抖音生活服務(wù)：國(guó)慶假日消費(fèi)旺，酒店住宿訂單量同比增長(zhǎng)205%

10月7日，抖音生活服務(wù)公布了國(guó)慶假期期間平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)，假日經(jīng)濟(jì)活力十足。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)吃喝游玩等消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，其中酒店住宿團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)205%，地方菜餐飲和奶茶果飲團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)了95%和81%。短途游輪、景點(diǎn)票券訂單量較去年同期增幅達(dá)512%和63%。

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數(shù)據(jù)還展現(xiàn)出縣域小城熱、非遺國(guó)潮、親子消費(fèi)、城市夜經(jīng)濟(jì)等多維度的大眾偏好。假期期間，因《黑神話·悟空》而爆火的隰縣小西天持續(xù)走熱，抖音相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)5884%，并帶動(dòng)山西多地文旅游。云南玉龍、江西婺源、廣西陽(yáng)朔、河北正定、江蘇宜興等縣域小城受90后、00后偏愛(ài)。傳統(tǒng)文化助推深度游，漢服體驗(yàn)、打鐵花、燈會(huì)抖音團(tuán)購(gòu)量超去年2.5倍。南京鹽水鴨、天水麻辣燙、蟹黃面、鐵鍋燉等特色美食飄香全國(guó)。

非遺文旅火爆出圈，國(guó)風(fēng)古韻掀起深度體驗(yàn)潮

非遺游在國(guó)慶假期持續(xù)走熱。例如今年申遺成功的北京中軸線及沿線相關(guān)景點(diǎn)貫穿古今特色，成為不少游客citywalk的重要線路。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，中軸線上承載著厚重歷史底蘊(yùn)的天壇、鼓樓在抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)到165%和133%。現(xiàn)代化的鳥巢和水立方，團(tuán)購(gòu)訂單量增幅也達(dá)到了117%和82%。

《黑神話·悟空》游戲及多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，為取景地山西隰縣小西天景區(qū)帶來(lái)“潑天流量”，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)5884%。山西文旅在國(guó)慶假期迎來(lái)新一波增長(zhǎng)，山西朔州抖音吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)了204%，忻州和大同的訂單量也比去年增長(zhǎng)123%和50%。此外，晉菜及面食文化在旅行途中被更多外地游客體驗(yàn)感受，山西菜抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了237%，刀削面團(tuán)購(gòu)量則增長(zhǎng)了186%。

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還有被譽(yù)為“地平線下古村落，民居史上活化石”的河南陜州地坑院景區(qū)，10月1日至6日在抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)837%。興于海上絲綢之路的泉州蟳埔村，有著以“簪花圍”為代表的非遺習(xí)俗，假期期間抖音相關(guān)訂單量比去年增長(zhǎng)了1倍。

傳統(tǒng)文化的魅力引爆長(zhǎng)假深度游，大眾偏愛(ài)在古風(fēng)景區(qū)、博物館等地沉浸式體驗(yàn)非遺技藝與文化活動(dòng)。10月1日至6日，平臺(tái)里漢服體驗(yàn)館訂單量同比增長(zhǎng)了299%，西安一家漢服小店在假期平均每天都能收獲上千個(gè)抖音團(tuán)購(gòu)新增訂單。歷經(jīng)千年而不衰的打鐵花非遺技藝，呈現(xiàn)火樹銀花般的視覺(jué)盛宴，在抖音相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)293%。不少游客和商家將多個(gè)景區(qū)里的非遺火壺表演通過(guò)短視頻記錄下來(lái)、讓更多人了解欣賞，假期前5天平臺(tái)相關(guān)視頻總播放量達(dá)到3.6億次。同時(shí)，燈會(huì)、博物館、茶館茶室也成為消費(fèi)體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，假期團(tuán)購(gòu)訂單量分別增長(zhǎng)了169%、161%和80%。

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國(guó)潮古建成為吸引游客們的“金字招牌”，歷經(jīng)歲月沉淀的古城在抖音變得更“活”更火。黔東南?陽(yáng)河畔的鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、京杭大運(yùn)河中心點(diǎn)的臺(tái)兒莊古城、嘉陵月光游的四川閬中古城頗受消費(fèi)者喜愛(ài)，假期抖音相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了1140%、248%和132%。此外，安徽徽州古城、湖南鳳凰古城和山東青州古城在抖音吃喝游玩訂單量同比增幅也達(dá)到了125%、63%和61%。

縣域小城深受年輕人喜愛(ài)，親子游帶動(dòng)多項(xiàng)消費(fèi)增長(zhǎng)

