國(guó)內(nèi)資歷最深的二次元手游《血族》是怎么火了整整3000天的？

2013年盛趣游戲發(fā)行了《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》，掀起了二次元手游的“擴(kuò)散性”浪潮，自此一批又一批的二次元手游橫空出世，盛趣游戲基于國(guó)漫IP改編自研手游《血族》也在2014年夏天順勢(shì)而發(fā)，成為當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)二次元游戲陣營(yíng)中的一匹黑馬。

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《血族》2014年公測(cè)海報(bào)

值得一提的是，自2014年《血族》手游正式上線以來(lái)，到今天已經(jīng)整整3000天，因此《血族》也被稱為是國(guó)內(nèi)資歷最深、口碑最好的原創(chuàng)二次元手游之一。這款游戲上線運(yùn)營(yíng)3000天表現(xiàn)依然十分可觀，日活躍用戶甚至多年連續(xù)增長(zhǎng)，這款遠(yuǎn)超二次元平均壽命的游戲產(chǎn)品，引發(fā)了行業(yè)的好奇：這3000天里游戲團(tuán)隊(duì)都做了什么，才保證這款二次元游戲能夠長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)至今?

超300個(gè)版本迭代、聯(lián)動(dòng)一線游戲動(dòng)漫IP，持續(xù)精煉《血族》品質(zhì)。

在眾多游戲品類中，卡牌游戲并非天然具有長(zhǎng)壽基因。盛趣游戲自研的漫改吸血鬼題材卡牌手游《血族》，能夠在上線八年后依然葆有旺盛的生命力也絕非易事。這款游戲完整集成同名漫畫的世界觀架構(gòu)，《血族Bloodline》漫畫當(dāng)年就在國(guó)漫圈內(nèi)享有盛名，為IP改編手游積累了不少核心受眾，而手游完整繼承了漫畫的世界觀設(shè)定，重現(xiàn)了漫畫中莉蘿·艾、露露緹雅、戰(zhàn)爭(zhēng)姬等高人氣角色，漫畫場(chǎng)景完美的復(fù)刻進(jìn)一步提升在游戲體驗(yàn)中的代入感。此外，基于漫畫所呈現(xiàn)的風(fēng)格，游戲畫面的設(shè)計(jì)通過(guò)暗紅色系和金屬質(zhì)感的結(jié)合，巧妙融入哥特元素，令游戲呈現(xiàn)出具備足夠記憶度的“血族”風(fēng)格。在卡牌人物的設(shè)計(jì)上，《血族》保持高品質(zhì)和創(chuàng)新多元的要求，其呈現(xiàn)出的精美程度即便與市面上高人氣二次元手游新產(chǎn)品相比，依然具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。IP完美還原、獨(dú)樹一幟的美術(shù)風(fēng)格、精益求精的卡牌設(shè)計(jì)等綜合因素，成功讓《血族》在上線之初就吸引到國(guó)內(nèi)初代二次元用戶群體。

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然而即使擁有扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，3000天穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的成績(jī)對(duì)于絕大多數(shù)產(chǎn)品而言，都是難以抵達(dá)的里程碑，《血族》是如何持續(xù)吸引玩家并保持活力?據(jù)了解，游戲項(xiàng)目組通過(guò)高達(dá)300多個(gè)游戲版本迭代，以每個(gè)季度大版本更新、每個(gè)月小版本優(yōu)化，甚至周更迭代的頻率，確保能夠做到時(shí)刻響應(yīng)玩家的需求。項(xiàng)目組在常規(guī)的客戶服務(wù)體系以外，游戲策劃、運(yùn)營(yíng)、美術(shù)，以及產(chǎn)品制作人，1對(duì)1與玩家交流已經(jīng)成為“日常工作”。深入了解用戶的游戲體驗(yàn)和感受，及時(shí)通過(guò)版本迭代的方式持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化，無(wú)疑成為《血族》長(zhǎng)久“保鮮”的秘訣之一。

