從“缺芯少屏”的年代走來，進入同臺競技的世界舞臺，深天馬（000050）深耕中小尺寸顯示領域近四十載。1995年，深天馬初登資本市場，公司前進的步伐見證著顯示行業(yè)的迭代升級，公司的發(fā)展也隨著中國資本市場的成長一路壯大。

(相關資料圖)

多年來的潛心經(jīng)營，深天馬從上市之初資產(chǎn)規(guī)模不到4個億的企業(yè)發(fā)展為總資產(chǎn)接近800億的全球中小尺寸顯示領域龍頭企業(yè)之一。公司營收從2012年的約82億元，提升到2021年的約338億元，年復合增長率達17%，形成了從無源、a-Si TFT-LCD、LTPS TFT-LCD 到AMOLED的中小尺寸全領域主流顯示技術的布局。

櫛風沐雨數(shù)十載，深天馬堅守初心，聚焦中小尺寸顯示領域；篤行致遠又一程，深天馬推陳出新，發(fā)力“2+1+N”戰(zhàn)略。深天馬多年來穩(wěn)健發(fā)展的動能是什么，公司在顯示領域還會有哪些新布局？近日，證券時報“走進上市公司排頭兵”采訪團走進深天馬，與公司董事長彭旭輝展開了一場深度對話。

老牌上市公司譜新篇

“天馬”，一個飄逸的名字，但這家企業(yè)卻有著務實的風格。作為資本市場的“老兵”，深天馬扎根中小尺寸顯示領域，經(jīng)受住了市場的大浪淘沙，保持著在行業(yè)中舉足輕重的地位。生活中我們常使用的手機屏、汽車顯示屏，可能就是深天馬的產(chǎn)品。

2020年，深天馬車載顯示出貨量市占率登頂全球第一，2020年、2021年，連續(xù)保持了在車載TFT及車載儀表市場的雙料冠軍。在LTPS智能手機面板等領域，公司的出貨量保持了多年全球第一，并在高端醫(yī)療、智能家居、人機交互、工業(yè)手持等細分領域保持全球領先。

身為一家老牌上市公司，深天馬以技術創(chuàng)新為公司發(fā)展增添新動能，同時在人才發(fā)展和激勵上葆有活力。2021年年中，公司迎來“80后”掌門。“我們畢竟出生在市場充分競爭的行業(yè)里，必須適應這個行業(yè)的特征，所以你必須要讓自己充滿活力。”彭旭輝對記者表示，盡管公司有著央企的基因，但不管團隊還是機制都是適應市場的。

面對“很年輕”的評價，1981年出生的彭旭輝笑言：“我們統(tǒng)計了所有員工的年齡，我的年齡超過了整個公司94%的人。”眼前這位新掌門平易謙和，他還表示，顯示行業(yè)本身也是新興的行業(yè)，希望能有更多優(yōu)秀的人才加入天馬。

對于如何留住人才，彭旭輝表示，一方面會想盡辦法在框架內將對人才的激勵做到極致，另一方面則是靠企業(yè)的文化和核心價值觀。在深天馬的展覽室里，記者看到了印在墻上的企業(yè)核心價值觀：激情、高效、共贏。

深天馬還格外重視技術創(chuàng)新，公司設有創(chuàng)新中心、集團研發(fā)中心和各事業(yè)部研發(fā)中心，統(tǒng)籌技術規(guī)劃和開發(fā)。創(chuàng)新中心擁有完整制程的研發(fā)技術平臺，配置全球高精度的研發(fā)設備，作為公司創(chuàng)新和技術孵化的創(chuàng)新平臺，開展前瞻性技術布局和量產(chǎn)性驗證，充分保證研發(fā)資源前置，系統(tǒng)性提升平臺技術能力和產(chǎn)品量產(chǎn)前研發(fā)優(yōu)化能力。

此外，公司持續(xù)積極構建產(chǎn)學研深度融合的技術創(chuàng)新體系，與多家高校、科研院所、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴開展技術合作，積極推動創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈的深度融合，打造“政產(chǎn)學研資”緊密合作的創(chuàng)新生態(tài)。

方寸之間個性化定制

深天馬成立之初，最早的一批產(chǎn)品是電子表的液晶屏，隨著下游市場的不斷豐富和公司產(chǎn)品能力的不斷精進，開始逐步進軍包括手機、車載、工控、醫(yī)療、智能穿戴、智能家居等應用領域。

