臨近中秋，所有的品牌都在鉚足了勁想創(chuàng)意，試圖突圍。桃李面包卻反其道而行之，用一種近乎"自暴自棄"的文案風格，成功出圈了。

“預算不足嗚嗚

只能掛上美團的APP打個聯合廣告

拜托了各位親親

下一單桃李蛋月燒叭

爭取下次能換個桃李純廣~”

跟美團打聯合廣告，可謂是蹭得一手好熱度，但是桃李卻玩起了小心機，把“美團的APP”字號縮到了最小，這種明目張膽的“背刺”操作，估計美團看了都得哭笑不得。這哪里是聯合廣告，分明就是蹭得理直氣壯啊！

“預算緊張”表面上是自我調侃，實際上卻通過“示弱”完成了雙重傳播目標：既實現了產品曝光，又借助美團的品牌影響力擴大了傳播范圍。

“我本千金大小姐

因奸人所陷被偷走璀璨人生

無奈來桃李打工

賣桃李蛋月燒

現在只差賣完桃李蛋月燒

我就能東山再起，奪回屬于我的一切！

（小字提醒：本文案純屬虛構，如有雷同，那真湊巧）”

最下面的領導回復“大小姐來一下我辦公室”更是點睛之筆。

抽象網文式文案雖然屢見不鮮，但是這樣一個老品牌真正玩起來，還是讓人有反差萌的感覺，可見桃李面包在年輕化方面的努力。不僅契合當下年輕打工人的共鳴，還增加了產品的娛樂屬性，比單純的產品推銷要高明得多。

“今年中秋月亮不懂大不大，反正老板畫的餅是肯定大，就像桃李蛋月燒這么大！”

“老鐵們，吃口餅再堅持一下！！馬上就中秋國慶放假了！！”

“人生從不內耗！就像這個廣告，管他有沒有用~giao”

不得不說，在當下這個內卷嚴重的職場環(huán)境中，打工人對"畫餅"這個梗有著天然的共鳴。桃李面包敏銳捕捉了這個社會現象，將自己的產品和職場文化結合起來，既幽默又貼近生活，實現了跟目標受眾的情感連接。

桃李面包這次玩的是典型的"反套路"營銷。

在一個充斥著精美視覺、煽情文案的廣告環(huán)境中，突然出現這樣一個"破罐子破摔"的品牌，反而形成了強烈的視覺沖擊和心理反差，打出了差異化。

這些文案天然具備社交媒體傳播的屬性，用戶愿意主動分享和討論。而且相比于大制作的品牌廣告，這種文案驅動的營銷成本更低，但傳播效果卻不輸大投入的campaign。

在創(chuàng)意內卷的時代，營銷不一定要高大上，有時候接地氣的真誠，簡單直接的表達方式，反而比精心包裝的套路更能夠打動人心，突破重圍。

從傳播效果來看，桃李面包這次營銷確實實現了較高的話題性。無論是正面評價還是質疑聲音，都為品牌帶來了額外的曝光機會。有業(yè)內人士認為，這種“反創(chuàng)意”的創(chuàng)意，或許會成為未來營銷的一個新趨勢，畢竟在一個信息過載的時代，能夠引發(fā)討論本身就具有營銷價值。也有人認為，這種營銷方式也存在一定風險，過度的“反精致”可能會影響品牌形象，而且這種新鮮感往往有時效性，能否持續(xù)還有待觀察。

不過創(chuàng)意的世界，本來就不應該千篇一律，有突破、有討論、各種不同聲音交織、不同的火花碰撞，才能激發(fā)更多靈感，不是嗎？

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