百度：“互聯互通”將開啟營銷新紅利

新華財經上海12月23日電（記者杜康）在百度“熱AI”營銷峰會上，百度集團執行副總裁沈抖表示，互聯網的下一波紅利是“互聯互通”。互聯互通不僅是流量互聯，更是技術、生態互通，這將帶來更多的創新營銷機會。

過去10年互聯網行業高速發展，但也逐漸封閉，不同互聯網平臺之間“圍墻花園”林立，開發者、商家不得不因為系統封閉而重復開發、重復經營。2021年9月工信部召開的屏蔽外鏈整治會議，則被行業認為是互聯網重新走向互聯互通的重要轉折。

沈抖稱，互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇，也將帶來更多的創新營銷機會。互聯互通不僅是流量互聯，更是技術、生態互通，改變將在三個層面展開：一是流量層面，用戶可以在任何平臺自由訪問他需要的第三方信息和服務。二是系統和生態層面，各個系統之間、生態之間要實現互通。三是動力層面，開放的AI等技術將成為行業創新的底層動力。

上述變化將給企業營銷和數字化升級帶來一系列的改變。首先，流量將變得更加公平，營銷的流量成本將明顯下降，營銷效率將大幅提升。其次，生態互通意味著營銷的基礎設施也會通用，大大減少開發、經營的成本。互聯網營銷也會有更充分的“破圈”，進一步降本增效。此外，隨著AI等新技術更加普惠，企業的數字化轉型、智能化升級也將迎來最佳契機，打開新的增長空間，不斷創新出新的商業模式。

沈抖表示，百度堅定地支持和擁抱互聯互通，重建開放的互聯網。面向合作伙伴，百度也將從三個層面進行賦能。一是基礎設施的開放賦能。如近期百度智能小程序開源平臺得到了多家頭部手機廠商的支持，這些手機的瀏覽器將可以直接運行百度智能小程序。目前百度智能小程序已經跟84家合作伙伴達成互聯互通合作。

二是技術能力的開放賦能，目前，百度大腦對外開放了335項能力，百度飛槳已經擁有超過406萬開發者。這些開放的AI技術，將助力各類企業和傳統行業實現數字化、智能化的升級，并賦能營銷變革。三是服務生態開放賦能。

會上，百度營銷宣布升級場景力、技術力、增長力三大能力。同時，百度營銷還推出三大舉措：度星選“星光計劃”，通過百億流量、創作者訓練營、點對點服務等多重扶持，助力企業內容營銷；升級“基木魚”智能商家經營平臺，通過全鏈路線索賦能，助力企業經營陣地建設；升級營銷管理平臺，通過智能廣告新模式，助力企業積累品牌資產。

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