“我們不是因為做了中小顯示來找細分市場，而是因為這是我們服務的細分市場，所以我們來做相配套的產(chǎn)品線、生產(chǎn)線。”彭旭輝強調，中小尺寸產(chǎn)品和大尺寸產(chǎn)品的區(qū)別，并不只是在尺寸上，而是有自己的獨特的經(jīng)營和市場邏輯，這才是天馬的競爭優(yōu)勢所在。

在彭旭輝看來，相較大尺寸領域產(chǎn)品，中小尺寸顯示產(chǎn)品定制化程度很高，需要綜合不同細分領域的客戶差異化、多元化的需求，技術和產(chǎn)品升級換代的速度可能更快、要求更高（比如智能手機、高端IT產(chǎn)品）。

在部分細分市場，中小尺寸顯示產(chǎn)品可以有更高毛利，但需要對新技術應用和規(guī)格升級有更快速的反應，對產(chǎn)線產(chǎn)品換型有著更靈活的應對，對市場趨勢有著更敏銳的判斷，對客戶多樣化的需求有更深層次的理解和更完整、更及時、更可靠的解決方案。

“尤其是車載和醫(yī)療顯示產(chǎn)品，不論是技術體系還是配合客戶的流程和能力，都需要一定時間的積累，這在一定程度會加劇市場的競爭，但是不是那么容易就能夠快速形成真正的規(guī)模。”彭旭輝表示，很多同行業(yè)的公司也逐漸涉足中小尺寸顯示領域，這也從側面印證了中小顯示市場很有吸引力，也更堅定了公司對行業(yè)發(fā)展前景的信心。

也正是由于選擇了中小尺寸顯示領域，公司開拓了廣闊的下游應用市場和更多樣化的技術布局，面對整個顯示行業(yè)的周期波動，深天馬更能從容不迫。在消費電子終端需求疲軟的背景下，深天馬尋求向深化車載、開拓IT等顯示業(yè)務轉型，同時苦煉內功，積極降本增效。公司今年開展了數(shù)字化流程變革，對內積極進行組織架構調整升級并大力開展數(shù)字化建設，同時繼續(xù)加強與產(chǎn)業(yè)鏈的深度協(xié)同，保障供應鏈韌性。

“雖然市場有周期，但創(chuàng)新是沒有周期的。”對于中小尺寸顯示領域來說，市場的周期性不如大尺寸明顯，但彭旭輝深知，只有依靠技術革新和產(chǎn)品升級，才能不斷推動產(chǎn)品價值度的提升。未來，面對可能的市場變化，深天馬將始終通過技術領先實現(xiàn)產(chǎn)品領先。為此，公司也在積極進行前瞻性的研發(fā)投入，比如今年上半年公司宣布投建全制程micro-LED試驗線，布局未來顯示技術。

打造車載顯示名片

一直堅持差異化競爭策略的深天馬，深度洞悉客戶的需求。在新能源車滲透率快速提升的趨勢下，瞄準車載顯示賽道，持續(xù)布局。

值得一提的是，深天馬在新能源車市場積極進行開拓，已經(jīng)為蔚來、小鵬、比亞迪（002594）、吉利、廣汽、長城等新能源品牌或傳統(tǒng)品牌的新能源系列車型提供過儀表顯示、中控顯示和雙屏顯示等產(chǎn)品。同時，深天馬新能源DW（在手未來訂單）占比持續(xù)提升，公司著眼快速成長的新能源汽車市場，根據(jù)客戶項目特點和業(yè)務模式，通過與合作方成立合資公司、內部業(yè)務結構優(yōu)化等多種方式進一步加快相關市場布局，在新市場競爭中快速凸顯公司全球領先的車載業(yè)務體系能力。

近兩年，深天馬車載業(yè)務保持了車載TFT和車載儀表出貨的年度雙料冠軍。今年上半年，公司車載業(yè)務營收規(guī)模同比增幅超20%。天馬在車載顯示領域的行業(yè)優(yōu)勢是超過20年的深耕細作一步一步扎實構建起來的，在研發(fā)、制造、質量、營銷、供應鏈管理等各方面的專業(yè)團隊，打造了具有強競爭實力的車載專業(yè)體系能力，逐步建立起了應對未來競爭的護城河。

