暑期文旅消費(fèi)熱潮涌動 文旅市場“熱”力十足

攜程、飛豬等多家旅游在線平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年暑期文旅市場“熱”力十足，國內(nèi)游、出境游、親子游、研學(xué)游、避暑游、畢業(yè)旅行等需求大增，純玩團(tuán)、私家團(tuán)、精致小團(tuán)、一地深度游等產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長顯著。

國內(nèi)旅游持續(xù)火熱。據(jù)同程旅行發(fā)布的《2024暑期旅游消費(fèi)趨勢報告》，6月下旬暑期親子游迎來第一波出游高峰，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青島、蘇州、廣州、重慶等是較為熱門的親子游目的地。

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然介紹，今年眾信旅游的暑期產(chǎn)品較2023年同期增長45%左右，出游人數(shù)有望增加100%。

圍繞暑期旅游旺季，文旅部牽頭舉辦了2024年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動，并發(fā)布面向全國范圍的惠民活動和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時，組織各地舉辦暑期系列促進(jìn)消費(fèi)活動，7月至8月推出一系列特色文旅活動、新型消費(fèi)場景及惠民措施，豐富群眾暑期文旅生活。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步統(tǒng)計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動，推出包括發(fā)放消費(fèi)券、票價優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐在內(nèi)的多項惠民措施。多地還針對中、高考畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，針對夜游、避暑游、研學(xué)游、親子游等推出文旅禮包。

與此同時，全國旅游資源大省也提早行動，為暑期旅游作出部署。

北京多個景區(qū)全面取消預(yù)約。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)、故宮博物院、珍寶館、八達(dá)嶺長城和中國國家博物館是預(yù)訂單量排名前5的景區(qū)。從客源地來看，來自江蘇、浙江、廣東、湖北、上海的異地游客最多。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一個月，北京市景區(qū)門票預(yù)訂訂單量環(huán)比增速達(dá)45.4%，訂單人次環(huán)比增速達(dá)61.2%，住宿(含酒店、民宿)預(yù)訂量環(huán)比增速達(dá)40.6%，北京成為今年7月全國最熱門的旅游目的地。

河北省張家口市的草原天路是游客夏季避暑納涼、飽覽草原風(fēng)光的重要目的地。為了迎接夏季旅游高峰，張家口整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，以“暢游草原天路 樂享21℃夏天”為主題，推出了5條玩轉(zhuǎn)天路經(jīng)典線路和5條穿越天路新玩法線路。

同程研究院首席研究員程超功表示，北京、西安等傳統(tǒng)歷史文化名城依然是家庭暑期親子游的首選，人氣較高。各地重點(diǎn)博物館也是暑期旅游熱點(diǎn)，比如故宮博物院、陜西歷史博物館等都是“一約難求”。與此同時，主要旅游城市的旅游街區(qū)、核心商圈是暑期夜游的重點(diǎn)區(qū)域，比如重慶洪崖洞深受年輕游客青睞。

隨著暑假旅游熱潮的升溫，國內(nèi)航空市場迎來顯著增長。博星證券研究所所長邢星表示，航空公司應(yīng)把握時機(jī)，通過增加熱門航線的航班頻次、優(yōu)化航班時刻來滿足市場需求。

出入境游強(qiáng)勢回暖。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，曼谷、東京、吉隆坡、首爾、新加坡、大阪是今年暑期比較熱門的出境游目的地。程超功表示，今年暑期出境游需求旺盛，熱門目的地主要集中在亞洲，特別是新加坡、馬來西亞、泰國等與中國互免簽證的國家形成了一條“免簽黃金線”，成為消費(fèi)者暑期出境游的首選。隨著國際航班的快速恢復(fù)，暑期長線出境游需求加速釋放，相關(guān)目的地的旅游預(yù)訂熱度增幅較大。

歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會吸引了一部分體育愛好者前往歐洲游玩。柏林、巴黎等目的地暑期旅游預(yù)訂熱度也進(jìn)入前二十名之列。與2023年相比，出境游客群中銀發(fā)族(年齡55歲以上)占比顯著上升，“三代人同游”(帶老人和子女一起出游)的暑期出境游情形全面回歸。

隨著巴黎奧運(yùn)會舉辦，巴黎旅行熱度再次飆升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會開幕首周國內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長超150%，巴黎核心城區(qū)酒店預(yù)訂熱度同比增長4倍多。奧運(yùn)會開幕第一周，國內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班機(jī)票均價環(huán)比上漲40%以上。

攜程統(tǒng)計顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長八成以上，入境游整體訂單同比增長1倍。

李夢然表示，目前出境航班基本上恢復(fù)到疫情前的80%左右，日韓、東南亞及中東短航線是恢復(fù)最好的區(qū)域，歐洲航班較去年同期大幅提升50%左右，特別是西班牙、意大利、英國等目的地航班增加明顯。從產(chǎn)品預(yù)訂情況看，英國、西班牙、法國、意大利、瑞士是熱門的暑期長線目的地；東南亞海島、日本等目的地滿足了暑期家庭出游的需求，成為短線主力目的地。

過境免簽政策對入境游帶動作用明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，享受72/144小時過境免簽政策的54個國家的境外游客，入境中國旅游訂單環(huán)比增長28%。昆明、麗江、大理、西雙版納等地入境游訂單同比分別增長290%、410%、520%、87%，云南省入境游訂單同比增長320%。

不少平臺也推出舉措解決外國游客的堵點(diǎn)痛點(diǎn)。例如，在門票購買環(huán)節(jié)，攜程海外平臺已聯(lián)合國內(nèi)2000多家景區(qū)開通在線購票服務(wù)，并在八達(dá)嶺長城、秦始皇陵兵馬俑等近30家景區(qū)落地國際版售票機(jī)，支持境外游客多種語言、多種支付方式購票。此外，海外平臺還上線超過8000款全日游、半日游產(chǎn)品，滿足境外游客旅游需求。

民航智庫專家韓濤認(rèn)為，暑假旅游市場逐漸活躍，國內(nèi)國際航空運(yùn)輸市場需求顯著增長。航空公司除了提高飛機(jī)利用率和運(yùn)營效率，還應(yīng)加大服務(wù)創(chuàng)新提升客戶體驗，比如航空公司可以聯(lián)合OTA、旅行社推出合作產(chǎn)品，如“機(jī)票+景點(diǎn)”“機(jī)票+車票”“機(jī)票+酒店”等，提供一站式旅游服務(wù)，滿足旅客的多樣化需求。

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