入一品質+生活方式，成功突圍茶電器行業千億賽場

2022-10-14 15:50:31來源：壹點網

2020年，疫情“宅經濟”直接促進了小家電賽道的擴容，全國小家電市場零售額呈穩步增長的趨勢。據《2021年中國家電市場報告》顯示，80、90、00后占據家電產業消費量的60%以上，他們追求健康養生、便捷高效、設計時尚的產品，多元化的需求催生新興家電增長，促進了家電市場高端化。茶電器作為小家電行業的細分領域，在注重儀式感、品質感的消費理念驅動下，迎來全新的發展契機，背后是一片銷售增長的藍海。

作為新消費品牌的佼佼者，入一茶電器(以下簡稱入一)十分關注年輕消費者的使用需求和悅己的精神價值，在個性化、健康化、品質化的消費趨勢中找到了“第二成長曲線”，以新派茶電器為切口，通過更完整的鏈路場景體驗，迎合更多年輕人的喜好和生活習慣，使品牌融入到主流人群的生活場景中，重構了新消費下的現代茶生活方式。

在明確“年輕人喜歡的茶電器”品牌戰略后，入一將產品與生活場景深度捆綁，通過設計創新、工藝創新和材質升級，在“用戶需要”和“能做得更好”之間找到拓品結合點，以產品硬實力探索大眾市場。

今年8月，入一推出多功能的全自動智能煮茶器“靜月提梁壺”，打破了傳統茶器的設計理念，完全滿足一人使用、多人茶敘和辦公待客等多元化場景，為現代都市人賦予全新的生活儀式感。

歷時兩年打造的靜月提梁壺，在設計上，選擇圓月型提梁手柄，依據人體力學調整持握舒適度，巧妙避開蒸汽高溫區，使用輕松不費力;在技術上，創新采用側把上水方式與自動檢測水位功能，將上水口抬高至水位之上，避免茶渣阻塞、茶水倒流現象。除此之外，它兼備4種煮茶模式和1種蒸茶模式，文武火變頻蒸煮，充分萃取茶葉精華;支持40℃至100℃五檔常用溫度調節，滿足日常基本的沖泡需求。

憑借1鍵全自動煮水、4+1蒸煮模式、5檔調溫功能的3大核心優勢，靜月提梁壺一進入市場便迅速撬動年輕消費群，在小紅書、抖音、微信等熱門渠道內收獲超千萬曝光。首批產品創下48小時售罄記錄，銷量領跑茶電器行業，成為入一的又一現象級爆品，并依靠口碑擴散，收獲一批品牌忠實粉絲，真正實現產品“網紅化”。

新消費需求帶來爆發性增長的機遇，也持續擠壓著新消費品牌的生存空間。入一希望通過這款全自動智能煮茶器，搶占高端市場的的用戶心智，樹立茶電器市場的技術壁壘。區別于傳統煮茶器，靜月提梁壺填補了茶電器市場空白，精準觸達目標群體，基于解決消費者痛點的創新，為入一在茶電器存量市場找到了“存量中的增量”，以產品力助力品牌破圈，成功實現彎道超車。