對“擺拍炒作”類毒流量說不，是在重申底線

自稱“14歲起被父母包辦婚姻”的博主“是老王家的二姐呀”，“涼涼”了。

據(jù)媒體報道，近日，博主“是老王家的二姐呀”發(fā)布視頻稱，自己在14歲至20歲期間被父母包辦了3次婚姻，16歲時就和“大自己30歲的男子”生下兒子，已委托律師起訴親生父母。該賬號此前還發(fā)布了多個視頻，涉及“尋找失散的三妹”“與三妹爭執(zhí)”“與母親沖突”等劇情，并與幾個自稱“三妹”“大姐”的賬號互動頻繁。

但經(jīng)抖音“無底線博流量”治理專項團(tuán)隊研判和查證，該內(nèi)容系虛假擺拍視頻，目前平臺已對多個關(guān)聯(lián)賬號予以無限期封禁處置。

什么叫“加戲反被戲多誤”？這就是——以當(dāng)事人名義編造集齊了多重獵奇元素的狗血劇情，還做戲做全套地跟幾個“姐妹”互動、在律所門前擺拍，以為能以假亂真，結(jié)果卻是搬起“擺拍”的磚頭砸自己腳。

擺拍炒作“社會奇聞”博流量，“是老王家的二姐呀”因此被永久性封號，純屬咎由自取。她的翻車也給很多人敲響了警鐘：無底線博流量，終有代價，也必遭反噬。

不得不說，在當(dāng)下，有些博主很會拿捏觀眾心態(tài)：觀眾胃口容易被懸念、反轉(zhuǎn)吊起，他們就3秒一個懸念、5秒一個反轉(zhuǎn)；觀眾注意力容易被戲劇性沖突、反常性情節(jié)吸引，他們就在社會情緒的怒點痛點癢點上蹦迪，“量產(chǎn)”沖突、“批發(fā)”矛盾。

所以有些視頻內(nèi)容就是“沖突連著沖突”的刺激性情節(jié)大拼盤：惡婆婆欺負(fù)兒媳、保姆虐待孩子、兒子手撕親媽、閨蜜背叛自己等劇情的堆砌，讓其看點拉滿、爽點密集。

從“是老王家的二姐呀”發(fā)布的家庭倫理劇劇情，到其“姐妹”發(fā)布的涵蓋了父母包辦婚姻、重男輕女、未成年生子、家暴、霸總逆襲等話題，都符合這樣的套路。

但激起社會仇視情緒，還動輒披著“真實事件”的假面誤導(dǎo)大眾，是這類渲染家庭矛盾、制造身份對立的“氣人”類虛假擺拍視頻的問題所在。

《半月談》就曾揭示此類“氣人”類虛假擺拍視頻的套路：那些自導(dǎo)自演者通常會采取“類新聞”的拍攝套路，其流程包括炮制熱點、制造爭議、轉(zhuǎn)載抄襲文案、分工擺拍造假等。這其中，蹭熱點進(jìn)行劇情創(chuàng)作，刻意模糊“擺拍視頻”和“真實記錄”的界限，是其常見特征。

此舉增加了這些“不擇手段蹭炒社會熱點”“自導(dǎo)自演式造假”操作的迷惑性：由于講述或展現(xiàn)的大都是具體的生活化場景，拍攝視頻又像是“真實記錄”，所以往往價值性不高，欺騙性極大。

到頭來，像“14歲起被包辦婚姻”這樣的假消息，會用泡沫化話題虛耗大眾情感，用虛假信息污染網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)，用“狼來了”效應(yīng)抬高社會信任成本，既加劇信息的低質(zhì)化，也扭曲部分受眾的價值觀。

這不是說自媒體不能進(jìn)行劇情創(chuàng)作，而是說不能用“真人真事”暗示來為純屬虛構(gòu)的故事的傳播力加杠桿。當(dāng)“故事會達(dá)人”、有編段子愛好不是問題，但不能在虛構(gòu)、導(dǎo)演、擺拍的前提下營造真實社會事件的幻象，戲弄道德倫理和社會底線。

說白了，自媒體雖然頂著一個“自”字，但也在廣義的“泛媒體”之列，也得遵循某些基本的價值倫理。

正因為這樣的“毒流量”具有極強的負(fù)外部性，監(jiān)管層面、平臺方面在靶向治理上正共同發(fā)力、相向而行。

今年3月，中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動，其中包括“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，集中整治“自媒體”造熱點蹭熱點制造“信息陷阱”、無底線吸粉引流牟利等問題。

今年5月27日，抖音啟動了由平臺牽頭、聯(lián)動各地相關(guān)機(jī)構(gòu)和新聞媒體，就熱點事件當(dāng)事人和疑似演繹內(nèi)容進(jìn)行核實的機(jī)制。截至目前，抖音“無底線博流量”治理專項團(tuán)隊已介入核實203個熱點事件，處罰賬號1174個。

8月28日，抖音又發(fā)布了《關(guān)于更新“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”內(nèi)容治理規(guī)范的公告》，提出平臺遵循“真實身份”“真實內(nèi)容”“真實營銷”“真實流量”的原則，將對涉及利用“虛假身份”“虛假內(nèi)容”“虛假營銷”“虛假流量”不當(dāng)獲利的行為整體從嚴(yán)處置。

這次平臺發(fā)布的“氣人”類虛假擺拍視頻典型案例中，除了博主自曝“14歲起被包辦婚姻”外，還有某賬號擺拍“兒媳婦喝藥倒地昏迷，婆婆悲痛哭泣”的視頻，多個賬號假冒熱點事件當(dāng)事人等。對這類無底線博流量的做法加強整治，彰顯的是平臺治理維度的假消息零容忍姿態(tài)，傳遞的是流量向上向善的價值取向。

清朗的網(wǎng)絡(luò)空間與信息生態(tài)，容不得“擺拍炒作”的污染。就此看，對諸如擺拍炒作“14歲起被包辦婚姻”之類的病態(tài)做法零容忍，是一種警示——無底線博流量必然會“翻車”，也是一次重申——流量必須向善，底線不可踐踏。

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