與中國女足簽約 燕京啤酒加速推進品牌年輕化-焦點速看

【資料圖】

訊（記者 翟楓瑞）5月30日，記者了解到，燕京啤酒（000729）與中國國家女子足球隊簽約儀式在北京舉行。在簽約儀式上，燕京啤酒黨委書記、董事長耿超表示，燕京啤酒多年來不斷自我革新，致力于為消費者提供高品質產品和高質量服務，永遠把國家利益和消費者利益放在首位，這與中國女足精神密切相合。

業界分析人士認為，雙方合作具備高度吻合的契機，是民族品牌和國家體育事業的雙贏。一方面，燕京啤酒為女足成長提供民族品牌力量，為中國體育事業的蓬勃發展注入強勁動能；另一方面，通過體育營銷賦能，燕京逐步強化年輕化、高端化品牌形象，助推中華民族品牌昂首走向國際大舞臺。

值得注意的是，除了中國國家女子足球隊外，燕京啤酒全力支持中國體育事業發展。記者了解到，燕京啤酒曾先后贊助2008年北京奧運會、2022年北京冬奧會。除此之外，燕京啤酒還與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮劃艇隊達成深度合作。

據燕京啤酒黨委書記、董事長耿超介紹，一直以來，燕京啤酒積極履行社會責任，全力支持中國體育事業發展，將體育營銷作為品牌營銷中關鍵的一環。

事實上，燕京啤酒借助一系列體育營銷動作，也在加快推進品牌年輕化、高端化轉型。2022年，燕京啤酒確立“十四五規劃”，提出了“二次創業，復興燕京”的中長期目標。2023年一季度，燕京啤酒實現營收35.26億元，同比增長13.74%；實現凈利潤6456.38萬元，同比增長7373.28%。

對于2023年的發展計劃，耿超表示，2023年，燕京啤酒將持續推進管理體系、市場布局、供應鏈建設等重點工作，提升管理效能和品牌勢能，增強市場活力，實現可持續、高質量的發展。

關鍵詞：