奧康國際獲10家機構調(diào)研：公司尚未改造門店的新品投放比例在20%-30%區(qū)間（附調(diào)研問答）

奧康國際（603001）1月13日發(fā)布投資者關系活動記錄表，公司于2022年1月11日接受10家機構單位調(diào)研，機構類型為其他、基金公司、證券公司。

投資者關系活動主要內(nèi)容介紹：

環(huán)節(jié)一、公司情況介紹 董事會秘書翁衡先生介紹目前皮鞋行業(yè)發(fā)展趨勢和公司基本情況及現(xiàn)狀,公司副總裁陳瑞福先生介紹四大新品系列鞋款的產(chǎn)品和性能。現(xiàn)今,主要的皮鞋消費人群基本消費需求得以滿足,再更高一層的消費提升下,更注重皮鞋的舒適度、品牌和價格,皮鞋對此類消費者來說存在特定的使用場景,即在工作、社交場合需穿著皮鞋,且伴隨著近年來辦公職場等行業(yè)的逐步發(fā)展以及城鎮(zhèn)化發(fā)展促使商務場景的增加,擴大了皮鞋剛需的消費人員,皮鞋使用場景得以激發(fā),其市場需求可見。尤其對男性而言,皮鞋價值感更是高于其它鞋履,與女鞋相比,男鞋剛需屬性較為明顯,會更注重舒適度、品牌等方面。另縱觀男士皮鞋價格帶的分布,國際知名品牌占據(jù)男士皮鞋價格高地,而多數(shù)國內(nèi)品牌定位于大眾市場。國內(nèi)高端男士皮鞋市場與大眾市場之間存在一定價格差異。2021年,公司與君智咨詢達成戰(zhàn)略合作,以聚焦主流人群,主打“舒適男鞋”為核心戰(zhàn)略,借助戰(zhàn)略落地、渠道拓展、形象升級、運營升級和政策激勵五大動作。從“更舒適的男士皮鞋”為核心的品牌戰(zhàn)略定位出發(fā),致力解決男性顧客穿著皮鞋“磨腳、頂腳、皮質(zhì)硬、不透氣”的痛點,打造全新的符合消費者對舒適感、時尚感、科技感品質(zhì)要求的產(chǎn)品。公司與君智公司合作,推出了新戰(zhàn)略下全新一代品牌形象的終端旗艦門店及年度首發(fā)的四大新品系列――鞋底雙層中空設計,夏日強勁透氣微空調(diào)系列、舒適透雙循環(huán)無限透氣呼吸系列、日行萬步不累腳萬步系列以及輕量腳感,裸足體驗的云朵系列。公司將在品牌上重點聚焦奧康品牌,在品類上以男士皮鞋品類為主流,從品牌、品類和款式三方面實施戰(zhàn)略聚焦策略。 環(huán)節(jié)二、投資者提問交流

問：在21年大消費環(huán)境下，公司整體是否有所影響？

答：2021年，國內(nèi)新冠疫情的波動起伏，對公司分布在各個地區(qū)的門店，于不同的時間點均有所影響。此外，消費者皮鞋品質(zhì)要求提升、鞋行業(yè)皮鞋產(chǎn)量的增加及門店的擴張，對公司是一種挑戰(zhàn)，所以我們也會在產(chǎn)品品質(zhì)、門店及品牌形象上，做的更加完善。

問：產(chǎn)品會趨于國際化走向嗎？

答：公司現(xiàn)階段還是希望專注產(chǎn)品性能研發(fā)，通過產(chǎn)品各方面的性能體現(xiàn)出奧康的獨特性，讓消費者體驗到奧康與其他品牌的別樣之處。

問：目前門店的貨品是如何安排的？

答：在原有的模式下，門店包含男鞋、女鞋、女包、男士配件及箱包，公司推出新戰(zhàn)略后，大幅提升男士皮鞋的占比，投放功能性、舒適性等多品類鞋款，重點布局男士皮鞋業(yè)務。

問：目前尚未改造的門店，是否投放新品，新品占比如何？新老款同步投放會影響新品銷售嗎？

答：尚未改造門店的新品投放比例在20%-30%區(qū)間，根據(jù)渠道層級、店效等實際情況，逐步增加新品系列的投放。因為產(chǎn)品品質(zhì)上的不同，新老鞋款的功能性及體驗感還是存在較大差距，會通過門店陳列等方式對鞋款作明顯區(qū)分。可以讓消費者有更針對性的體驗。

問：接下來開設的門店均采用2.0版本嗎？

答：2.0版本門店會根據(jù)所在城市的特性，給予不同的微調(diào)方案，以集中在城市主要商圈為主開立2.0版本門店，給予消費者更好的產(chǎn)品體驗及視覺感官沖擊。根據(jù)渠道性質(zhì)不同，1.0版本門店目前規(guī)劃會在各大城市以街邊店形式開立。

問：公司近期官宣與前迪奧設計師合作，是否會推出聯(lián)名款產(chǎn)品？以及近期是否會有設計師新品推出？

答：與迪奧設計師的合作目的之一，也是為了產(chǎn)品能夠受廣大消費者的喜歡，預計于今年上半年根據(jù)實際市場行情推出設計師新品。

問：公司未來集合店如何考慮？

答：公司原先在經(jīng)營多品牌理念下，開立集合店形式，現(xiàn)階段，公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換后，會逐步縮減集合店數(shù)量，重點布局男士皮鞋業(yè)務，聚焦奧康主品牌;

浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司是一家主要從事皮鞋及皮具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、零售及分銷業(yè)務的企業(yè)。公司主要產(chǎn)品為商務正裝鞋、休閑鞋、運動鞋、皮具配套產(chǎn)品。公司以"奧康"為主，"康龍"、"紅火鳥"、"美麗佳人"、"萬利威德"品牌為輔的多品牌經(jīng)營策略。2019年，奧康品牌價值達212.51億元，穩(wěn)居鞋行業(yè)榜首。

調(diào)研參與機構詳情如下：