近日，上海國際廣告節(jié)落下帷幕，東鵬飲料憑借“為國爭光 東鵬能量 騰訊奧運爭光營銷”案例斬獲銅獎，彰顯其以奧運精神賦能品牌、鏈接年輕消費群體的創(chuàng)新實力。這一成績不僅彰顯了東鵬飲料在營銷領(lǐng)域的深耕細(xì)作，更凸顯了民族品牌通過精準(zhǔn)策略與文化共鳴，將品牌精神與時代脈搏深度共振，為傳統(tǒng)快消品牌轉(zhuǎn)型升級提供了鮮活范本。

以體育精神為紐帶，構(gòu)建品牌與時代的同頻共振

在體育賽事中，民族情感升華與共鳴的時刻往往是強(qiáng)化品牌好感的關(guān)鍵。在2024巴黎體育盛宴上，東鵬特飲化身最強(qiáng)播報員，以運動員vlog、奪金視頻、AI海報、賽事海報等形式，全方位記錄運動員場上場下的“爭光時刻”，熱搜話題持續(xù)霸榜，并一同喊出「為國爭光 東鵬能量」這一Slogan，既深度傳遞品牌精神，更憑借魔性洗腦的節(jié)奏引發(fā)大量網(wǎng)友在社交平臺上自發(fā)趣味接龍，自帶流量的玩梗營銷讓全民一起沉浸式打call。

作為中央廣播電視總臺2024年巴黎大賽轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴，東鵬特飲以多形式、多頻道、高頻次、覆蓋十億級受眾規(guī)模的強(qiáng)度搶占賽事最為核心的傳播資源，在大小屏雙端首創(chuàng)爭光標(biāo)版，第一時間與億萬民眾共賀中國健兒奪金爭光時刻。

在線上的超強(qiáng)聲量外，東鵬特飲在線下超百城投放近百萬塊電梯媒體；在遍布全國近千家終端門店落地氛圍布建，點燃全民助威熱潮。此外，結(jié)合東鵬獨特的數(shù)字化營銷優(yōu)勢，上線“吶喊助威 全民奪金”游戲，誠邀廣大消費者一起在互動體驗中深度感受體育盛會的激情與能量。

從杭州亞運到全球矚目的巴黎盛會，東鵬特飲以一個品牌主張「為國爭光 東鵬能量」貫穿始終、層層遞進(jìn)，以深厚的民族情懷和精準(zhǔn)的營銷策略，成功地在全球最大賽事舞臺上展示了中國品牌的實力和風(fēng)采。借由這場創(chuàng)意互動，東鵬特飲達(dá)成了雙層心智價值傳播，既賦予用戶強(qiáng)烈的情緒價值，也在賽事情緒關(guān)聯(lián)中實現(xiàn)強(qiáng)化品牌好感度，深化品牌心智烙印，成功將“東鵬能量”與家國情懷綁定，塑造了民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)形象。

跨界IP聯(lián)動，解鎖年輕圈層的文化密碼

除了“為國爭光”的家國情懷，東鵬飲料一直以來都致力于不斷挖掘并豐富其品牌內(nèi)涵，通過“年輕就要醒著拼”的品牌主張，在電競、運動等領(lǐng)域展開多元探索，傳遞出積極向上、拼搏進(jìn)取的價值觀，激發(fā)了年輕消費者的情感共鳴。

比如在與“王者榮耀”的聯(lián)名合作中，東鵬特飲以賽場語境做切入，確立入局電競生態(tài)的品牌身份“東鵬buff官”，并依托賽事集中發(fā)力將東鵬buff持續(xù)注入到電競場景中，通過植入“東鵬超級符號”，傳達(dá)東鵬品牌精神與產(chǎn)品功能，占領(lǐng)青年消費者心智。

KPL作為王者榮耀頂級職業(yè)聯(lián)賽，具有廣泛的觀眾群體和高曝光度。東鵬特飲連續(xù)四年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定飲料，依靠賽事贊助所獲取的巨大曝光，迅速拉升產(chǎn)品和品牌在年輕群體中的認(rèn)知度，東鵬特飲更是緊跟潮流趨勢，推出了與王者榮耀英雄角色的聯(lián)名產(chǎn)品，滿足電競愛好者的個性化需求，也將品牌與電競文化的融合推向了一個新的高度。

