2022年第一季度中國內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)走低 出貨量同環(huán)比下滑

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022 年第一季度，中國內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)落后于全球市場(chǎng)，僅出貨 7560 萬臺(tái)，同比下滑 18%，環(huán)比下滑 13%。相較于2021年第一季度的反常高位，本季度市場(chǎng)出現(xiàn)了季節(jié)性的回調(diào)。榮耀以 1500 萬臺(tái)的出貨量和 205% 的驚人增長率首次登頂。OPPO(包括 OnePlus)持續(xù)推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型，以 1390 萬臺(tái)的出貨量保持第二。蘋果(AAPL.US)在去年第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)后，依然成功守住了前三的位置。vivo 和小米(01810)躋身前五，出貨量分別為 1220 萬臺(tái)和 1060 萬臺(tái)。

Canalys 分析師 Amber Liu 表示：“鑒于去年第四季度市場(chǎng)表現(xiàn)乏善可陳，本季度出現(xiàn)回調(diào)在預(yù)料之中。中國智能手機(jī)市場(chǎng)在近三年來一直持續(xù)走低，且需求和產(chǎn)量通常會(huì)于第一季度處于低位。隨著華為的出貨量在過去幾個(gè)季度內(nèi)有所降低，五大廠商間的競(jìng)爭(zhēng)已愈演愈烈。雖然大多數(shù)頭部廠商在第一季度暫緩了新品發(fā)布節(jié)奏，但榮耀仍在第一季度成功實(shí)現(xiàn)了 6% 的環(huán)比增長。榮耀 60 系列和 X30 系列持續(xù)拓展其線下渠道，對(duì)品牌的穩(wěn)健表現(xiàn)功不可沒。"

Canalys 分析師 Toby Zhu 表示：“從 2 月份開始，為了應(yīng)對(duì)突如其來的零售業(yè)停業(yè)和物流延遲等問題，廠商不得不采用更加謹(jǐn)慎的備貨策略，而這勢(shì)必會(huì)影響到短期出貨量。對(duì)低端智能機(jī)市場(chǎng)的影響尤其明顯。今年國內(nèi)廠商別無選擇，只能繼續(xù)對(duì)中高端市場(chǎng)加大投資，以對(duì)沖大眾市場(chǎng)手機(jī)銷量放緩的風(fēng)險(xiǎn)。”

Zhu 補(bǔ)充說道：“在業(yè)務(wù)的不確定性和持續(xù)干擾下，廠商應(yīng)謹(jǐn)慎縮減其在中國市場(chǎng)的資源投入。供應(yīng)壓力得到緩解，廠商正好可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)，將重心轉(zhuǎn)移到提高產(chǎn)品吸引力、改善渠道布局和提高客戶忠誠度上。同時(shí)，廠商在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)維持供應(yīng)鏈信心至關(guān)重要，對(duì)廠商自身和整個(gè)智能手機(jī)類別的產(chǎn)能分配更為重要。由于中國是大多數(shù)上游供應(yīng)鏈的大本營，過度悲觀的市場(chǎng)情緒會(huì)迫使零部件供應(yīng)商將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至其他利潤更高的產(chǎn)品類別中。廠商最不想面對(duì)的情形就是在下半年或 2023 年初需求反彈時(shí)，再次重現(xiàn)零部件短缺的一幕。”

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