蘑菇街技術部門被曝大幅裁員 直播帶貨行業拐點將至

繼愛奇藝、快手年底裁員后，又一互聯網公司被曝裁員。

近日，多位脈脈用戶爆料稱，電商平臺蘑菇街計劃裁員，技術部門裁員比例高達80%，整體大概裁員30%；調整后，蘑菇街技術部門只留下30余人，產品崗僅剩2人。此次裁員，有N+1.5補償，優先裁入職不滿1年的員工。

記者向蘑菇街求證，截至發稿，對方尚未予以回應。

直播帶貨行業面臨洗牌

自2016年起，蘑菇街試水直播業務，計劃通過直播對電商供應鏈的改造來應對各方面問題。財報數據顯示，今年第二季度，公司直播GMV達到26億元，同比增長14.7%，占平臺整體GMV比例為90.8%。

然而，熱鬧的直播業務并沒有給公司帶來營收的增長。2017~2021財年（上年4月1日~當年3月31日），公司實現營業收入分別為11.10億、9.73億、10.74億、8.35億、4.82億元，整體呈下滑態勢；凈虧損分別為9.39億、5.58億、4.86億、22.24億、3.28億元。

在難以形成規模效應的情況下，公司減少了研發投入。2017~2021財年，公司研發支出分別為4.18億、2.89億、2.36億、1.71億、1.03億元。

當前，一些直播帶貨的主播正面臨補繳稅款的風險。《2020年中國網絡表演（直播）行業發展報告》顯示，我國直播主播賬號達1.3億，多數主播月收入3000~5000元。

對于近期的行業風波，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對記者表示，目前直播行業頭部主播過于集中，更規范的發展需要打破壟斷。

網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利，比如雙11原來消費者可以通過會場找到自己，而現在要通過主播，實際上就多了一道坎。在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進入頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業生態來說造成了不均衡發展，也未必健康。

從市場規范看，直播行業規范是長期工作。網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，直播行業或許會走向規范，市場如果還是以追捧為主，規范過程將會被拉長。

新商家仍躍躍欲試

不過，對于中小商家而言，直播仍然是重要引流渠道，而一些新入局的商家對于直播也躍躍欲試。

一位正處于“回流”的跨境電商商家對記者表示，他從事跨境電商多年，由于海外疫情影響今年決定進入國內的電商市場。對于引流渠道，該商家表示直播是目前商家引流的最佳渠道，原因是“站內廣告的性價比逐漸下降”。

此前不少商家反饋，引流渠道日趨多樣，包括視頻、平臺種草、直播以及傳統的站內站外流量推送。隨著電商發展，目前站內外流量的價格水漲船高。以雙11為例，有商家體感今年雙11的單個點擊推廣費相較于去年高了50%。

而在直播業務的搭建方面，上述商家表示目前計劃是自己搭建，但是團隊費用不菲，如果有合適的MCN也會考慮。而在主播選擇上，該商家表示非常關注主播的熱度和流量，頭部主播則需要考慮預算。對于比較昂貴的主播坑位費，該商家則表示有市才有價。

從平臺考慮，該商家表示目前在考慮抖音方面的直播，“小視頻跟直播是兩碼事，但是大部分人認為小視頻與直播高度相關，所以抖音有優勢”。

新商家認為直播是引流的不二選擇，也有商家放棄了直播。一位做土特產的商家此前對記者表示，去年每天都直播6個小時，一場直播觀眾大概兩三千人。但該商家表示近期并未再直播，原因是人手不夠。此前該商家表示每場直播都需要準備一些秒殺商品，同時專業主播也是不小的支出，直播的投入未能達到理想的收益或是原因。

部分商家退出直播間，也有新商家進入直播間，而直播行業正面臨拐點。

電商大數據庫“電數寶”數據顯示，2017~2020年，國內直播電商市場交易規模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預計2021年交易規模達到23500億元，同比增長82.87%。

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