手機(jī)整體ASP呈現(xiàn)上升趨勢(shì) 傳音控股中高端品牌整體占比提升

近日，傳音控股(688036.SH)在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，中高端品牌TECNO和Infinix整體占比有所提升。長(zhǎng)期來(lái)看，手機(jī)的整體ASP亦會(huì)呈現(xiàn)一定的相應(yīng)上升趨勢(shì)。Carlcare目前已在全球建有超過(guò)2000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，是新興市場(chǎng)主要的多品類(lèi)售后服務(wù)方案解決商之一。家電業(yè)務(wù)在非洲及其他新興市場(chǎng)國(guó)家或地區(qū)未來(lái)市場(chǎng)空間較大。

據(jù)傳音控股介紹，傳音針對(duì)不同的消費(fèi)群體，推出了3大手機(jī)品牌：TECNO是傳音旗下的中高端品牌，定位于新興市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，提供領(lǐng)先的拍照影像技術(shù)和出色的用戶(hù)體驗(yàn);itel作為大眾品牌，為廣大基礎(chǔ)消費(fèi)者提供質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)且耐用的產(chǎn)品;Infinix針對(duì)追求時(shí)尚科技的年輕人群，提供時(shí)尚智能的產(chǎn)品體驗(yàn)。這樣的多品牌戰(zhàn)略，幫助公司很好地滿(mǎn)足了不同人群的消費(fèi)需求。從品牌來(lái)看，隨著公司進(jìn)入更多非洲以外的新興市場(chǎng)國(guó)家或地區(qū)，中高端品牌TECNO和Infinix整體占比有所提升。長(zhǎng)期來(lái)看，手機(jī)的整體ASP亦會(huì)呈現(xiàn)一定的相應(yīng)上升趨勢(shì)。

傳音是最早將售后服務(wù)體系引入非洲的手機(jī)廠(chǎng)商之一。為了讓消費(fèi)者放心，傳音建立了售后品牌Carlcare，產(chǎn)品銷(xiāo)售到哪里，售后網(wǎng)點(diǎn)就同步建到哪里。通過(guò)完善的售后服務(wù)，讓用戶(hù)買(mǎi)得安心，用得放心。目前，Carlcare的服務(wù)品類(lèi)已覆蓋手機(jī)產(chǎn)品、家用電器等產(chǎn)品，并逐步向其他品類(lèi)拓展。Carlcare致力于為全球市場(chǎng)提供本土化一站式服務(wù)，目前已在全球建有超過(guò)2000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)(含第三方合作網(wǎng)點(diǎn))，是新興市場(chǎng)主要的多品類(lèi)售后服務(wù)方案解決商之一。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)在非洲的發(fā)展前景，公司表示，第一，非洲跳過(guò)PC時(shí)代直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)心智無(wú)需經(jīng)歷從PC到智能機(jī)的“迭代”過(guò)程，許多新穎產(chǎn)品和服務(wù)得以跳躍式地?fù)屨际袌?chǎng)。第二，非洲為世界上人口增速最快的地區(qū)，人口紅利保證了移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的增量趨勢(shì)和行業(yè)規(guī)模。非洲也是人口最年輕的大陸，且處在迅速城鎮(zhèn)化的過(guò)程中。年輕、城鎮(zhèn)化的用戶(hù)非常利于新消費(fèi)習(xí)慣成形，市場(chǎng)對(duì)新事物的接受度和付費(fèi)意愿快速成長(zhǎng)。第三，非洲物流、金融、交通、醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施落后，但智能機(jī)滲透率提升的大趨勢(shì)給許多產(chǎn)業(yè)帶來(lái)跨量級(jí)提升效率的可能。比如，在非洲沒(méi)有銀行網(wǎng)點(diǎn)覆蓋的偏遠(yuǎn)地區(qū)，消費(fèi)者第一次通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)了存取款、轉(zhuǎn)賬、借貸等金融服務(wù)。在基礎(chǔ)設(shè)施匱乏的非洲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)往往可能不僅是“最好的解決方案”，也是“唯一的解決方案”。

家電業(yè)務(wù)方面，非洲及其他新興市場(chǎng)國(guó)家或地區(qū)目前大多還處在家電滲透率較低的發(fā)展階段，未來(lái)市場(chǎng)空間較大。傳音經(jīng)過(guò)多年的深耕，構(gòu)筑起來(lái)的本地員工團(tuán)隊(duì)、用戶(hù)洞察能力、售后服務(wù)體系和銷(xiāo)售渠道等優(yōu)勢(shì)均可為家電業(yè)務(wù)的發(fā)展提供助力。

有投資者問(wèn)及公司前三季度研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)較多的原因，公司回應(yīng)稱(chēng)，2022年前三季度，公司研發(fā)投入合計(jì)15.02億元，同比增長(zhǎng)44.8%，報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)科技創(chuàng)新、加大產(chǎn)品及移動(dòng)互聯(lián)相關(guān)等研發(fā)投入，提升手機(jī)用戶(hù)的終端體驗(yàn)及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，故研發(fā)費(fèi)用同比增加。

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