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經(jīng)歷了300多個(gè)版本更新，如今《血族》依舊保持鮮活動(dòng)力，不僅在畫面上完成了一次跨時(shí)代煥新，玩法上也持續(xù)推陳出新不斷加入新的內(nèi)容。2021年4.0版本上線，《血族》迎來(lái)了首次變裝，在保持原有哥特風(fēng)的基礎(chǔ)上，對(duì)畫面進(jìn)行了高精度重制，不但適配了當(dāng)前時(shí)代的各種全面屏及異形屏幕，也對(duì)角色立繪進(jìn)行了高精度重制和補(bǔ)完，并加入了live2D、主頁(yè)背景等元素，極大地加強(qiáng)了視覺(jué)表現(xiàn)效果和交互體驗(yàn)感受。

作為一款擁有豐富角色的游戲，《血族》也在持續(xù)不斷推出各具魅力的角色，并在持續(xù)迭代的過(guò)程中逐步引入了不死、護(hù)盾、燃燒、反制、變身等等豐富多樣的機(jī)制，同時(shí)利用原著漫畫中不同陣營(yíng)角色的天然矛盾沖突設(shè)計(jì)了豐富的角色特性，組合構(gòu)建出不同屬性、種族、職業(yè)和陣營(yíng)的角色陣容組合，使玩家在游戲過(guò)程中能夠基于自身培養(yǎng)角色的差異獲得多種多樣的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，而與此同時(shí)通過(guò)豐富的玩法支撐和策略多變的組合搭配，保證了即便是2014年的老角色也能夠出現(xiàn)在2022年的主流陣容中，很好的維持住了角色強(qiáng)度和培養(yǎng)壓力的平衡。

在玩法層面，《血族》亦如同傳說(shuō)中的不老不死永葆青春的吸血鬼一般，持續(xù)推出新的游戲玩法，跟隨著時(shí)代的變化持續(xù)強(qiáng)化游戲內(nèi)容和劇情的表現(xiàn)力，創(chuàng)新“印記書冊(cè)”玩法，巧妙結(jié)合劇情、碎片化的信息敘事和樂(lè)趣各異的戰(zhàn)斗關(guān)卡，打造出全新獨(dú)特的PVE體驗(yàn)，持續(xù)更新的高質(zhì)量劇情篇章、沉浸式體驗(yàn)的玩法設(shè)定和豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)，成為游戲最受歡迎的玩法。

此外，據(jù)悉“虛空星痕”和“半位面領(lǐng)地”的全新玩法目前已經(jīng)在孵化中，預(yù)計(jì)近期將會(huì)陸續(xù)與玩家見(jiàn)面。

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《血族》對(duì)玩家保持吸引力和新鮮感，還離不開(kāi)卡牌游戲的靈魂“卡牌立繪”?！堆濉肥钟文壳皳碛谐^(guò)600張精美炫彩卡牌，由漫畫原作者愛(ài)歐，以及貓鍋蒼、Star影法師、Bison倉(cāng)鼠、yoosa喵、八才等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)畫師打造。從呆萌可愛(ài)的蘿莉、高冷性感的御姐，再到秀色可餐的正太，精致絢麗卡面之外，呆毛、黑長(zhǎng)直、制服、機(jī)甲、女仆、偶像、魔法等等迥異的特色都躍然于立繪。這些卡牌并非全部來(lái)自于同名IP漫畫中，還有大量的卡牌來(lái)自于聯(lián)動(dòng)IP中。據(jù)了解，自《血族》上線的2014年開(kāi)始，這個(gè)手游幾乎以每年一次的頻率與二次元IP開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，其中不乏有知名游戲IP《龍之谷》《崩壞學(xué)園2》以及《彩虹島》等，漫畫IP聯(lián)動(dòng)陣容更為豪華，包括《斬!赤紅之瞳》《進(jìn)擊的巨人》《某科學(xué)的超電磁炮T》等。

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在盛趣游戲多年來(lái)的精心運(yùn)營(yíng)和不斷打造下，《血族》不僅多次榮獲金翎獎(jiǎng)“最佳二次元移動(dòng)游戲”、金翎獎(jiǎng)“最佳原創(chuàng)游戲”，以及CGDA“最佳游戲音樂(lè)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，至今《血族》在TapTap上的評(píng)分還維持在8.1的高位，不僅成為國(guó)產(chǎn)自研ACG手游的先鋒作品，還是國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)壽的二次元手游標(biāo)桿。同時(shí)，《血族》是國(guó)內(nèi)最早出海的游戲產(chǎn)品之一，先后成功出口至港澳臺(tái)、韓國(guó)、東南亞、歐美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在多個(gè)地區(qū)登上免費(fèi)及暢銷榜。今年基于4.0煥新版本，針對(duì)海外和港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，重新發(fā)行繁體中文及英文版本，取得不俗成績(jī)表現(xiàn)，獲得歐美蘋果與谷歌市場(chǎng)的雙重推薦，臺(tái)灣地區(qū)LINE游戲排行榜飆升并保持Top 3。

