箭牌丨激起用戶情感共振 打造品牌場景占位

每個人心中都有一個武俠夢,每個人夢里都有一個快意恩仇的江湖,當(dāng)武俠風(fēng)與衛(wèi)浴品牌碰撞,又會擦出什么火花?

面對被996、內(nèi)卷、內(nèi)耗等不斷擠壓的生活,很多人索性把衛(wèi)浴空間當(dāng)作壓力的釋放場、情緒的補(bǔ)給站、心靈的自由空間。洞察到當(dāng)代人的情緒痛點(diǎn),箭牌衛(wèi)浴不拘泥于定式,讓武俠風(fēng)照進(jìn)衛(wèi)浴空間,另類演繹俠客借助箭牌衛(wèi)浴破解情緒惡魔的系列精彩故事,以情感共振引得江湖各路“少俠”紛至沓來,實(shí)現(xiàn)品牌有效圈粉。

武俠與衛(wèi)浴跨界搭配 贏獲出彩戰(zhàn)績

在今年的618大促活動中,箭牌衛(wèi)浴打造“一箭煥新家”主題,以武俠風(fēng)布景在天貓、京東多平臺開啟直播,成功斬獲618家裝建材衛(wèi)浴品牌榜蘇寧易購平臺冠軍、京東及天貓平臺亞軍,熱銷之勢令人矚目。

(圖源:網(wǎng)絡(luò))

在武俠風(fēng)主題直播活動中箭牌衛(wèi)浴開設(shè)“總裁來了 送萬元福利”特別環(huán)節(jié),特別福利官——箭牌家居集團(tuán)董事副總經(jīng)理謝煒親臨直播間現(xiàn)場,放出限時(shí)搶免單秒殺、滿減返現(xiàn)金等驚喜福利,贏得用戶好感。同時(shí),配合武俠風(fēng)主題,直播間專屬“俠路相逢”、“箭指未來”、“浴見珍寶1133”等武林口號持續(xù)刷屏,在618當(dāng)日的天貓收官之戰(zhàn)中登榜廚房衛(wèi)浴小時(shí)榜TOP1,直播場面一度火爆。

激起用戶情感共振 打造品牌場景占位

場景是拉近產(chǎn)品與用戶的最佳渠道。衛(wèi)浴空間已是越來越多成年人應(yīng)對生活強(qiáng)硬撞擊下留給自己的一方溫柔鄉(xiāng)。正如,疲累一天終于可以在浴室柜的鏡子里獲得表情管理自由;在恒溫花灑的豐沛水流下讓肉體和靈魂雙重放松;坐在熱烘的座圈上感覺到生活可以不必緊繃……

箭牌衛(wèi)浴618營銷活動正是精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群的痛點(diǎn),結(jié)合武俠風(fēng)的條漫、視頻、海報(bào)、表情包等系列物料喚醒用戶的情緒悸動,打造品牌場景占位。

結(jié)合時(shí)下熱梗,箭牌衛(wèi)浴在618前期預(yù)熱時(shí)生動有趣地對成年人“內(nèi)卷、內(nèi)耗、emo”情緒壓力進(jìn)行演繹。在首發(fā)條漫中,俠客深受“卷大金剛、內(nèi)耗老賊、致郁E魔”的折磨,箭牌衛(wèi)浴則變身“情緒抗魔法寶”,讓產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感契機(jī)。

這幾年國漫崛起成為大勢所趨,例如《哪吒之魔童降世》達(dá)成40億元票房,直接帶動傳統(tǒng)東方美學(xué)火爆出圈,此類風(fēng)格的動畫視頻也深受用戶好評。箭牌衛(wèi)浴此次618官宣主視頻也是選擇抓住國漫風(fēng)口,借助東方武俠+美學(xué)動畫的形式擊中用戶情懷,搶占Z世代用戶心智。「得年輕人得天下」的市場趨向下,以武俠和國漫這兩大年輕人集體偏好和認(rèn)可的文化元素下大大提升品牌認(rèn)知度。

