艾媒咨詢：預計2025年中國知識付費用戶達6.4億人 市場規模2808.8億元

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新華財經上海3月27日電 艾媒咨詢（iiMedia Research）3月27日發布《2023年中國知識付費行業現況及發展前景報告》。報告顯示，2022年中國知識付費市場規模達1126.5億元，較2015年增長約70倍，預計2025年市場規模將達2808.8億元。

報告稱，隨著宏觀形勢持續好轉，知識付費的“居家紅利”或將逐漸消退，但三年來用戶的付費求知和在線學習的習慣已經養成。據艾媒咨詢數據顯示，預計2023年知識付費用戶規模將突破5.7億人，知識付費行業有望借著這一市場基礎進入穩定的持續發展階段。2025年，知識付費用戶規模有望達到6.4億人。

報告顯示，從知識付費內容的載體來看，傳統音頻類知識付費內容的用戶和流量已經式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內容異軍突起，迅速成為消費主流。

在內容供給端，“超級IP退潮、平民IP崛起”的特點更加顯著。在內容消費端，35歲以上用戶逐漸成為知識消費的中堅人群。在全球虛擬服務和內容消費中，訂閱制逐漸成為主流消費形態之一，各類應用商店的App服務開始從買斷制轉為訂閱制。從內容建設看，一些泛娛樂色彩的付費內容開始獲得新的機會，付費故事、付費短劇是這兩年較有特色的兩大品類。

此外，報告認為，在經營模式上，知識付費逐漸向知識服務轉型。早期知識付費體現為教育、出版等形式，知識付費行業逐步邁向產業化，行業對于使用場景和互動技術的投入，高精度、易獲取、多場景、強互動、易操作、重效果的知識付費形態開始出現，也讓知識付費本身逐漸邁進知識服務模式。

編輯：林鄭宏

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