慕思股份憑韌性與創(chuàng)新突圍，2024年營收達56.03億元

4月24日，慕思股份對外發(fā)布了2024年年度報告。在當前家居行業(yè)競爭日益激烈，消費需求復(fù)雜多變的大背景下，慕思憑借著堅定的戰(zhàn)略執(zhí)行與不斷的創(chuàng)新突破，成功交出了一份彰顯“韌性發(fā)展”的優(yōu)異答卷。報告顯示，2024年公司實現(xiàn)營收56.03億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.67億元，并且宣布向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元（含稅）。這份成績單不僅有力證明了慕思在市場波動中強大的抗風(fēng)險能力，更凸顯出其通過科技賦能以及全球化布局所構(gòu)建起的強勁長期增長動力。

近年來，受到房地產(chǎn)行業(yè)市場周期性調(diào)整以及消費需求持續(xù)變化的影響，家居行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至4月24日，在2024年規(guī)模家居企業(yè)中，接近8成企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績下滑的情況。然而，在如此嚴峻的形勢下，慕思卻實現(xiàn)了營收的逆勢增長。年報數(shù)據(jù)表明，2024年慕思營業(yè)收入達到56.03億元，較上一年同比增長0.43%，充分展現(xiàn)出其堅韌不拔的發(fā)展韌性。

慕思能夠?qū)崿F(xiàn)韌性發(fā)展，關(guān)鍵在于其在國內(nèi)市場的 “強本固基” 以及海外市場的 “強勢突破”。具體而言，2024 年慕思的國內(nèi)業(yè)務(wù)通過渠道優(yōu)化以及傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長，穩(wěn)固了發(fā)展的基本盤。在渠道建設(shè)方面，公司構(gòu)建了以 “經(jīng)銷為主，直營、直供、電商等多種渠道并存”，覆蓋全國的多元化、全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)體系，線下專賣店數(shù)量超過 5400 家。公司不斷完善線下終端銷售網(wǎng)絡(luò)，逐步進駐核心購物中心。在此堅實基礎(chǔ)上，2024 年電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收 10.93 億元，同比增長 6.04%，線上線下協(xié)同效應(yīng)顯著，極大地促進了銷售增長。

不容忽視的是，2024 年境外市場成為了慕思業(yè)績增長的 “第二增長極”。公告顯示，公司 2024 年境外業(yè)務(wù)營收達到 1.55 億元，同比增長幅度高達 61.07%，尤其是在東南亞市場，慕思高端床墊產(chǎn)品的市場份額持續(xù)提升。慕思方面表示：“公司通過分渠道布局，精準推進海外市場拓展。在線下零售渠道，海外營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋澳洲、歐洲、新加坡等 19 個國家；在跨境電商渠道，深耕亞馬遜、沃爾瑪及 OTTO 渠道，并積極探索 tiktok、shein 等新興電商平臺布局，最終實現(xiàn)境外業(yè)績同比高速增長。”

2024 年，以舊換新政策成為了家居行業(yè)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。自 2024 年 3 月國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》后，消費品以舊換新政策不斷加力擴圍。7 月，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，統(tǒng)籌安排 3000 億元左右超長期特別國債資金，加力支持 “兩新”。

在政策的催化作用下，家居消費市場呈現(xiàn)出積極的變化。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年1 -12月，我國家具類限額以上企業(yè)（年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的家具制造企業(yè)）實現(xiàn)商品零售額1691億元，同比增長3.6%。作為家居賽道的頭部企業(yè)，慕思通過數(shù)智化升級積極響應(yīng)國家以舊換新政策。年報顯示，2024 年慕思在數(shù)字化營銷方面，通過構(gòu)建總部線索商機平臺推動公司新零售發(fā)展，全年支持線索運營總量超過124萬，同比增長313%，并通過建設(shè)國補煥新活動平臺實現(xiàn)線上全額收款和訂單閉環(huán)。

在2024年政策的基礎(chǔ)上，2025年兩新政策進一步加碼。1月8日，國家發(fā)展改革委和財政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》。關(guān)于家裝消費品換新，通知明確提到加大對個人消費者在開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造過程中購置所用物品和材料的補貼力度，積極促進智能家居消費等。

面對 2025 年兩新政策的行業(yè)導(dǎo)向，作為行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先且主營床墊產(chǎn)品的企業(yè)，慕思通過新品技術(shù)研發(fā)不斷為營銷蓄勢。目前，Al 智能柔性溫控床墊的研究開發(fā)、智能睡眠狀態(tài)感應(yīng)床墊的研發(fā)、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的睡感定制化床墊的研發(fā)等11項技術(shù)均在緊鑼密鼓的研發(fā)過程中，未來都將成為打動消費端的產(chǎn)品級應(yīng)用。并且，在2025年3月，公司已經(jīng)推出了搭載第三代壓電陶瓷高精度傳感器、潮汐算法2.0的 AI 智能床墊新品T11 + 。中金公司研報指出：“AI 領(lǐng)域，慕思自主研發(fā)的潮汐算法賦能智能床墊，預(yù)計2025年慕思加速智能家居直營店布局，憑借其在 AI 及主業(yè)的堅實支撐，認為有望實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)健攀升。”

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