視頻中,以emo情緒化身的村婦成為擾亂俠客的第一難關(guān),村婦揮動的繡帕映射為當(dāng)代年輕人被諸多困擾繞亂的心弦,魅惑的聲音說出“就此歇息”時(shí)正是年輕人無法抵擋躺平誘惑的寫照。“是前行還是躺平?”不做停留、繼續(xù)前行是視頻中俠客的選擇,也是品牌對于年輕人正能量的暗示。在產(chǎn)品傳達(dá)上,巧妙地借助“瀑布泉涌般的水流、玉帝般的入恭體驗(yàn)、絕美的秘境”呈現(xiàn)形式,豐富的場景嫁接,打開目標(biāo)消費(fèi)者對于花灑、智能馬桶、浴室柜三款產(chǎn)品主推利益點(diǎn)的認(rèn)知。

在618當(dāng)日延續(xù)武俠風(fēng)格,箭牌衛(wèi)浴打造“俠客再度修煉 武林秘聞?chuàng)屜瓤?rdquo;主推產(chǎn)品海報(bào),吸引眾多粉絲眼球,海報(bào)將具備腳感應(yīng)沖水、用戶記憶功能等智能馬桶優(yōu)勢賣點(diǎn),可拆卸閥芯、45W+次按鍵閥芯測試等花灑賣點(diǎn)與俠客故事融合,引爆品牌聲量和產(chǎn)品銷量,成功完成智能馬桶AKE1133、花灑AE33150HWP 的新品上市。

不光借助官方賬號的持續(xù)物料輸出,箭牌衛(wèi)浴618營銷傳播活動通過聯(lián)動公眾號、抖音、微博等主流平臺KOL強(qiáng)勢種草箭牌產(chǎn)品,推動新品銷量提升;

其主視頻武俠周邊——“箭定不移、形桶陌路.....”搞笑諧音梗表情包,在網(wǎng)絡(luò)大V的關(guān)注和助推下也在網(wǎng)絡(luò)平臺引起網(wǎng)友熱議,實(shí)現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品的雙雙有效傳播。

高端衛(wèi)浴用品質(zhì)發(fā)聲 打響品牌核心賣點(diǎn)

在國潮文化盛興的當(dāng)下,箭牌衛(wèi)浴作為國貨品牌實(shí)力選手,也不斷憑借智能化、健康化、人性化設(shè)計(jì)等優(yōu)勢贏得大家對于智慧生活的共鳴。在618前夕箭牌衛(wèi)浴還榮獲廣東省網(wǎng)商協(xié)會 2022IEBE組委會頒發(fā)的「消費(fèi)者喜愛的國貨品牌」獎項(xiàng)。通過這次的618營銷傳播,箭牌衛(wèi)浴精準(zhǔn)攻陷了年輕人心智,掀起品牌新勢力,其主推智能馬桶AKE1133、恒溫花灑AE33150HWP  、幽藍(lán)系列浴室柜產(chǎn)品紛紛成為消費(fèi)者熱購的衛(wèi)浴好物。

一款智能舒適的智能馬桶不僅讓我們潔凈升級,也是我們抵抗糟糕情緒的法寶,氤氳的水汽、棉柔的淋浴包裹或許就是治愈成年人疲憊的良藥,而不斷探尋藝術(shù)與生活的平衡感的浴室柜,正如擺脫內(nèi)耗奔向精致生活的每一個“俠客”。

作為致力于“改善人們的衛(wèi)浴生活品質(zhì)”,以品質(zhì)和價(jià)值提升人們的家居幸福感的品牌,箭牌衛(wèi)浴升級產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)用心洞察用戶生活里的每一份難題。在618營銷傳播過程中,巧妙地發(fā)掘用戶的情緒價(jià)值,讓每一個“俠客”都可以借助箭牌衛(wèi)浴打造的這一片治愈空間,浴箭新生。

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