堅持高質量出海 海信連續7年位居中國全球化品牌10強

(相關資料圖)

6月15日，谷歌攜手凱度發布《中國全球化品牌50強》榜單及報告，海信憑借持續的技術創新和市場引領，連續7年位居中國全球化品牌10強，再次展現出高質量出海的實力。

自主品牌出海和高端出海是檢驗品牌全球化拓展質量的兩大關鍵詞。連續7年入選全球化品牌10強，正是在于海信對于自主品牌出海和高端出海等長期主義的堅持。多年來，始終堅持自主品牌造船出海，堅持研產銷“本土化”，高效率滿足當地的市場需求。面臨各種不確定性挑戰，海信堅持深耕本土化，開發適銷對路的產品、贏得消費者口碑，實現營收和市場份額韌性增長。2022年海信海外收入757億元，占整體營收41%，自主品牌占比超過83%。2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%，位居全球第二。

與往年不同，今年《中國全球化品牌50強》報告顯示，通過調研英美日法德澳等全球11個海外市場的消費者，消費新趨勢日趨明顯：消費者尋求的是既有可信賴的功能性產品又能滿足生活向往的品牌。只有從有性價比的品牌，轉變成有心價比的品牌，才能把握市場，贏得新的消費者。

近年來，海信堅持高端出海，以創新功能滿足全球消費者需求、解決消費者痛點。“要做世界一流的品牌，必須跳出低水平競爭走向產業的高端，拓展高端產業。”海信集團董事長、總裁賈少謙曾表示，高端是成為世界一流唯一正確的路。海信ULED電視在海外突破500美元這個關口，海信激光電視更是突破5000美元關口，成為中國高端家電出海的名片。

與此同時，海信堅持高端產業化，提前布局B2B產業從家電企業向科技企業轉型，積極拓展布局精準醫療、智能交通、智慧城市、光通信等B2B領域，進一步顯示出海信全球化拓展的成色。目前海信正在助力埃塞俄比亞建設智能公交項目；海信超聲已進入南非、阿聯酋、德國等11個海外國家；就在今年6月，海信收購全球頭部汽車空調供應商日本三電控股公司兩周年之際，明確將汽車電子定為第二增長曲線之一。基于長期積累的數字技術、人工智能技術和大數據領域的技術，海信將實現智慧駕駛、車路協同、智慧駕駛艙技術和汽車壓縮機、汽車空調系統的有效結合。

從制造到創造，從性價到心價，從B2C到B2B，海信通過科技創新持續推出高質量產品來滿足全球消費者的需求，實現品牌全球影響力的提升和可持續發展，加速邁向世界一流品牌和一流企業。

關鍵詞：