空調市場增長承壓，如何走出“內卷”漩渦？

中新網8月24日電(中新財經 左雨晴) 歷經2023冷年的繁榮后，2024冷年空調市場規模出現微降。

GfK中怡康推總數據顯示，2024冷年國內家用空調市場零售量規模同比微增0.5%，零售額規模同比下滑3.2%。

中國家用電器協會秘書長王雷在21日舉行的“風隨新動·內卷有戒2024-2025中國空調行業高峰論壇”上指出，這是受多重因素作用的結果。“包括外部環境、天氣因素不給力，終端市場面臨需求不振，庫存高企，價格戰惡化等階段性挑戰。”

除階段性因素影響外，家用空調普及水平已達高位這一客觀因素也不可忽視。根據國家統計局數據，截至2023年末，全國居民百戶空調擁有量達到145.9臺。

國家發改委宏觀經濟研究院資深產業專家蔡瑩認為，當下我國經濟面臨有效需求不足、商品消費弱于服務消費、市場預期偏弱等挑戰。在此背景下，空調等家電產品市場增長承壓，企業需要采取更為靈活和前瞻性的策略來應對，尤其在緊跟政策導向方面。

外部承壓的同時，空調產業內部競爭也趨于白熱化階段。

作為空調冷凝器和蒸發器的主要原材料，今年以來銅的價格持續飆升，一度逼近9萬元/噸的歷史新高，給空調企業帶來一定成本壓力。銅價上升的同時，空調整機價格卻在下跌，短期內帶來市場規模和利潤的波動，加劇了行業“內卷”程度。

GfK中怡康零售監測數據顯示，今年“618”期間，價格在1500-2100元的1.5匹?級掛機空調零售額份額達到40%左右，較去年同期增長約15個百分點。整個1-7月份，空調線上+線下市場均價為2831元，同比下滑4.7%。

“價格戰持續惡化，背后還伴隨著惡性的輿論戰，比如個別品牌在‘數據排名’上弄虛作假；還有一些刻意而為的輿論引導，抨擊‘中國空調行業沒有核心技術’。”有空調企業表示，今年空調市場出現了一些“內卷式”惡性競爭現象，這種競爭行為不僅破壞產業鏈穩定，長期看還將損害產業持續健康發展。

在21日舉行的“風隨新動·內卷有戒2024-2025中國空調行業高峰論壇”上，中國家電網及主流空調品牌提出《空調行業市場競爭行為八戒》宣言。 供圖。

7月30日召開的中共中央政治局會議指出：“要強化行業自律，防止‘內卷式’惡性競爭。”“內卷”漩渦中的惡性競爭，終是場無人獲益的較量，唯有創新驅動的持久戰略，方能破局前行。對此，論壇主辦方中國家電網及主流空調品牌提出《空調行業市場競爭行為八戒》宣言，堅決抵制無行業擔當之行為、堅決摒棄惡性價格戰、堅決抵制擦邊營銷之舉、堅決反對暴力競爭、堅決杜絕抄襲、堅決反對作假、堅決防止偷工減料、堅決制止虛假宣傳。

空調行業雖短期內面臨挑戰，但也應看到空調市場的韌性和潛力。現階段我國空調年產量超2億臺，國內市場年銷量9000萬臺左右，這充分證明，空調基本需求依舊強勁且穩定。此外，《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的落實，1500 億元超長期特別國債資金有望直接激發消費需求釋放。海外新興市場的旺盛需求以及歐洲市場的復蘇使得空調出口持續高增長，都為空調行業打開新的機遇窗口。

“消費者對產品需求差異化越來越明顯，對產品的更新迭代有更多的期待，這將倒逼市場產品結構升級進入加速期。”與會企業表示，在用戶需求漸趨多元化與個性化的背景下，未來空調行業技術趨勢走向多元?？照{企業應共同把握時代賦予的機遇，將關注點從價格戰轉向用戶需求洞察與產品創新，堅持產品驅動，優化產品結構，合理控制成本，不斷提升產品品質與服務水平。通過技術創新與品質提升，實現差異化競爭，共同推動空調行業邁向更高質量、更高水平的發展航道。(完)

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