連續(xù)四年銷量第一！東鵬特飲2025Q1再創(chuàng)新高，創(chuàng)新驅(qū)動長效增長

近日,東鵬飲料(605499.SH)發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào),在功能飲料市場競爭白熱化的當(dāng)下,交出一份亮眼答卷。本季度公司營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)48.48億元,相較于去年同期的34.82億元,增長率高達(dá)39.23%,其中核心產(chǎn)品東鵬特飲營收達(dá)39億元,占總收入80.50%。作為功能飲料行業(yè)頭部品牌,東鵬特飲以強(qiáng)勁的市場表現(xiàn),印證了其在產(chǎn)品配方、品牌策略與市場布局上的精準(zhǔn)性與有效性,也為功能飲料賽道的發(fā)展注入新動能。

功能飲料東鵬特飲

自20世紀(jì)初以咖啡因、牛磺酸為核心成分的提神飲品雛形誕生以來,功能飲料行業(yè)始終錨定消費(fèi)者高效補(bǔ)充能量、緩解疲勞的核心訴求,在技術(shù)迭代與消費(fèi)觀念變遷中不斷進(jìn)化。特別是在消費(fèi)升級與健康意識覺醒的雙重驅(qū)動下,功能飲料市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容,逐步形成配方科學(xué)、品類多元的產(chǎn)業(yè)格局。正是在這片競爭激烈的藍(lán)海中,東鵬特飲憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與全國化布局脫穎而出,成功躋身國產(chǎn)功能飲料頭部陣營,以強(qiáng)勁的銷售增長態(tài)勢在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示,2024年東鵬特飲在國內(nèi)能量飲料市場持續(xù)領(lǐng)跑,銷售量占比從2023年的43.0%躍升至47.9%,連續(xù)四年穩(wěn)居銷量榜首;全國市場銷售額份額也從30.9%穩(wěn)步攀升至34.9%。亮眼成績的背后,是東鵬特飲對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握,以及圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的多維戰(zhàn)略布局。

在產(chǎn)品創(chuàng)新維度,東鵬特飲敏銳捕捉健康消費(fèi)升級趨勢,率先推出0糖版本,并構(gòu)建起覆蓋低糖、無糖的多元化產(chǎn)品矩陣,精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者需求。目前,東鵬特飲已經(jīng)構(gòu)建起250ml盒裝、250ml瓶裝、250ml罐裝、500ml瓶裝以及0糖版本罐裝的產(chǎn)品梯隊(duì),持續(xù)滿足消費(fèi)者多元需求,適配日常通勤、辦公等場景,以及運(yùn)動、駕駛等高能量需求的多種場景。通過差異化產(chǎn)品布局,東鵬特飲不斷拓寬消費(fèi)群體邊界,持續(xù)夯實(shí)品牌市場競爭力。

同時(shí),品牌持續(xù)深耕配方研發(fā),對產(chǎn)品中牛磺酸、賴氨酸、肌醇、咖啡因等核心成分進(jìn)行科學(xué)配比,東鵬特飲每100ml含:牛磺酸 50mg、賴氨酸 20mg、肌醇 20mg、咖啡因 20mg、維生素PP 4mg、維生素B6 0.4mg、維生素B12 1.2μg。既確保快速提神的即時(shí)功效,又兼顧心臟保護(hù)、脂肪代謝調(diào)節(jié)等健康屬性。

功能飲料東鵬特飲

強(qiáng)大的產(chǎn)品力,更需要高效的渠道網(wǎng)絡(luò)作為支撐。通過全國化戰(zhàn)略,將東鵬特飲的產(chǎn)品觸角延伸至全國各個(gè)角落,有效擴(kuò)大了品牌影響力和市場覆蓋面。截至2025年第一季度末,公司依托近400萬個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn),構(gòu)建起覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò),無論是繁華商圈的便利店,還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市的小賣部,消費(fèi)者都能輕松買到產(chǎn)品。高密度的渠道滲透顯著提升了產(chǎn)品觸達(dá)率,推動品牌影響力向縱深發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,廣東大本營營收達(dá)11.25億元,占比23.22%;華北區(qū)域以7.46億元,占比15.4%緊隨其后,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的區(qū)域增長潛力。全國化布局不僅拓寬了消費(fèi)群體覆蓋范圍,更將“即時(shí)能量補(bǔ)充”的品牌認(rèn)知深植市場,成為東鵬特飲穩(wěn)居行業(yè)頭部的核心驅(qū)動力。

從功能飲料行業(yè)的蓬勃發(fā)展中崛起,到以亮眼的業(yè)績數(shù)據(jù)與市場份額穩(wěn)居行業(yè)前列,東鵬特飲憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、持續(xù)的創(chuàng)新升級和完善的全國化布局,成功在競爭激烈的市場中突圍。展望未來,東鵬特飲將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為核心,深化品牌戰(zhàn)略,在鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí),為功能飲料市場的創(chuàng)新發(fā)展注入源源不斷的活力。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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