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輕量化、海量福利等關(guān)鍵詞背后，是《血族》對(duì)二次元用戶的精準(zhǔn)拿捏。

《血族》上線后的這八年，也是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨變的八年。在游戲工委統(tǒng)計(jì)的細(xì)分游戲市場(chǎng)報(bào)告中，二次元游戲的收入統(tǒng)計(jì)最早追溯到2016年，比《血族》手游上線還晚了2年。2016年中國(guó)二次元手游收入110.33億元，2021年中國(guó)二次元手游收入為284.25億元，5年時(shí)間里二次元手游收入增長(zhǎng)了157.6%。

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在二次元游戲市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，《血族》手游不斷在內(nèi)容品質(zhì)和新鮮度上縱向深挖，為其長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)的有力支撐。當(dāng)二次元玩家談及《血族》時(shí)，出現(xiàn)頻次最多的關(guān)鍵詞是“不肝不氪”“良心福利”等等，為什么在二次元現(xiàn)象級(jí)手游普遍“又肝又氪”的時(shí)候，《血族》手游卻反其道行之?不僅在游戲時(shí)間上強(qiáng)調(diào)“輕量化”，還給到玩家充足的游戲福利。這背后源自項(xiàng)目組對(duì)二次元玩家心理的深度洞察，《血族》的策劃和運(yùn)營(yíng)從來(lái)都不是規(guī)則的制定者，他們更多扮演的是傾聽(tīng)者身份。

《血族》手游能夠長(zhǎng)盛不衰八年之久，不光懂得老玩家的心，能夠穩(wěn)定且提升留存和活躍的同時(shí)，還不斷吸引新玩家入坑。面對(duì)時(shí)間碎片化的時(shí)代，如何平衡游戲時(shí)間在每日生活中占比成為難點(diǎn)。2014年最初入坑的玩家，至今絕大多數(shù)已經(jīng)步入職場(chǎng)，甚至不少人已經(jīng)組建家庭，年輕一代入坑的玩家也正在學(xué)海中奮斗，因此《血族》在游戲時(shí)長(zhǎng)上選擇輕量化的道路，不斷下調(diào)游戲肝度。不僅如此，通過(guò)游戲多個(gè)社群中玩家輿情的觀察，他們對(duì)于《血族》福利的力度十分認(rèn)可。從此次3000天慶典活動(dòng)也不難發(fā)現(xiàn)，3000鉆石和300萬(wàn)金幣等簽到就可拿的福利來(lái)說(shuō)，這無(wú)論對(duì)二次元手游中萌新和老司機(jī)，都是“令人窒息”的誘惑。游戲高福利、時(shí)間低成本的策略，讓《血族》成為玩家難以割舍的“心頭好”。事實(shí)上，現(xiàn)在確實(shí)有不少二次元新游跟《血族》一樣，主打的賣點(diǎn)就是“不肝不氪”，瞄準(zhǔn)的正是目前一直喊著要躺平、拒絕內(nèi)卷的佛系玩家。從《血族》手游的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這一細(xì)分用戶的需求量還是相當(dāng)大的。

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根據(jù)Data.ai公布的《2022年二次元手游市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，二次元手游依然尚且處于一個(gè)小眾化的階段，其全球用戶滲透率僅僅只有3%，在全球市場(chǎng)來(lái)看，二次元手游依然還會(huì)有著很大的潛力可以挖掘。對(duì)于《血族》未來(lái)的發(fā)展，盛趣游戲傳世工作室的工作人員信心滿滿，他們認(rèn)為《血族》未來(lái)的路還很長(zhǎng)，它會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造二次元的長(zhǎng)壽奇跡，目前團(tuán)隊(duì)正在籌備新版本去拓展趣味性、休閑性的社交玩法，相信《血族》會(huì)成為與時(shí)代共同成長(zhǎng)的二次元游戲。

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