世界資訊：標(biāo)桿效應(yīng)激發(fā)新動(dòng)能，紅星美凱龍全域打造天津高端電器矩陣

時(shí)代變化迅速，看懂趨勢(shì)即可提前布局。作為平臺(tái)企業(yè)，紅星美凱龍（601828）優(yōu)先于家居行業(yè)探索，利用智能家居提高生活品質(zhì)，將高端電器融入狹義的家居市場(chǎng)，在輕資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略下，電器品類早已成為了紅星美凱龍最新的流量入口。

為更好地推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，以場(chǎng)景替代產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋行業(yè)，紅星美凱龍打造智能電器生活館，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，聚焦天津高凈值人群，翻開了城市地標(biāo)建筑的商業(yè)新篇章。

中國(guó)高端電器第一渠道落子津城

【資料圖】

重新顛覆電器行業(yè)空間

8月20日，紅星美凱龍打造的智能電器生活館在位于河?xùn)|區(qū)的天津全球家居1號(hào)店揭牌，集大面積、全品類、強(qiáng)品牌、強(qiáng)店態(tài)、強(qiáng)體驗(yàn)于一體，這是繼至尊MALL之后，同城戰(zhàn)略的又一進(jìn)步，也是天津紅星美凱龍對(duì)集團(tuán)打造“高端電器第一渠道”戰(zhàn)略的進(jìn)一步踐行。

“天津代表紅星美凱龍電器戰(zhàn)略進(jìn)入深水區(qū)，在中國(guó)高端電器版圖上具有特殊意義。同時(shí)，‘一城多店’模式將成為紅星美凱龍電器戰(zhàn)略的常態(tài)，也是‘2023年電器館覆蓋全國(guó)和兩年內(nèi)累計(jì)打造100家萬(wàn)大店’的主要驅(qū)動(dòng)力。”開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂通過(guò)線上連線表示。

市商務(wù)局流通處處長(zhǎng)李欣表示，天津?qū)⒎e極落實(shí)政府下發(fā)有關(guān)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》政策，針對(duì)紅星美凱龍此次對(duì)電器館的戰(zhàn)略調(diào)整，符合國(guó)家智能家電更新?lián)Q代要求，同時(shí)通過(guò)電器館的旗艦首推和新品首發(fā)，引領(lǐng)提升了百姓品質(zhì)生活的體驗(yàn)。

此次電器館的開幕，將與天津同城商場(chǎng)十大主題館一起，構(gòu)建全新的家居品牌生態(tài)圈。紅星美凱龍集團(tuán)助理總裁兼天津市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理彭永表示，在這20年的發(fā)展旅程中，天津紅星美凱龍的品牌影響力和市場(chǎng)占有率都在逐步提升。同城智能電器生活館由74個(gè)品牌擴(kuò)充到106個(gè)，面積也擴(kuò)充了近2萬(wàn)方，這是為了探索家居線下銷售渠道的新業(yè)態(tài)和新模式的更多可能性，更是主題館經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的重中之重。

紅星美凱龍?zhí)旖蛉蚣揖?號(hào)店總經(jīng)理賈超介紹，重裝升級(jí)后的智能電器生活館引進(jìn)了大量的新品牌和新產(chǎn)品，全面升級(jí)品牌結(jié)構(gòu)，分區(qū)更加清晰，更深度地滿足一站式高端家居消費(fèi)所需，引領(lǐng)全域智能電器生活館共同發(fā)展。也希望工廠、經(jīng)銷商、商場(chǎng)三方齊心，達(dá)成1個(gè)億的銷售目標(biāo)。

紅星美凱龍招商管理中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶為大家介紹：“紅星美凱龍始終致力于打造中國(guó)高端電器的第一流通渠道，得益于品牌商的大力支持，在全國(guó)一百多家商場(chǎng)將智能電器館落地。今天，天津全球家居1號(hào)店智能電器館開業(yè)，接下來(lái)其他四家商場(chǎng)都會(huì)有一萬(wàn)平左右的電器館陸續(xù)落成，那時(shí)紅星美凱龍將成為天津地區(qū)真正的高端智能電器的第一流通渠道。”

紅星美凱龍持續(xù)推進(jìn)智能電器生活館同城戰(zhàn)略。天津至尊MALL智能電器生活館早在去年已經(jīng)落地。此次天津全球家居1號(hào)店電器館的開業(yè)，也帶動(dòng)了紅橋商場(chǎng)、北辰商場(chǎng)和濱海商場(chǎng)智能電器生活館的加速籌備，將于9月份陸續(xù)亮相。同時(shí)，靜海商場(chǎng)也正緊鑼密鼓地籌備電器主題館。一城六店不但再次印證了高端電器市場(chǎng)的無(wú)限想象空間，也為天津消費(fèi)者帶來(lái)了更好的電器購(gòu)物體驗(yàn)。

