海浪飛白618新品上市即登峰 以“硬核科技+極致質(zhì)價比”破局高端抗老市場
在美妝行業(yè)“卷成分、卷營銷、卷價格”的白熱化階段,新銳國貨品牌海浪飛白交出了一份出乎意料的成績單——新品上市未參與平臺618價格戰(zhàn)、甚至未啟動抖音運營的情況下,新上市的聚基三因撫紋緊致精華乳,斬獲天貓新品面霜(超300元)國貨榜TOP1,同系列精華、夜霜亦強勢入圍天貓小黑盒新品榜單,吸引近萬名88VIP用戶主動進店。這一現(xiàn)象背后,是行業(yè)與消費者對“真科技、真質(zhì)價比”產(chǎn)品的迫切呼喚。記者采訪了品牌VP:Yulic。
1. 逆勢入局的底氣:用專利科技打破“高端=天價”定律
記者:當(dāng)前,國際大牌憑借成分技術(shù)與廣告轟炸將單品推至近萬元價位,部分國貨品牌也跟風(fēng)炒作“千元面膜”,而更多大體量國貨則通過宣推新成分以低價策略搶占市場。在這樣的環(huán)境下,海浪飛白為何堅持走“頂級成分+前沿技術(shù)=好而不貴”這條更難的路?背后的核心考量是什么?
Yulic:國貨護膚品的品質(zhì)升級,并非對歐美數(shù)十年科研積淀的否定,而是以科技為基石,針對中國女性肌膚屏障薄弱、護膚時間碎片化及高壓生活狀態(tài)的特點,打造更溫和、更高效的抗老方案——以“一瓶多效”的精準(zhǔn)配方,實現(xiàn)尖端技術(shù)的普惠化,真正做到讓科學(xué)護膚價值合理。
“我們選擇這條‘難而正確’的路,核心是回歸用戶價值的本質(zhì)——中國女性需要的是真正有效、安全且價格合理的高功效護膚品,而非為品牌溢價或營銷泡沫買單。
2. “慢是一種堅守”:產(chǎn)品力優(yōu)先于營銷節(jié)奏
記者:在美妝行業(yè)“逢節(jié)必促”的規(guī)則下,我們注意到海浪飛白一款面霜的上市時間(6月15日),看似“錯過”了618黃金窗口,也是行業(yè)非常少見的。
Yulic:"這體現(xiàn)了我們的品牌信念:產(chǎn)品體驗永遠優(yōu)先于營銷節(jié)奏。我們深知618對全年品牌銷售的重要意義,但消費者的認(rèn)可才是品牌長久發(fā)展的根本。我們的核心抗老科技'聚基三因精萃'(澳白玻色因+刺梨麥角硫因+HA依克多因)已獲得5項專利,另有3項在申請中。我們深知中國都市女性面臨的雙重挑戰(zhàn):快節(jié)奏生活需要高效護膚,而脆弱的皮膚屏障又需要格外溫和的配方。為此,我們堅持:1、高活性成分足量添加,確保抗老效果;2、無酒精、10大無添加配方,呵護脆弱肌;3、反復(fù)調(diào)試確保優(yōu)秀膚感。
這些嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)意味著更長的研發(fā)周期,但我們甘愿為這個'慢'買單——因為用戶的實際體驗,永遠是我們最看重的。"
3、"從'科研天書'到用戶語言:海浪飛白如何讓硬核科技更'接地氣'?"
記者: 有用戶反饋,海浪飛白的產(chǎn)品介紹像看“天書”,技術(shù)原理和數(shù)據(jù)很專業(yè),但理解門檻較高,品牌如何看待這個問題?
Yulic: 首先感謝用戶的反饋。海浪飛白始終堅持“科學(xué)為本”的研發(fā)理念,我們的“一瓶多效”產(chǎn)品體系,在抗皺、緊致、舒緩、修護、保濕五大核心功效上,融合了3項諾貝爾獎研究成果,核心成分“聚基三因精萃”也通過了多家第三方權(quán)威機構(gòu)的功效驗證。
我們提供詳實的數(shù)據(jù),是希望幫助用戶做出更精準(zhǔn)的選擇——比如需要強效淡紋的,可以選擇我們的“8維淡紋面霜”;熬夜肌需要快速修護的,“逆時青春夜霜”會是更好的選擇;而“煥活提亮精華”的急救修護能力,以及“精華乳”的水油平衡式抗老,都收獲了眾多用戶的認(rèn)可。
當(dāng)然,我們也意識到,專業(yè)性與用戶友好度需要更好的平衡。未來,我們會邀請更多優(yōu)秀的達人加入,用更貼近用戶的語言傳遞產(chǎn)品價值。借此機會,我們也正式發(fā)出邀請:歡迎懂成分、懂護膚的達人伙伴,與海浪飛白一起,讓科學(xué)護膚變得更易懂、更可感。
行業(yè)啟示:中國需要更多“專業(yè)主義”品牌
海浪飛白的成績單印證了一個趨勢:消費者正從“為品牌溢價買單”轉(zhuǎn)向“為技術(shù)價值付費”。在過度營銷與價格戰(zhàn)并行的美妝紅海中,“極致產(chǎn)品力+誠實定價”始終是稀缺品。
正如一位行業(yè)觀察者所言:“當(dāng)越來越多品牌用專業(yè)主義精神服務(wù)中國女性,我們才能真正告別‘平替時代’,創(chuàng)造屬于中國的世界級護膚科技。”
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