寶潔“拋棄”美容儀 下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)

中國(guó)商報(bào)近日有消息稱，寶潔公司將關(guān)閉旗下AI美容儀品牌OPTE。作為寶潔創(chuàng)新投資部門(mén)孵化的首批品牌之一，該美容儀品牌在中國(guó)市場(chǎng)僅運(yùn)營(yíng)了兩年。目前，該品牌的天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)停。

值得關(guān)注的是，除寶潔外，歐萊雅、資生堂、花西子均推出了美容儀產(chǎn)品，寶潔的“退場(chǎng)”或也給其他入局美容儀賽道的玩家?guī)?lái)某種“焦慮”。

(資料圖)

寶潔“退場(chǎng)”

有消息稱，寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示，旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產(chǎn)品或復(fù)購(gòu)訂單，不過(guò)將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。對(duì)此，中國(guó)商報(bào)記者向?qū)殱嵡笞C，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

目前，OPTE天貓海外旗艦店已關(guān)停。寶潔曾于2019年攜該美容儀品牌亮相進(jìn)博會(huì)，并稱其是“寶潔公司開(kāi)發(fā)的最高檔美容產(chǎn)品”。2020年，OPTE天貓海外旗艦店開(kāi)業(yè)，旗下產(chǎn)品售價(jià)為4998元。關(guān)停OPTE后，寶潔旗下已沒(méi)有其他美容儀產(chǎn)品，后續(xù)是否還會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)美容儀新產(chǎn)品，寶潔并未給出明確答復(fù)。

與多家跨國(guó)美妝企業(yè)有合作的進(jìn)口化妝品代理商徐瑩對(duì)記者坦言，美容儀產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投訴、退單的情況較多，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋產(chǎn)品成本。

記者在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)搜索OPTE，多數(shù)內(nèi)容是消費(fèi)者對(duì)該品牌“性價(jià)比不高”的吐槽。而關(guān)停品牌是否因?yàn)橥对V、退單情況較多，寶潔并未作出正面回應(yīng)。

在寶潔關(guān)停OPTE前，強(qiáng)生旗下品牌露得清也曾召回在美國(guó)的露得清紅藍(lán)光祛痘美容儀及其激活劑。強(qiáng)生公開(kāi)表示，從理論上講，該美容儀對(duì)于一小部分有特定眼部問(wèn)題的人群以及正在服用可以增強(qiáng)眼部光敏感的藥物的人群而言存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

投入難見(jiàn)回報(bào)

目前，歐萊雅、資生堂、花西子等國(guó)內(nèi)外知名美妝品牌均推出了美容儀產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，美妝巨頭們?cè)诿廊輧x賽道的投入或難見(jiàn)回報(bào)。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，在天貓旗艦店，資生堂美容儀品牌EFFECTIM璣妍之光旗下產(chǎn)品最高月銷(xiāo)量為19件。另外，在歐萊雅旗下高端美妝品牌蘭蔻推出家用美容儀之前，旗下潔面儀品牌科萊麗剛剛關(guān)停，所有產(chǎn)品在品牌官網(wǎng)、電商渠道等以五折出售。目前，蘭蔻推出的家用美容儀還未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式售賣(mài)。

“科技類(lèi)產(chǎn)品的投入還是比較高的，在研發(fā)方面，美容儀的成本是普通美妝產(chǎn)品的數(shù)倍?！眹?guó)內(nèi)某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“真正做科技投入的美妝品牌和一些制作貼牌產(chǎn)品售賣(mài)的企業(yè)在美容儀的成本投入上相差十萬(wàn)八千里，前者的產(chǎn)品售價(jià)也高，而銷(xiāo)量卻比后者低很多。美妝品牌在衡量投入與回報(bào)比后，對(duì)美容儀的投入熱情也降低了?！?/p>

此次關(guān)停OPTE，或也是寶潔“拯救業(yè)績(jī)”的措施之一。寶潔2023財(cái)年第二季度(2022年10—12月)財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，其凈銷(xiāo)售額為207.73億美元，同比下滑1%；凈利潤(rùn)為39.59億美元，同比下滑7%。此前，寶潔已經(jīng)將旗下多個(gè)產(chǎn)能不佳的品牌出售、停產(chǎn)、淘汰，其持有的品牌已經(jīng)從170余個(gè)減少為65個(gè)。

市場(chǎng)“門(mén)檻”將提高

國(guó)家藥監(jiān)局的相關(guān)規(guī)定要求，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。這也意味著，企業(yè)需要按照醫(yī)療器械的相關(guān)要求生產(chǎn)、銷(xiāo)售美容儀產(chǎn)品。

此前，在功效標(biāo)準(zhǔn)方面，美容儀仍處于“空白區(qū)”。根據(jù)《家用和類(lèi)似用途皮膚美容器》標(biāo)準(zhǔn)，家用美容儀產(chǎn)品目前在我國(guó)主要?dú)w類(lèi)為家用電器產(chǎn)品中的皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具類(lèi)別，執(zhí)行相應(yīng)的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。但該標(biāo)準(zhǔn)主要是對(duì)安全、噪聲、電磁兼容性等進(jìn)行考核，并未對(duì)美容儀宣稱的功效進(jìn)行具體考核。

“相關(guān)規(guī)定出臺(tái)后，貼牌、代工生產(chǎn)的美容儀將被淘汰，對(duì)真正投入較大的企業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事?！眹?guó)產(chǎn)美容儀品牌FLOSSOM花至一位地區(qū)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“我們已經(jīng)聯(lián)合多家三甲醫(yī)院展開(kāi)多中心人體安全性臨觀試驗(yàn)，也參與了多個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，希望國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)能夠越來(lái)越規(guī)范。”

“美妝品牌是沒(méi)有醫(yī)療器械注冊(cè)證的，能不能注冊(cè)、如何注冊(cè)目前都是未知數(shù)?！鄙鲜鰢?guó)內(nèi)某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，“對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō)，美容儀目前還是投入大于回報(bào)的賽道，未來(lái)或難有很多美妝品牌專(zhuān)門(mén)去申請(qǐng)醫(yī)療器械注冊(cè)證。對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)進(jìn)入這一賽道的成本會(huì)越來(lái)越高，更多已經(jīng)入局美容儀賽道的美妝品牌或?qū)⑾駥殱嵰粯舆x擇及時(shí)止損?！?

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