(資料圖)

□李群

近年來(lái)，以潮玩、定制游、小城游、國(guó)貨美妝、寵物、獨(dú)立咖啡等為代表的“小眾經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)大爆發(fā)。曾經(jīng)被視為“小眾愛(ài)好”的消費(fèi)場(chǎng)景，如今正以燎原之勢(shì)重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)版圖。“小眾經(jīng)濟(jì)”不再是大眾消費(fèi)的補(bǔ)充，而是成為激活內(nèi)需潛力、拓寬增長(zhǎng)空間的核心力量之一，從細(xì)分賽道到大眾市場(chǎng)的破圈之路，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性與活力的生動(dòng)注腳。

“小眾經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與社會(huì)需求分化的必然結(jié)果。隨著居民收入水平提升和中等收入群體擴(kuò)大，消費(fèi)需求從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，從趨同跟風(fēng)轉(zhuǎn)向個(gè)性表達(dá)，Z世代主導(dǎo)的“悅己消費(fèi)”與部分消費(fèi)群體追求的“品質(zhì)生活”形成合力，讓細(xì)分賽道迎來(lái)黃金發(fā)展期。人們不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的大眾產(chǎn)品，而是更愿意為契合自身審美、滿足情感需求的個(gè)性化選擇買單，這為小眾經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)提供了肥沃土壤。

“小眾經(jīng)濟(jì)”的“示范效應(yīng)”推動(dòng)消費(fèi)理念普及，進(jìn)而激活大眾消費(fèi)潛力。國(guó)貨美妝的崛起讓“國(guó)潮”從小眾審美成為大眾共識(shí)，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化元素在消費(fèi)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用；定制游、小城游的流行，讓旅游消費(fèi)從“打卡式觀光”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，撬動(dòng)了縣域旅游市場(chǎng)的大眾消費(fèi)；獨(dú)立咖啡的社群文化，讓精致生活方式走進(jìn)尋常百姓家，推動(dòng)咖啡消費(fèi)從都市白領(lǐng)向全民普及，小眾消費(fèi)通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新與文化賦能，不斷拓展大眾消費(fèi)的邊界與深度。

“小眾經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)大眾消費(fèi)，本質(zhì)是高質(zhì)量發(fā)展理念在消費(fèi)領(lǐng)域的生動(dòng)實(shí)踐。強(qiáng)經(jīng)濟(jì)不僅需要規(guī)模增長(zhǎng)，更需要結(jié)構(gòu)優(yōu)化與動(dòng)力轉(zhuǎn)換，小眾經(jīng)濟(jì)恰好契合了這一要求。它以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)產(chǎn)品迭代、服務(wù)升級(jí)、模式創(chuàng)新，持續(xù)滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要；它以綠色為發(fā)展底色，許多小眾產(chǎn)業(yè)立足地方特色資源，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新與可持續(xù)材料應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一；它以共享為價(jià)值導(dǎo)向，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、靈活就業(yè)增長(zhǎng)與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民。

“小眾經(jīng)濟(jì)”與大眾消費(fèi)的深度融合，為強(qiáng)經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)力。隨著技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)深化、消費(fèi)需求不斷升級(jí)，小眾賽道的邊界將持續(xù)拓寬，與大眾消費(fèi)的融合將更加緊密。更多“小而美”的細(xì)分產(chǎn)業(yè)將成長(zhǎng)為“大而強(qiáng)”的支柱產(chǎn)業(yè)，更多個(gè)性化需求將匯聚成規(guī)模化消費(fèi)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型。

小眾不凡，微光成炬。從潮玩手辦的精致細(xì)節(jié)到小城旅游的煙火氣息，從寵物陪伴的溫暖時(shí)光到獨(dú)立咖啡的閑適愜意，小眾經(jīng)濟(jì)正以其獨(dú)特的魅力，喚醒大眾消費(fèi)的無(wú)限可能。今天，越來(lái)越多的小眾賽道成長(zhǎng)為大眾市場(chǎng)，細(xì)分創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為普遍福利，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。這是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。

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