發揮多元消費場景優勢 世茂股份為節日經濟添活力

數據顯示，剛剛過去的虎年春節，各類消費市場逐漸回暖，消費潛力持續釋放，其中全國購物中心總客流6.2億人次，場均日客流18363人次，零售購物場景的消費筆數較2021年春節假期同比增長23.3%，金額同比增長26.8%。

在疫情防控常態化和倡導就地過年的大背景下，消費市場在保持火熱的同時也呈現出一些新亮點，冰雪消費、文化消費等看點不斷，彰顯出我國內需市場的巨大潛力，為我國2022年消費市場的進一步復蘇和經濟的平穩發展奠定良好基礎。

世茂股份（600823）積極響應國家號召，充分發揮打造多元消費場景的優勢，聯動旗下各大購物中心、寫字樓及主題樂園，策劃了一系列豐富多元的特色活動，引入跨界、文化等創意元素。1月31日-2月6日，世茂股份全國在營項目總銷售突破2.2億元，客流達300萬人次，為紅火的節日經濟注入強勁動力。

跨界潮流元素 引領消費市場

春節是中國的傳統節日，也是消費旺季。世茂股份緊跟消費潮流趨勢，結合各地項目特色，巧妙引入國漫、游戲、快閃等潮流元素，直擊當下年輕消費群體的“心頭好”，實現了春節期間銷售與客流的雙突破。

春節期間，濟南世茂廣場打造的國漫IP“非人哉|神仙假日指南”山東首展落地，人氣爆棚。項目總銷售達3579萬元，總客流約47萬人次。成都世茂廣場邀請知名小游戲《動物餐廳》的角色一起過大年，落地全國限定新春快閃市集，總銷售額逾3172萬元，總客流突破21萬人次。昆山世茂廣場開展虎年福袋滿額送等活動，7天假期共迎來50萬客流，日均7.1萬，7天營業額共2800萬。紹興世茂廣場落地“Young立潮頭IN新年”新春美陳及年貨市集，同時配套1元團100元新春促銷活動，項目總客流達20萬人次，總銷售破2500萬元。

1月24日-2月16日，上海世茂廣場舉辦高達潮玩新春快閃活動，通過潮玩展覽、幻影節奏空間為消費者帶來豐富多元的互動體驗，“829潮倉”也開啟試運營。春節期間，總客流達43萬人次。另外，上海世茂精靈之城主題樂園戶外大型摩天輪“深坑之眼”，作為上海松江最大摩天輪，已于虎年新春正式運營，室內藍精靈樂園新增“冰雪世界”、“蛟龍號”游樂項目。據統計，春節期間樂園總客流近5萬人次。

深挖文化內涵 搶占市場先機

作為歷史悠久的傳統節日，春節帶有濃厚的文化色彩。在物質生活越來越豐富的當下，人們的過節方式、消費理念和休閑方式發生了變化，春節期間彌漫著濃濃的文化氣息，在文化場所里過年成為一種新風尚。

世茂股份將現代消費場景和傳統中國文化相結合，讓人們在享受現代消費的同時感受傳統中國年的魅力。廈門集美世茂廣場就聯合當地文創機構舉辦新禧文化市集、聯合品牌華為MSC門店打造新年變妝照相館、落地閩南傳統舞獅納吉及財神巡游等互動，為集美新城區居民打造春節假日品質游逛體驗，深受當地居民喜愛；并聯合政府推出"集美歡樂購"獨家上線５團50主題促銷活動，春節期間總客流超14萬，總銷售超1100萬。

世茂云上廈門觀光廳2022年春節假日期間舉辦“虎年登高 美好共見”主題活動，春節間整體接待量超1萬人次，營收超120萬。石獅世茂摩天城春節開展“繁花溢彩中國年”主題活動，春節期間客流超30萬，銷售額超1000萬。石獅世茂茂險王主題樂園則以“虎虎生威 茂險王里過大年”為主題，推出開年財神送紅包、新春魔術秀、小丑雜技秀等活動，吸引近萬客人一起快樂過年。

多維優勢疊加 彰顯發展潛力

虎年新春，兼顧“就地過年與返鄉團圓”，各地市場都開展了形式多樣的促消費活動，為春節市場的紅火做足鋪墊。2022年，促進消費市場進一步復蘇，保證經濟平穩發展依然是社會各界關注的重點工作。

世茂股份作為在商業地產領域耕耘多年的“實力派”，不僅擁有完善的商業產品線，還具有深厚的商業運營功力，在打造商業消費場景、引領消費市場方面具有先發優勢，上述一系列虎年春節營銷活動的策劃，就印證了世茂股份在打造“節日商業”上的不俗功力。

值得關注的是，除了商業及主題娛樂項目之外，深圳前海世茂大廈、成都世茂大廈、長沙世茂環球金融中心等寫字樓項目也在初七、初八進行了有序的復工復產，以舞獅點睛、財神拜年等開工活動，為各大租戶帶來“虎勁十足”的吉祥祝福。

正月初七，長沙世茂環球金融中心特別安排了精彩非凡的舞獅表演，現場還有超萌老虎玩偶派發福虎金，并在寫字樓大堂設置虎年巨制新年打卡點，解鎖新年開工儀式感。正月初八，深圳前海世茂大廈廣場鑼鼓齊鳴，“群獅”奮起呈現一派歡騰景象，寄予了對虎年的美好期待和憧憬。

基于虎年春節的良好開局，在產品優勢和運營優勢的雙重加持下，相信世茂股份將會通過全新的消費場景、創新的線下活動、多元的文化賦能，在2022年帶給消費市場更大的驚喜，為拉動內需、提振經濟貢獻更多的力量。

關鍵詞： 場景 活力 節日