從“賞花熱”到“消費熱” 金融機構激活春日經濟活力

最美四月天，百花爭奇斗艷，踏青賞花成為春日熱潮。隨著“春日經濟”熱力不斷攀升，銀行、消費金融等金融行業正以創新服務深度融入春日消費浪潮，以“花”為媒，通過場景化金融產品、數字化消費激勵、文旅跨界融合等舉措，為激活春季消費活力，推動國內消費市場擴容注入金融活水的力量。

政策暖風催熱“春日經濟” 金融機構多維發力促消費

“春日經濟”作為消費市場的“晴雨表”，映照著中國經濟活力四射、消費升級提速的發展新局。國家發改委《關于恢復和擴大消費的措施》明確要求，要努力豐富文旅消費，促進假日消費，并引導金融機構按市場化方式，加大對住宿餐飲、文化旅游、體育健康、養老托育、家政服務等的綜合金融支持力度。

在政策導向與市場機遇雙重驅動下，多家銀行競相推出特色活動，助力“春日經濟”火熱展開。中國工商銀行北京市分行積極配合北京市文商旅體融合消費暨“開門迎春·賞花京西”系列活動，以“愛購京西賞花季”為主題，推出消費立減券、使用微信綁定工銀信用卡消費可隨機立減等系列金融惠民舉措，為京西春季文旅產業消費及北京市迎春旅游系列活動增添活力。

中國銀聯同步加碼惠民力度，推出景區消費多重優惠活動，用戶通過云閃付APP、銀行APP等綁定62開頭銀聯卡，在指定景區、指定商戶使用銀聯二維碼支付，可享筆筆隨機立減優惠，讓游客在享受文旅盛宴的同時，也能感受到實實在在的金融福利。

不僅如此，農行信用卡和廣發信用卡也競相推出“踏青出游賞春景，百億積分加倍贈”，及“精彩踏青季”優惠活動。用戶滿足累計消費額度即可獲得相應翻倍積分，或可通過線上商城渠道獲得金融補貼，充分調動金融用戶消費熱情。

場景融合+普惠驅動 消費金融精準破題春日消費季

京東消費觀察顯示，清明節后一周關聯內容搜索量環比增長超110%，其中戶外防曬衣銷量環比增長240%，漢服半身裙銷量環比增長176%，帳篷、騎行穿戴裝備等也均獲得了較高的銷量漲幅。“春日經濟”不僅全面激活了交通、住宿、裝備、餐飲等完整消費鏈條活力，也成為金融機構創新服務的重要試驗場。

消費金融作為距離消費最近的金融形態，在融入消費、促進消費方面具有天然優勢。為了充分抓住這波踏春賞花機遇，建信消費金融、海爾消費金融、南銀法巴消費金融充分發揮專營業務優勢，為營造“春日經濟”消費熱潮助力。

建信消費金融從場景融合、普惠金融入手，推出了獨具特色的金融創新舉措。在手機APP商城端，建信消費金融發起了“踏春賞花 煥新出發”專區，精選野餐墊、露營椅、帳篷、露營小推車等戶外踏青裝備，以及各類美食佳釀、歡顏春裝、智能健康產品，為消費者春日踏青“出謀劃策”；同時，建信消費金融還推出“春日出游季雙重驚喜”活動，2025年3月5日至2025年6月5日，用戶在平臺借款達標最高可得100元禮券，首次激活額度還送首期利率8折券。通過讓利于民，添柴“春日經濟”，充分激活消費活力。

為助力文旅消費，南銀法巴消費金融發起“點亮Crush城市”活動，鼓勵網友選出最想到達的春游目的地，并以抽獎、瓜分10w積分的獎勵措施充分調動用戶消費意識。海爾消費金融也打出“春日賞花正當時”口號，以特色消費金融服務為消費者提供足夠的消費底氣。

與政策同頻共振、相向而行 重塑內需增長新周期

大力提振消費、推動消費提質升級是今年《政府工作報告》制定的首要工作任務，在黨中央國務院的統一部署下，金融機構不僅善于利用季節優勢發起促消費活動，還積極響應國務院印發的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，以及國家金融監督管理總局《關于促進非銀行金融機構支持大規模設備更新和消費品以舊換新行動的通知》有關要求，圍繞設備更新、消費品以舊換新、回收循環利用、標準提升四大內容展開行動。

前不久，建設銀行發布實施《消費金融專項行動方案》，以“提振消費擴內需，消費金融在行動”為主題，部署了一系列消費金融綜合服務舉措。建信消費金融作為建設銀行旗下消費金融公司，同步領會消費品以舊換新相關文件精神，制定了契合公司實際的行動方案，并通過搭建商城專區，聚焦以舊換新分期場景，加強母子聯動，拓寬以舊換新客群覆蓋等具體措施提高消費者在以舊換新領域的可獲得性。

在商城專區，建信消費金融圈選出符合國家補貼政策的8類低能效或水效家電以及相關智能家居耐用品，結合商品優惠、商戶貼息等措施，支持客戶使用貸款在專區內實現先買后付，后續分期還款，減輕客戶一次性支出壓力，促進以舊換新消費。

不止建信消費金融，馬上消費金融、海爾消費金融、平安消費金融、招聯消費金融等機構也在積極響應政策號召，通過創新金融產品和服務，加碼“以舊換新”領域，為提振消費注入新動能。

春潮涌動，萬物向新。在這場以“花”為媒的春日消費浪潮中，金融機構正以創新之姿深度融入提振消費全脈絡。借力政策東風精準對接以舊換新、做好金融五篇大文章、擴內需促消費等國家戰略，金融機構逐步將“春日經濟”的短暫綻放沉淀為“四季常青”的消費動能，不斷為推動經濟高質量發展，踐行“金融為民”輸出持久芬芳，書寫更加鮮明有力的時代注腳。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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