頭部品牌聯(lián)手助陣“電器航母”

打造高端電器矩陣

天津紅星美凱龍通過(guò)重新規(guī)劃的品牌旗艦店集群，同城6店智能電器生活館共涵蓋90多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)高端家電大牌入駐，包括進(jìn)口電器、大家電、系統(tǒng)電器、廚房電器、智能家居等全品類。同時(shí)有15個(gè)頭部電器品牌，作為天津同城戰(zhàn)略合作伙伴，進(jìn)駐了天津4家門店，為顧客提供一站式的電器解決方案，眾多品牌的旗艦店也為顧客提供了場(chǎng)景化，體驗(yàn)式的購(gòu)物體驗(yàn)。

這場(chǎng)天津地區(qū)的高端電器盛宴云集了多家頭部品牌“航母級(jí)”門店，如海爾天津旗艦店，分別以1135㎡和820㎡的超大規(guī)模落戶于天津全球家居1號(hào)店與天津至尊MALL。另外，海爾三翼鳥、卡薩帝、美的和COLMO等品牌均在紅星美凱龍打造了天津最大的家居賣場(chǎng)體驗(yàn)店。此外，老板、方太、火星人（300894）、博世、林內(nèi)、松下和A.O.史密斯等廚房電器品牌的入駐，也將重新改變消費(fèi)者對(duì)高端廚房電器和廚房生活品質(zhì)的認(rèn)知。

高端進(jìn)口品牌的入駐也是智能電器生活館的一大亮點(diǎn)。其中不乏像百年家電品牌美諾Miele、高端廚電品牌CHEF、世界500強(qiáng)品牌日立HITACHI，以及歐洲四大家電集團(tuán)之一的古洛尼gorenje等11個(gè)國(guó)際知名進(jìn)口電器品牌將與眾多國(guó)內(nèi)大牌同場(chǎng)競(jìng)技。據(jù)悉，進(jìn)口品牌的經(jīng)營(yíng)面積占比約為5%。

紅星美凱龍以豐富的國(guó)內(nèi)外前沿產(chǎn)品，打造了天津市場(chǎng)“高端電器矩陣”，為顧客提供智能便捷的購(gòu)物體驗(yàn)及一站式的電器解決方案，構(gòu)建了天津目前體量最大、品牌最全、定位最高的高端電器生活館基地。

此外，海爾智家（600690）中國(guó)區(qū)家居連鎖渠道兼家裝渠道總經(jīng)理鮑鐵漢、怡口中國(guó)銷售副總裁唐德勇、博世&西門子華北大區(qū)銷售總經(jīng)理陳曉敏、LG電子中國(guó)區(qū)副總裁錢志剛、老板電器（002508）華北大區(qū)總經(jīng)理兼天津公司總經(jīng)理劉致群、美的天津運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理暢紀(jì)剛也紛紛對(duì)紅星美凱龍電器館的未來(lái)做出展望與期待，在打造高端電器領(lǐng)域與紅星美凱龍共創(chuàng)共贏。

同城開啟“加速跑”

標(biāo)桿效應(yīng)引領(lǐng)服務(wù)進(jìn)階

經(jīng)過(guò)多年區(qū)域化深耕，紅星美凱龍加快推進(jìn)全域同城化，打造以1號(hào)店與至尊MALL為核心，輻射周邊的主題館發(fā)展軸，通過(guò)對(duì)不同地域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提供天津消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

規(guī)劃打造進(jìn)口高端電器與進(jìn)口建材家居形成高端品牌矩陣的天津至尊MALL；主打天津最大智能電器館和品牌旗艦店的天津全球家居1號(hào)店；聯(lián)合線上線下（300959）品牌運(yùn)營(yíng)，定位中高端電器品牌流量精品店的紅橋商場(chǎng)；家居生活業(yè)態(tài)一體化，打造城市綜合生活MALL的北辰商場(chǎng)；以熱銷品牌集合店為主導(dǎo)，打造智能電器沉浸式體驗(yàn)館的濱海商場(chǎng)；以及主打區(qū)域性中高端家電旗艦店的靜海迎賓商場(chǎng)，共6家智能電器生活館落地，總面積4.86萬(wàn)㎡，順利完成同城區(qū)域核心地段卡位。

紅星美凱龍?jiān)缭趦赡昵耙褜⒅悄茈娖鞔_定為第一戰(zhàn)略品類，高端及進(jìn)口品牌的集合入駐帶動(dòng)了電器市場(chǎng)需求升級(jí)，同時(shí)加快了智能電器同城戰(zhàn)略的推進(jìn)，形成新標(biāo)桿效應(yīng)，響應(yīng)國(guó)家推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)召。

關(guān)鍵詞： 紅星美凱龍