今年國(guó)慶假期，一部分年輕人選擇繼續(xù)“奔縣”，偏愛(ài)小城里的煙火氣。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，云南玉龍?jiān)诙兑舻南嚓P(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)327%，江西婺源、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉、河北正定、江蘇宜興等特色縣域吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量達(dá)到去年的2倍以上。

從消費(fèi)人群維度分析，90后成為縣域游主力，是在平臺(tái)下單消費(fèi)規(guī)模最大的群體。18歲以上00后在縣域小城的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)了79%，為所有年齡群體中增速最快。

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長(zhǎng)假也讓家庭親子游火了，抖音里豐富多樣的商品場(chǎng)景供給，使得七天“遛娃”不重樣。帶娃大軍出動(dòng)，促使平臺(tái)假期親子類住宿團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)了289%。不少消費(fèi)者選擇親子攝影定格美好，相關(guān)團(tuán)購(gòu)?fù)仍龇_(dá)195%。同時(shí)，動(dòng)物園、游樂(lè)園、室內(nèi)親子樂(lè)園迎來(lái)了更多家庭，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)128%、124%和47%。

假期追求松弛感逐漸成為大眾潮流，本地周邊游和同城休閑活動(dòng)豐富多樣。不少人選擇在近郊釣魚享受自然與寧?kù)o，或看場(chǎng)演出豐富文化生活，或呼朋引伴玩幾局桌游，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，平臺(tái)釣魚相關(guān)團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)了119%，演出和桌游團(tuán)購(gòu)量達(dá)到了去年的2.5倍以上。此外，綜合商場(chǎng)購(gòu)物、美甲美睫、洗浴按摩銷售量也在增長(zhǎng)，團(tuán)購(gòu)訂單比去年分別上漲了95%、94%和64%。

地道美食點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，生態(tài)游賞秋成熱門

國(guó)慶期間餐飲市場(chǎng)一片紅火，傳統(tǒng)地道美食吸引了八方來(lái)客。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，抖音生活服務(wù)多個(gè)地方菜系增長(zhǎng)翻倍，具有地方風(fēng)味特色的美食團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)頗為可觀。肥而不膩的南京鹽水鴨團(tuán)購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)917%，火爆全網(wǎng)的天水麻辣燙持續(xù)受歡迎、團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)386%，正值食蟹旺季的蟹黃面訂單量同比增長(zhǎng)320%。同時(shí)，東北鐵鍋燉、山西刀削面、廣東腸粉、四川火鍋、銅鍋涮肉和北京烤鴨銷量也比去年顯著提升。

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“煙火氣”也助力點(diǎn)亮了城市夜經(jīng)濟(jì)。據(jù)抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期從下午6點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)，多地城市餐飲團(tuán)購(gòu)顯著增長(zhǎng)。上海成為全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)首位，鄭州、成都、福州、廈門緊隨其后，位列前五。武漢、北京、廣州、杭州、長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)餐飲消費(fèi)量也頗具規(guī)模，居全國(guó)城市榜單前列。

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絕美秋色在國(guó)慶假期前后“上新”，生態(tài)游品味秋韻成主流。河北壩上草原入選國(guó)家林草局、文旅部聯(lián)合推薦的特色生態(tài)旅游線路，當(dāng)?shù)爻院扔瓮嫦嚓P(guān)抖音團(tuán)購(gòu)量在假期同比增長(zhǎng)3200%。秋色已深的新疆阿勒泰、村落曬秋文化傳承的江西婺源、群山綿延層林盡染的遼寧本溪相關(guān)吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)了837%、174%和103%。同時(shí)，湖南張家界、四川阿壩、安徽黃山、云南玉溪等地也迎來(lái)了賞秋潮，相關(guān)吃喝游玩團(tuán)購(gòu)量明顯增長(zhǎng)。

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隨著國(guó)慶假期的結(jié)束，綜合網(wǎng)友抖音POI(地理位置)打卡、短視頻投稿量等維度，全國(guó)熱門景點(diǎn)出爐。天安門廣場(chǎng)、大唐不夜城、重慶洪崖洞、開封萬(wàn)歲山武俠城、廣州塔成為抖音網(wǎng)友熱門打卡景點(diǎn)前五。上海東方明珠廣播電視塔、西安鐘樓、黃山、南京夫子廟和杭州西湖也受到諸多網(wǎng)友喜愛(ài)，排序位居前列。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)不斷豐富商品商家供給、上線“國(guó)慶假期體驗(yàn)保障專項(xiàng)”及“安心游”服務(wù)，以期更好地滿足大眾假期品質(zhì)消費(fèi)需求，助力消費(fèi)場(chǎng)景多元化，為節(jié)日經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新活力。

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