膚品的復(fù)購(gòu)數(shù)據(jù)。FUYNER芙醫(yī)研舒緩系列的3部曲——舒緩潔顏泡沫、舒緩滋養(yǎng)水、舒緩特護(hù)霜，獲得了消費(fèi)者口中的“神仙修復(fù)3部曲”的口碑稱號(hào)。其中FUYNER芙醫(yī)研舒緩特護(hù)霜因?yàn)槠鋸?qiáng)大的修護(hù)力和保濕力，以及豐富的用戶場(chǎng)景被消費(fèi)者稱為“萬能霜“，孕媽媽能用、嬰幼兒濕疹、紅PP能用，兒童的皮膚瘙癢、野外活動(dòng)蟲咬、曬后修護(hù)能用、成年人的敏感肌修護(hù)、輕醫(yī)美術(shù)后修護(hù)、中老年的秋冬季節(jié)皮膚瘙癢癥，真正的一瓶多用，全家適用。

“每一瓶銷售出去的FUYNER芙醫(yī)研特護(hù)霜都必須經(jīng)過我們產(chǎn)品部門的層層品控把關(guān)，嚴(yán)守品質(zhì)，讓每一位消費(fèi)者滿意是我創(chuàng)立芙醫(yī)研品牌的初心“——FUYNER芙醫(yī)研品牌創(chuàng)始人，貝德氏集團(tuán)董事長(zhǎng)金龍先生如此說到。皮膚問題是大問題，關(guān)系到每個(gè)人的生活工作內(nèi)外狀態(tài)，消費(fèi)者滿懷期待的使用我們功能性護(hù)膚品時(shí)，預(yù)期是非常高的，消費(fèi)者希望拿到手的產(chǎn)品能真正幫助他們解決皮膚的問題。用戶的口碑累計(jì)是靠每一瓶產(chǎn)品積累起來的，這個(gè)環(huán)節(jié)沒有捷徑可走。作為FUYNER芙醫(yī)研品牌創(chuàng)始人，每一件產(chǎn)品的品質(zhì)永遠(yuǎn)是我最關(guān)注的問題，這個(gè)神經(jīng)必須永遠(yuǎn)緊繃，一刻也不能放松！

從配方原料，從實(shí)驗(yàn)室小試、中試，再到生產(chǎn)、內(nèi)測(cè)，芙醫(yī)研的每一件產(chǎn)品都經(jīng)過層層把關(guān)，嚴(yán)苛品質(zhì)，匠心打造“專業(yè)、安全、有效”的修護(hù)產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)以“醫(yī)”為標(biāo)準(zhǔn)，為“美”護(hù)航，好的產(chǎn)品自己會(huì)說話，品質(zhì)與功效決定了產(chǎn)品的生命力。

新消費(fèi)浪潮下，營(yíng)銷是放大器，但潮水褪去，品牌最終都要回歸到經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)上來。用戶需求帶來生意，任何生意核心中的核心一定是產(chǎn)品力。品牌能不能持續(xù)生存，消費(fèi)者對(duì)品牌的感知好不好，品牌用戶的生命周期是否足夠長(zhǎng)，最終還是要看產(chǎn)品力能不能一直“好“下去和一直受到消費(fèi)者的喜歡，而這個(gè)品牌之路需要每一個(gè)品牌持續(xù)的、專注的投入和一顆永遠(yuǎn)不能忘的初心。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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