世界快播：出圈！羅曼之光強(qiáng)勢(shì)賦能文旅IP 助力老城“蝶變”煥發(fā)新生

前言：2023年，全新的“上街里”喚醒了青島的春天，滿城光影、游人如織、煙火升騰，四大核心區(qū)熱鬧景象日日不斷；首次亮相、全新升級(jí)、獨(dú)家定制，八大主題活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈精彩不停；同城熱議、登上央視，各大媒體平臺(tái)討論熱度居高不下，成為時(shí)下年輕人最當(dāng)紅的周末休閑方式。

5月19日，“上街里文旅產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”在青島市南舉行，正式發(fā)布食、宿、戀、集、禮、博、游、樂(lè)八大上街里文旅系列及文旅體驗(yàn)產(chǎn)品。

作為青島市南區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴，羅曼股份（605289）圍繞“人與歷史”、“人與自然“、“人與空間”、"人與群體"的關(guān)系重塑，將老城文化和旅游深度融合，執(zhí)光為筆，繪制出一幅多元業(yè)態(tài)激活文旅消費(fèi)、文化賦能城市更新、富有“煙火氣”的城市畫(huà)卷，共同打造“上街里”旅游品牌，助推青島文化旅游品質(zhì)不斷提升。

(資料圖片僅供參考)

LUOMAN

老城文旅熱度

持續(xù)增長(zhǎng)

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通過(guò)對(duì)城市歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和展示，提高老城區(qū)的文化價(jià)值。合理的照明設(shè)計(jì)和布局，以文化為核，串點(diǎn)成線，加入新媒體等藝術(shù)裝置，增強(qiáng)互動(dòng)性，為市民和游客帶來(lái)獨(dú)特刻的視覺(jué)體驗(yàn)，為老城區(qū)注入新的活力和文化內(nèi)涵。

“這里很注重氛圍感的營(yíng)造，當(dāng)下年輕人也很看重這一點(diǎn)，像是彩燈，花藝，真的是讓中山路重新煥發(fā)了生機(jī)……”

“最近感覺(jué)跟過(guò)年一樣，但比過(guò)年還要熱鬧。我真切感受到老城區(qū)在煥發(fā)出新的活力，這里成了一個(gè)可逛、可玩、可夜游的時(shí)尚文旅新地標(biāo)。”

“就是感覺(jué)還蠻青春的……就是一些比較有新意的東西就是讓你想要去探索去逛。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“上街里·逛春天”旅游藝術(shù)季期間，青島歷史城區(qū)日均客流量突破20萬(wàn)人次，最高達(dá)到33萬(wàn)人次。

山東文旅大會(huì)期間，累計(jì)吸引游客超320萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超40億元，青島旅游熱度倍增。3月份，全市線上住宿業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，星級(jí)酒店入住率達(dá)到70%。

在今年“五一”期間，青島共接待游客367.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)168.54%。營(yíng)業(yè)收入12717.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)304.22%。

“蝶變后的青島老城區(qū)，

讓我們看到了文旅復(fù)蘇的活力和春天。”

老城變身

“熱門網(wǎng)紅打卡地”

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助力推廣“老青島 上街里”品牌，為更新建設(shè)后新空間、新場(chǎng)景賦予更多的新功能和新活力。用“光 藝術(shù)”串聯(lián)構(gòu)建起包含文化、旅游、消費(fèi)等要素的節(jié)慶消費(fèi)場(chǎng)域，讓“青島老城區(qū)”成為網(wǎng)紅流量擔(dān)當(dāng)。

在對(duì)大鮑島文化休閑街區(qū)的更新和建設(shè)中，羅曼堅(jiān)持既傳承文脈又豐富業(yè)態(tài)，積極導(dǎo)入“老建筑+新消費(fèi)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，讓市井煙火回歸，持續(xù)激活老城區(qū)活力，吸引更多的年輕人前來(lái)打卡。

市南區(qū)“上街里·逛春天”旅游藝術(shù)季，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)人流逛街里，全面烘熱街區(qū)消費(fèi)人氣；大鮑島文化休閑街區(qū)五一期間銷售總額突破百萬(wàn)級(jí)，接待客流首破50萬(wàn)人次，同比大幅增長(zhǎng)。

截至5月2日，青島日?qǐng)?bào)、青島電視臺(tái)等主流媒體刊登報(bào)道54篇；新媒體平臺(tái)發(fā)布視頻數(shù)百部，瀏覽量3000余萬(wàn)次。

“夜經(jīng)濟(jì)”成為

文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

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以文旅賦能為更新拉動(dòng)，注重經(jīng)濟(jì)生態(tài)的多樣性發(fā)展，將現(xiàn)代、潮流、網(wǎng)紅的元素以全新的姿態(tài)與老城區(qū)加速融合，結(jié)合老城區(qū)的市集、演藝秀、露營(yíng)觀影、光影秀、創(chuàng)新藝術(shù)展等一系列活動(dòng)，瞬間激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力，讓文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。

引入夜體驗(yàn)相關(guān)業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，

滿足市民游客“全時(shí)”休閑娛樂(lè)需求。

“不管是本地的朋友還是外地的游客，我們?cè)谶@里營(yíng)業(yè)，能很直觀地看見(jiàn)中山路比之前人越來(lái)越多，慢慢地開(kāi)始復(fù)蘇，到如今的繁榮。印象很深刻的是很多人來(lái)到老城區(qū)，都會(huì)不約而同地對(duì)如今這里的變化發(fā)出贊嘆。”

海誓山盟文旅董事長(zhǎng)、安娜別墅主理人李曉杰表示：“開(kāi)業(yè)以來(lái)，人均客流量在3000人左右，最高的一天達(dá)到5000人，一天光咖啡就能賣出六七百杯。”

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，老城區(qū)依托國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)和A級(jí)景區(qū)，組織各類主題活動(dòng)224場(chǎng)，累計(jì)參與人次超過(guò)180萬(wàn)人。

帶動(dòng)周邊業(yè)戶進(jìn)店流量增長(zhǎng)50%以上，銷售額增長(zhǎng)30%以上；大鮑島區(qū)域累計(jì)簽約落地項(xiàng)目73個(gè)、開(kāi)門營(yíng)業(yè)60個(gè)、在談34個(gè)，形成了業(yè)態(tài)多元的活力場(chǎng)景。

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羅曼股份，作為“城市夜景整體規(guī)劃師和綜合打造者”，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，將厚重的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)融合，通過(guò)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)布局，打造全新夜間消費(fèi)場(chǎng)景，突出業(yè)態(tài)重塑促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)繁榮。充分發(fā)揮“夜游”的帶動(dòng)作用，引導(dǎo)夜晚娛樂(lè)體驗(yàn)消費(fèi)，讓城區(qū)更“接地氣”、更“聚人氣”、更有“煙火氣”。

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