《怪奇物語(yǔ)》放棄對(duì)榜首 流媒體流量同比增長(zhǎng)近23%

7月份，流媒體視頻成為占據(jù)消費(fèi)者電視時(shí)間的最大項(xiàng)目——在廣播和有線電視觀看人數(shù)持續(xù)下降的情況下，直接面向消費(fèi)者的節(jié)目首次創(chuàng)下紀(jì)錄，也是最新的一次。

收視率巨頭尼爾森對(duì)電視遞送平臺(tái)的月度宏觀調(diào)查“The Gauge”顯示，在經(jīng)歷了四個(gè)月的新高后，加上傳統(tǒng)電視在夏季的低迷，流媒體的使用率上升至34.8%。

這讓長(zhǎng)期領(lǐng)跑的有線電視(下降到34.4%，這是連續(xù)第四個(gè)月下降)讓出了市場(chǎng)份額第一的位置，并繼續(xù)領(lǐng)先于廣播電視(連續(xù)第六個(gè)月下降到21.6%)。“其他”項(xiàng)目(主要是電子游戲)的使用率上升了兩個(gè)月，達(dá)到9.2%，這得益于夏季的無(wú)課季節(jié)。

除了份額變化之外，電視的整體使用量與2021年6月和7月持平，所以使用規(guī)模保持一致，放大了流媒體的趨勢(shì)，成為一種真正的轉(zhuǎn)變。流媒體流量同比增長(zhǎng)近23%。

通過(guò)挖掘特定的流媒體服務(wù)供應(yīng)商，其中四家提高了他們的月收視份額。奈飛(NFLX.US)憑借《怪奇物語(yǔ)》，市場(chǎng)份額從上個(gè)月的7.7%升至8.0%;谷歌(GOOG.US)旗下YouTube和YouTube TV的市場(chǎng)份額從上個(gè)月的6.9%提高到7.3%;迪士尼(DIS.US)、康卡斯特(CMCSA.US)旗下Hulu的市場(chǎng)份額從3.3%上升到3.6%，主要得益于《Only Murders in the Building》和《the Bear》;亞馬遜(AMZN.US)旗下Prime視頻憑借《The Boys》和《The Terminal List》的收視率從2.9%上升至3.0%。

與此同時(shí)，Disney+的市場(chǎng)份額從2.0%下降至1.8%，而HBO Max(WBD.US)的市場(chǎng)份額則穩(wěn)定在1%。“其他流媒體商”(小參與者的統(tǒng)稱)的份額從9.9%增長(zhǎng)到了10.2%。

在每周流媒體節(jié)目收視率方面，《怪奇物語(yǔ)》終于放棄了對(duì)榜首的吧主，取而代之的是奈飛家的另一部劇集。根據(jù)尼爾森最近的每周數(shù)據(jù)(7月18日至24日)，《維珍河》以26.38億分鐘的播放量超過(guò)了《怪奇物語(yǔ)》的22.77億分鐘。

不過(guò)，總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)榜單上有很多奈飛的作品。在《怪奇物語(yǔ)》之后是電影《灰影人》(時(shí)長(zhǎng)1.438億分鐘)和《生化危機(jī)》(時(shí)長(zhǎng)7.72億分鐘)，第五部是奈飛和Hulu的電視劇《Alone》(時(shí)長(zhǎng)7.45億分鐘)。

除了Hulu參與的《Alone》，榜單前十名中唯一一個(gè)非奈飛的節(jié)目是《黑袍糾察隊(duì)》，它在亞馬遜Prime Video上播放了5.32億分鐘。

值得注意的是，尼爾森的流媒體收視率現(xiàn)在包括了六大流媒體公司的收視率：亞馬遜Prime Video、蘋果TV+、Disney+、HBO Max、Hulu和奈飛。

關(guān)鍵詞： 流媒體流量 怪奇物語(yǔ) 流媒體服務(wù)供應(yīng)商 月收視份額