網傳“董明珠秘書”孟羽童被解雇?回應來了…

2022-11-14 06:31:51來源:證券時報

近日,有傳聞稱“董明珠秘書”孟羽童“又”被解雇,這是怎么一回事?


(資料圖片)

對于傳聞,孟羽童在社交平臺發文辟謠。11月10日,董明珠與孟羽童再度同臺,現身抖音的“明珠羽童精選”直播間,兩人同臺直播也粉碎了孟羽童離開格力的傳聞。此前,有傳聞稱孟羽童沒有再出現在格力電器(000651)的員工通訊錄上。擅長營銷的董明珠打趣說,最近羽童在網上“被黑”,天天被人說被炒掉了,大家放心,羽童每天都在成長。她身邊的孟羽童馬上乖巧地附和說:“還在(格力)打工呢。”

其實,這已經不是第一次傳出孟羽童被解雇的消息。今年5月,市場也曾傳出“董明珠秘書”孟羽童被格力解雇,原由是帶貨業績差,直播不理想。而上述猜測似乎源于孟羽童的個人社交平臺賬號在當時停更很久。

隨后,孟羽童在其抖音個人賬號上更新視頻,并在評論區回應了被解雇傳聞。當時,孟羽童表示,好久不更新給大家造成誤會,自己正在老老實實打工。

孟羽童走紅源于董明珠的一句話:“要將孟羽童培養成第二個董明珠”。2021年11月,格力電器董事長董明珠和秘書孟羽童一同現身中國制造業領袖峰會。面對鏡頭,二人手牽手,表現甚是親密。董明珠在活動現場表示,“要將孟羽童培養成第二個董明珠。”這也讓孟羽童意外走紅,獲得大量關注。

值得注意的是,孟羽童曾多次強調“打工人”這個說法。在董明珠看來,孟羽童最大的競爭力就是比別人吃苦,性格非常活躍,學習反應能力很強,適合做市場和營銷。對于董明珠的夸贊,孟羽童曾在個人微博回應稱,“自己只是一個普通的打工人”。

家電行業重視線上營銷

近日,格力電器發布2022年第三季度報告顯示,公司前三季度營收1474.89億元,同比增長6.77%;歸屬于上市公司股東的凈利潤183.04億元,同比增長17.00%。其中,第三季度營收522.67億元,同比增長11.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤68.38億元,同比增長10.50%。

據了解,目前正值年底的促銷旺季,格力最近的這場直播營銷主要針對中高端產品,主推“以舊換新”的促銷活動。近年來,格力電器空調業務的線上收入在總營收中的占比逐年攀升。財報數據顯示,2019年格力電器空調線上零售額占比為10.87%,到2021年已超17%。更有市場機構數據顯示,今年1月份至9月份,格力空調線下及線上零售額占比分別為32.8%、27.8%。

有分析人士表示,近年來不少家電品牌邀請當紅明星擔任代言人,因為家電屬于耐用消費品,而且是高價產品(大家電),在消費者購買決策里,品牌實力是很重要的因素,或者說是帶貨的榜樣。對新一代消費者,他們喜歡的流量明星對粉絲影響大,所以家電企業品牌方會看重代言人或主播對粉絲的號召力、帶貨能力,希望以流量帶動銷量。現階段,家電企業的線下渠道銷量有所減少,銷售重點將逐步轉移線上。

以京東為例,京東家電雙11期間累積售出超5000萬件家電類商品。在京東家電大家電規模排行榜中,海爾、美的、格力奪得TOP3。

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責任編輯:孫知兵

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