東鵬特飲連續(xù)四年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定飲料

東鵬飲料品牌跨界嘗試的邊界持續(xù)拓寬。2025年春節(jié)，東鵬特飲聯(lián)合騰訊“大摜蛋”推出“財運爆鵬”線上挑戰(zhàn)賽，上線財運語音包、動態(tài)表情包和智能記牌器三大定制內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)近千萬玩家，帶來超30億次曝光互動。發(fā)起東鵬特飲新春摜蛋挑戰(zhàn)賽，吸引1.54萬人次參加，設(shè)置首頁彈窗、活動中心、簽到有禮三大廣告資源位，累計獲得7.5 億次曝光，配合 4.8 億歡樂豆的福利派送，成功將品牌信息滲透到玩家的每一個游戲時刻。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

同時，東鵬還與春秋航空合作推出主題航班、在全國鋪設(shè)電競館聯(lián)動廣告位、聯(lián)合花市商超推出主題展等，實現(xiàn)了線上線下全場景覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力。創(chuàng)新的營銷方式，不僅讓消費者在歡樂的游戲氛圍中感受到東鵬特飲的陪伴，還巧妙地將品牌的能量與活力傳遞給廣大游戲愛好者，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的深度互動，為品牌在年輕消費群體中贏得了更高的知名度和好感度。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到場景深耕，夯實品牌年輕化根基

東鵬飲料的年輕化戰(zhàn)略始終圍繞“場景即價值”展開。基于豐富的產(chǎn)品矩陣，東鵬構(gòu)建起全場景消費生態(tài)，以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位覆蓋運動場館、游戲網(wǎng)咖、戶外作業(yè)、短途出行、通勤聚會等全方位生活場景，實現(xiàn)從賽場到生活的無縫滲透。

以東鵬補水啦為例。隨著全民健康意識的覺醒和健身風(fēng)潮的興起，電解質(zhì)飲料市場迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。電解質(zhì)飲料與體育運動具有天然的契合度，東鵬補水啦聚焦運動的“汗點”，與籃球、羽毛球、網(wǎng)球等各大體育賽事深度合作，形成強(qiáng)捆綁，針對運動場景進(jìn)行了深度滲透。比如2025斯巴達(dá)勇士賽，融合了越野與障礙跑等元素，對參與者的體能和意志力都是極大考驗。補水啦在賽道上設(shè)置多個補給站，為參賽者提供高含量電解質(zhì)飲品，幫助他們快速補充流失的水分與電解質(zhì)，維持體液平衡。從青少年到成年人，不同年齡層的參與者在賽事中揮灑汗水，共同構(gòu)建起一個充滿活力的全民健身生態(tài)圈。

電解質(zhì)飲料東鵬補水啦

此外，東鵬補水啦還以“軍訓(xùn)”為切入點，布局校園人群；以景區(qū)提示標(biāo)識等為結(jié)合點，布局戶外游玩、爬山等休閑運動人群；進(jìn)行熱播影視綜藝的場景植入等，強(qiáng)化“年輕”、“活力”標(biāo)簽。此外，補水啦還推出了380ml小包裝規(guī)格，精準(zhǔn)補位全場景布局，滿足了消費者在不同場景下的補水需求。

通過精準(zhǔn)滲透的策略，東鵬飲料的消費場景圍繞“8 群 20 類”重點人群不斷擴(kuò)大，客群覆蓋范圍也從一開始的藍(lán)領(lǐng)工人逐漸延伸至學(xué)生、白領(lǐng)等人群。這種從職業(yè)賽事到大眾運動的立體化布局，對場景顆粒度的極致切割，極大地拓展了產(chǎn)品的市場空間與受眾群體。

結(jié)語：民族品牌的自信源于創(chuàng)新與堅守

品牌的長效生命力，源于對時代脈搏的精準(zhǔn)把握與對用戶價值的深度挖掘，東鵬飲料正以創(chuàng)新為引擎，不斷突破品類與場景的邊界。站在新消費時代的門檻上，東鵬飲料以自身實踐證明了：民族品牌的自信不僅源于對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，更在于用世界語言講述中國故事的能力。當(dāng)"為國爭光"的吶喊響徹每個競技時刻，當(dāng)“拼搏進(jìn)取”的價值觀隨著東鵬能量的傳播凝結(jié)成精神圖騰，東鵬正在完成從產(chǎn)品制造商到文化輸出者的角色蛻變。這或許正是中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的終極答案——以創(chuàng)新為錨點，在商業(yè)價值與人文關(guān)懷的共振中，錨定全球化新坐標(biāo)。

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