“我們把車載顯示作為和手機顯示并重的核心內容，就是要把車載顯示打造成天馬最亮眼的一張業(yè)務名片。”彭旭輝介紹，公司擁有完善的客戶覆蓋和健康的客戶結構，車載顯示產(chǎn)品已涵蓋全球主流品牌的上千個車型量產(chǎn)經(jīng)驗，客戶資源已涵蓋了中系、歐系、美系、日系、韓系等各大車廠，實現(xiàn)了國際主流客戶和中國自主品牌（top 10）全覆蓋，并根據(jù)客戶需求，探索更多元的商業(yè)模式，進行產(chǎn)業(yè)鏈垂直延伸。

今年9月，深天馬披露年度非公開發(fā)行A股股票預案，擬定增募資不超過78億元，用于新型顯示模組生產(chǎn)線項目、廈門天馬車載及IT生產(chǎn)線技術升級改造項目、上海天馬車載生產(chǎn)線改擴建項目、補充流動資金。通過配置及優(yōu)化車載模組專線可以更好地把控材料和過程質量，保證長期穩(wěn)定的品質供貨。

11月7日晚間，深天馬公告，公司定增申請獲證監(jiān)會受理。另外，深天馬蕪湖車載顯示研發(fā)中心也于近日正式啟用。

“公司車載業(yè)務訂單持續(xù)飽滿，并積極為未來的業(yè)務增量匹配產(chǎn)能資源，今年新投建的TM19和TM20兩條新型顯示產(chǎn)線，將有力支撐未來車載業(yè)務的規(guī)模化成長和產(chǎn)品規(guī)格提升。”彭旭輝提到，公司車載業(yè)務已具備全尺寸產(chǎn)品覆蓋能力，產(chǎn)品大尺寸化趨勢明顯，其中10寸、15寸及20寸以上項目占比快速提升，10+到40+寸大屏/聯(lián)屏產(chǎn)品已批量應用在國際品牌客戶和國內新能源品牌的多款車型上。公司今年新投建的TM20新型模組產(chǎn)線將為車載業(yè)務配備專門的中大尺寸模組專線，進一步提升車載產(chǎn)品大尺寸化的能力。

“2+1+N”發(fā)展戰(zhàn)略

堅守中小尺寸顯示領域近四十年，深天馬始終圍繞主業(yè)做大做強。在采訪中，彭旭輝不時詮釋著公司“2+1+N”戰(zhàn)略的內涵：持續(xù)聚焦中小尺寸顯示業(yè)務，將智能手機、車載顯示作為核心業(yè)務、將IT顯示作為快速增長的關鍵業(yè)務，將工業(yè)品、橫向細分市場、非顯、生態(tài)拓展等作為增值業(yè)務，進一步完善產(chǎn)業(yè)布局，不斷提升技術、產(chǎn)品和服務能力，持續(xù)為客戶提供全方位的客制化顯示解決方案和快速服務支持。

戰(zhàn)略中的N，代表了公司在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的垂直拓展和顯示行業(yè)細分市場以及非顯示行業(yè)細分市場的橫向拓展，一縱一橫，交點是物聯(lián)網(wǎng)時代逐步到來之后，顯示屏和顯示技術在更多領域的應用和應用的升級。

深天馬在數(shù)十個細分市場都進行了長期的耕耘，產(chǎn)品已涵蓋各行業(yè)頭部企業(yè)，并依然在更多的新興細分市場進行拓展，比如這幾年重點發(fā)展的智能穿戴領域，公司OLED剛性智能穿戴產(chǎn)品的市占率在2022年上半年已做到全球第一。

另外，深天馬還積極布局基于面板工藝與TFT驅動技術的非顯示應用技術開發(fā)，在液晶天線、微流控、面板級封裝、智能調光、大面積指紋識別、柔性傳感器等領域開展技術開發(fā)與合作，在生化醫(yī)療、智慧交通等領域已實現(xiàn)商業(yè)項目出貨。

“公司明確把生態(tài)拓展作為公司未來的一個重要組成部分，未來會圍繞主業(yè)做生態(tài)拓展，以加強公司的核心競爭力。”彭旭輝表示，公司在發(fā)展過程中會同產(chǎn)業(yè)鏈上的伙伴共同成長，尋找機會與供應鏈強強合作，破除卡脖子難題，適當?shù)臅r候會投資一些產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，強化核心競爭力。

關鍵詞：