郎酒牽手節(jié)目大IP打造經典，堅守極致品質

走過五個春秋，《經典詠流傳》用中國式浪漫展現(xiàn)大美中華；匠心打磨三年，《朗讀者》以價值表達展現(xiàn)時代氣質；齊聚頂級喜劇大師，《金牌喜劇班》以傳承創(chuàng)新突破喜劇標桿。

這里有泱泱大國的文化探索，有時代思考的深度對話，還有大眾喜聞樂見的娛樂大戲，更有對消費者的無盡追求……在第二屆郎酒莊園三品節(jié)上，“它們”獲得“品牌獎·品牌傳播貢獻獎”。

從《青花郎·經典詠流傳》，到《青花郎·朗讀者》，再到《郎牌特曲·金牌喜劇班》，郎酒不斷突破IP節(jié)目天花板，與大IP的深度捆綁已逐漸成為根植于消費者心中的品牌符號，已成為品質、匠心制作和價值的代言詞。

IP背后，郎酒的品質自信、品牌自信、品味自信與郎酒的消費者追求，都可以在頂級IP的脈絡里找到答案。

《青花郎·經典詠流傳》

傳唱經典 致敬品質

攜手三季，《青花郎·經典詠流傳》以詩詞+音樂“牽手”模式，帶領全國億萬觀眾品味千年歲月中文人墨客的山河、歷史和文化之美。

頂級內容班底、頂尖嘉賓陣容、頂級播出平臺，因為高品質，所以成為經典。

最新一季節(jié)目中，超百位經典傳唱人用詩詞經典霸榜微博、抖音等各類熱榜，累積斬獲熱搜330+，視頻播放量累積破10億次。

人民日報、光明日報、紫光閣、共青團中央等媒體集體點贊，多位資深樂評人長文力薦，全網達人齊刷屏溯經典。

集思想、藝術和文化之美于一體的經典作品，引發(fā)全網熱議，流淌著品質基因、經典基因的青花郎“赤水河左岸莊園醬酒”的“三品”自信，已然深入人心。

熱播之下，為喚起大美中華之絢爛，請君同賞經典之璀璨，青花郎同步開啟#青花郎經典詠流傳#話題征集活動，話題量已突破11億，累計征集到近33萬條與“郎”有關的經典故事。

△#青花郎經典詠流傳#活動網友投稿郎字窗花

一瓶酒、一曲詞、一個故事，無論古今，不論你我，圍繞詩詞、經典，每一個網友的投稿無不彰顯經典的風采、風度和風范，傳遞出經典的溫度、深度與廣度。

《青花郎·朗讀者》

品味經典朗朗上口

美酒與朗讀者總是最般配，文字、美酒、情感，大家總以中國傳統(tǒng)文化里最經典的介質，傳遞內心的聲音與對未來的期盼。

呼應價值的表達，青花郎攜手《朗讀者》以思想深度、審美高度和情感溫度為億萬觀眾帶來一場場“文化盛宴”。

節(jié)目中，奧運冠軍谷愛凌、華坪女高校長張桂梅、載人航天總設計師周建平、企業(yè)家曹德旺、北斗設計師楊元喜等嘉賓，齊聚成美好生活的前進力量，訴說著時代風向與繁榮脈搏。

播出期間，節(jié)目電視端收視份額最高達4%，微博端“朗讀者第三季”獲13.5億閱讀，抖音、快手話題總播放量超5.8億次，全網斬獲熱搜話題超150個。

隨著節(jié)目熱度攀升，《青花郎朗讀者》引發(fā)黨政媒體、權威機構等各界強烈反響。《人民日報》高度評價《青花郎朗讀者》“以文弘業(yè)、以文培元、以文立心、以文鑄魂，推動全民閱讀，建設書香中國”的時代立意與家國情懷，引發(fā)極大關注。

圍繞時代議題發(fā)聲，青花郎聯(lián)合《朗讀者》共同發(fā)起#人人都是朗讀者 全民朗讀活動，以文學之美再造全民閱讀熱潮。

節(jié)目的號召力、朗讀的共情力，文化的影響力，全國網友花式參賽，60余歲的精致奶奶、滿腔激昂的穩(wěn)重青年、嘰喳識字的少年郎，引爆抖音端3億次播放，單個視頻最高集贊9.1萬，微博端話題閱讀達3.9億，微信端點贊超56萬。

讓文學燭照心靈，指引前行之路；讓美酒沁潤心間，照亮美好生活。《青花郎朗讀者》朗讀依舊，向光而行！

《郎牌特曲·金牌喜劇班》

與郎共舞 龍馬奔騰

作為國內首檔喜劇傳承類綜藝，CCTV《金牌喜劇班》播出期間，不少網友表示“近幾年最良心的喜劇綜藝”、“終于有一檔不教育觀眾的喜劇節(jié)目了”、“難得每一個節(jié)目都搞笑”……一系列評價不難看出，在觀眾心里，這是一檔回歸喜劇初心的節(jié)目。

播出以來，單期最高收視率1.28%，微博主話題#金牌喜劇班#閱讀24.3億，討論68.1萬，收官節(jié)目話題#金牌喜劇班收官之夜#閱讀量達到5350.6萬。且節(jié)目觀眾具有高學歷的顯著特征，開播當月，大學及以上學歷觀眾收視率提升187%。

《金牌喜劇班》是喜劇舞臺的碰撞，也是喜劇潮流新與舊的一次交匯。“時間沉淀經典，匠心雕刻經典”，構成了這檔喜劇傳承綜藝節(jié)目的價值所在，也正是郎牌特曲龍馬奔騰的真實寫照。

△“悅享•郎牌特曲 明星伴您探秘郎酒莊園”

在給大眾帶來快樂作品的同時，郎牌特曲也以10萬份好禮微信朋友圈歡樂放送，為大家送上新春福利。節(jié)目之外，與《金牌喜劇班》主創(chuàng)演員的深度捆綁，在“悅享•郎牌特曲 明星伴您探秘郎酒莊園”、“喝郎牌特曲抽金條”、郎牌特曲包機游等一系列活動賦能下，郎牌特曲品牌影響力不斷提升。以極致品質攜手頂級平臺與經典IP，引發(fā)全網對郎酒品牌的熱烈探討；以極致品牌，共創(chuàng)共享郎酒美好發(fā)展。

《郎酒莊園·中國好聲音》《紅花郎·春晚有心意》《世界互聯(lián)網大會》《十大經濟年度人物評選》……一個個IP互動，是郎酒不斷向消費者再靠近一點點的誠意和決心，而萬千消費者的熱情參與、創(chuàng)意狂歡，則完成了一場與郎酒的雙向奔赴。郎酒三品戰(zhàn)略也在一次次的深度互動中，在每一位消費者心中生根發(fā)芽。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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