粉筆CEO張小龍試水抖音直播帶貨

2023-03-22 17:12:05來源:界面新聞

界面新聞記者|陳振芳

又一教育公司掘金直播帶貨。

3月21日晚,非學歷職教公司粉筆(02469.HK)CEO張小龍現身旗下“粉筆優選”首場直播,帶貨品類包括糧油調味、休閑零食、沖飲、化妝個護、文創周邊等。


(相關資料圖)

嬋媽媽數據顯示,當晚共上架46件商品,場均銷量1000-2500件,銷售額5萬-7.5萬元間,場均觀看人次4.4萬。

截至發稿,粉筆優選抖音賬號粉絲1萬,尚屬起步階段。該賬號累計發布28個視頻,多為選品測評和直播預熱視頻,張小龍在多個選品視頻中均有露面。

3月22日,粉筆相關人士告訴界面教育:“粉筆帶貨直播業務準備了一段時間,簡單的業務試水。”

天眼查App顯示,今年1月,粉筆關聯公司——北京粉筆藍天科技有限公司申請注冊多個“粉筆甄選”“粉筆好物”“粉筆精選”商標,國際分類涉及社會服務、通訊服務、科學儀器、廣告銷售等,當前商標狀態均為申請中。

“雙減”以來,東方甄選(01797.HK)、好未來(NYSE:TAL)、高途(NYSE:GOTU)、豆神教育(300010.SZ)等教育公司均入局直播帶貨,主播多為名師,強調知識型帶貨。

張小龍也在直播中表示,粉筆優選要做知識型直播帶貨,反對饑餓營銷,選品則強調實用和性價比?!安淮蛩慊ㄥX買流量直播,計劃慢積累,慢慢賣?!?月2日,張小龍在微博透露。

當晚直播,粉筆優選因后臺故障中途斷線了一次。退場后,張小龍在微博上表示:“我覺得他們(員工)講得確實不如我好,本來打車回家,走到一半,我打算掉頭回去自己去講,爭取再賣個980.”于是,他又再次折返直播間親自直播帶貨。

名師出身的張小龍帶貨風格詼諧幽默。直播結束后,他在微博上反思:“消費是一件很嚴肅認真的事,我搞得吊兒郎當的,我對自己很生氣很失望。從今往后,我要立志做一個不嬉皮笑臉的正經人?!?/p>

張小龍本科、研究生分別畢業于貴州大學、中山大學。2006年,他加入華圖教育,成為兼職講師。2013年,跳槽至猿輔導負責公考項目。同年,猿輔導推出“粉筆”APP,定位招錄考試培訓平臺。

2015年,北京粉筆藍天科技有限公司成立,張小龍任法定代表人。2020年,粉筆從猿輔導分拆獨立運營。

2023年1月9日,粉筆于港交所正式掛牌。當天早盤,其股價一度漲超17%,盤中市值達到240.35億港元。

上市以來的兩個多月里,粉筆股價相對平穩。歷史最高股價發生在2月16日,盤中最高達15.04元/股,此后一個月股價平緩下滑。截至3月22日收盤,粉筆報11.9港元/股,市值249.58億港元。

業績方面,粉筆2022年上半年營收14.51億元,同比減少23.2%;凈虧損3.92億元,同比虧損收窄58.6%,經調整凈利潤9560萬元。經營活動產生的現金凈額為5737.7萬元,現金流由負轉正。

培訓服務、圖書銷售構成粉筆營收的兩大來源。2022年上半年,二者占比分別為85.5%、14.5%。其中,公考培訓業務貢獻最大,2019年、2020年、2021年及2022上半年,該業務占培訓服務營收比重分別為79%、76.8%、68.5%、66.8%。

根據弗若斯特沙利文報告,2021年,粉筆以4.3%的市場份額在中國職業考試培訓行業排名第二位,僅次于成立于1999年的中公教育。按2021年的付費人次計,粉筆以980萬付費人次位列第一位。

推動粉筆上市背后是水漲船高的公務員考試人數。

2023國考約152.5萬人實際參加考試,計劃招錄3.71萬人,考錄比約41:1.2023年省公務員招錄考試中,筆試人數超500萬,創歷史新高,其中熱門崗位的最大競爭比達到5517:1。

粉筆在招股書中還回應了關于協議班及退款政策?!皡f議班付費人次增加將導致退款負債增加,將為收入確認及經營業績帶來不確定性?!?/p>

2019年到2022上半年,粉筆的退款負債呈逐年增加趨勢。2019、2020、2021、2022上半年,其在線培訓服務的整體退款率分別為9.4%、19.2%、18.4%、21.1%,同期線下培訓服務的整體退款率分別為28.6%、37.7%、62%、47.6%。

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責任編輯:孫知兵

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