“科技+文化”推動中國原創(chuàng)動畫IP崛起——訪玄機(jī)科技高級合伙人茅中元|實(shí)時焦點(diǎn)

新華財經(jīng)上海6月7日電（記者高少華）從《秦時明月》《天行九歌》到《斗羅大陸》……中國原創(chuàng)動畫企業(yè)玄機(jī)科技近些年成功打造出一批現(xiàn)象級知名動畫IP，受到海內(nèi)外觀眾的喜愛。

玄機(jī)科技高級合伙人茅中元近日在接受記者采訪時表示，科技是動畫背后的硬實(shí)力或“骨架”，文化則是創(chuàng)作動畫影視作品過程中的魂，兩者共同作用才能打造出優(yōu)秀的中國原創(chuàng)動畫IP。而AIGC對動畫行業(yè)將帶來堪稱工業(yè)革命式的影響力。

“科技”和“文化”兩條腿驅(qū)動

(資料圖)

玄機(jī)科技最早成立于2005年，自創(chuàng)建以來，企業(yè)以動漫數(shù)字內(nèi)容制作為基礎(chǔ)，具備了從動漫創(chuàng)作到商業(yè)授權(quán)和發(fā)行等在內(nèi)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈品牌運(yùn)營能力。目前，不論是旗下作品影響力還是核心制作技術(shù)和研發(fā)能力，玄機(jī)科技均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

迄今為止，玄機(jī)科技已打造多個自有知名動畫IP，包括《秦時明月》《天行九歌》等。自2007年播出至今，《秦時明月》在國內(nèi)已收獲數(shù)十億次的目光關(guān)注，先后榮獲了國內(nèi)外200余項(xiàng)獎項(xiàng)，被譽(yù)為“中國原創(chuàng)動漫巔峰力作”。到今年4月，《斗羅大陸》的動畫總播放量已經(jīng)達(dá)到500億次，也是目前播放量最高的國漫作品。

茅中元表示，打造優(yōu)秀動畫IP，關(guān)鍵是“科技”和“文化”兩條腿。正如玄機(jī)科技一直以來的核心理念——“以時尚科技傳播中國文化之美”。時尚是指人物的造型設(shè)定、場景等設(shè)計貼合當(dāng)代年輕人的審美和喜好；科技是動畫背后的硬實(shí)力或“骨架”；而文化則是創(chuàng)作動畫影視作品過程中的“靈魂”。

出圈、出海要靠自身硬也需“催化劑”

中國原創(chuàng)動畫IP如何成功破圈、叫好又叫座，是近年業(yè)界普遍關(guān)注的一大熱點(diǎn)。茅中元認(rèn)為，動畫IP破圈有兩個關(guān)鍵因素。一是動畫本身的故事能否打動人，能打動多少觀眾。另一個關(guān)鍵因素是創(chuàng)造出圈的條件，推動IP在不同領(lǐng)域出現(xiàn)并引起關(guān)注機(jī)會，即IP在自有圈層外有讓人意料之外，但又令圈內(nèi)粉絲感到驚喜的亮相或聲音。

比如在近期于上海舉行的2023年中國品牌日晚會上，《秦時明月》中的動畫人物雪女作為虛擬嘉賓，攜手自行車奧運(yùn)冠軍鐘天使出現(xiàn)在舞臺，共同見證中國品牌新風(fēng)尚，達(dá)到很好的出圈效果。中國品牌日晚會所覆蓋的人群和范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出動漫或者影視圈，而玄機(jī)科技則通過自己的IP影響力，讓更多青少年觀眾了解到中國品牌的成就以及很多“國之大器”背后的感人故事。從某些層面看，這也是一個互相出圈的過程。

出海是當(dāng)前中國原創(chuàng)動畫IP另一發(fā)展主題。近年來隨著中國國力增長，中國文化在海外的影響力與日俱增，海外觀眾對中國動漫的接受度越來越高。

據(jù)茅中元介紹，《秦時明月》已經(jīng)被翻譯成7種語言，發(fā)行到全球42個國家和地區(qū)。目前，在一些海外平臺上，甚至出現(xiàn)了盜播中國動畫IP的現(xiàn)象。這也從一個側(cè)面印證了中國動畫IP在海外的影響力。此前，玄機(jī)科技制作的《斗羅大陸》在俄羅斯播出后取得了非常好的市場反饋。

“AIGC對動畫影視產(chǎn)業(yè)堪稱一場工業(yè)革命”

今年以來，AIGC異軍突起，對全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響。對此，茅中元向記者表示，AIGC對動畫行業(yè)來說堪稱一個工業(yè)革命式的影響力。AIGC首先是帶來無限機(jī)遇，通過AIGC的幫助，可以極大提升目前某些動畫制作環(huán)節(jié)的效率，比如在一些比較前期的風(fēng)格定位階段，AI可以幫助快速設(shè)計出符合需求的基礎(chǔ)角色和場景的參考稿，從而提升制作效率。

此外，玄機(jī)科技在動畫制作流程前期、中期和后期階段，也都積極探索人工智能應(yīng)用。玄機(jī)科技開創(chuàng)了虛擬演員、虛擬片場、虛擬拍攝、虛擬動作、虛擬演播廳五大虛擬環(huán)節(jié)，探索人工智能介入的可能和方案，比較成熟的已經(jīng)有“移形換影”和“造夢空間”兩大核心技術(shù)。截至目前，玄機(jī)科技已經(jīng)擁有超過10萬套的虛擬表演庫，場景建模規(guī)模超過100個橫店……

與此同時，在茅中元看來，AIGC也還有很多問題亟需解決。首先是版權(quán)問題，比如有人讓AI模型去深度學(xué)習(xí)一個知名畫家的畫作，再模仿這位畫家風(fēng)格創(chuàng)作一幅畫，這幅畫的版權(quán)是屬于這個AI模型還是被學(xué)習(xí)的知名畫家？還是屬于給AI模型下這個需求的人，還是AI模型的提供者？業(yè)界當(dāng)前在這方面仍有分歧和爭議。在AIGC大量涌現(xiàn)前，這是迫切需要解決的一個司法議題。

數(shù)據(jù)原生問題同樣值得關(guān)注。比如數(shù)據(jù)的真實(shí)性、時效性和一些安全問題，包括對使用者的信息保密，AI讀取外部信息的權(quán)限，AI儲存數(shù)據(jù)的安全性等，都需要解決。此外，還有很多倫理和法律問題，比如網(wǎng)絡(luò)造假等，也都需要加以解決。

對于AIGC的態(tài)度，茅中元認(rèn)為應(yīng)該是擁抱AIGC而不是拒絕它。玄機(jī)科技董事長沈樂平此前表示，“正如汽車的誕生理應(yīng)淘汰馬車行業(yè)，那么馬車夫也會失業(yè)；但如果馬車夫積極考取駕照，駕駛最新潮的交通工具，他熟悉路況，他會服務(wù)，馬車夫也依然能保持他的優(yōu)勢。換句話說，在行業(yè)里能積極掌握和駕馭新工具的人，在浪潮來臨時，也能很快適應(yīng)新環(huán)境。”

編輯：羅浩

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