【財經分析】文物IP數字化開啟文創新模式

新華財經鄭州12月17日電（記者李文哲）16日，河南博物院數字文創新品首次上線幾分鐘即售罄。這一3D版數字文創“婦好鸮尊”藏品限量發行1萬份，由用戶通過支付寶搜鯨探小程序購買。

據介紹，該數字館藏由支付寶螞蟻鏈提供底層技術和平臺實現其數字版權保護、收藏與分享。得益于區塊鏈技術的使用，每一件藏品都具有獨一無二的鏈上序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代，藏品的唯一性由此得到保障。

“婦好鸮尊是目前所發現最早的鳥形酒尊之一，河南博物院九大鎮館之寶之一。婦好鸮尊是女戰神婦好的象征，代表了堅強不屈、百折不撓的精神，所以我們的首個數字館藏選擇了這件文物。”河南博物院文創辦主任宋華說。

河南博物館發力文物IP數字化

發行數字館藏是河南博物院繼“一起考古吧”后，又一次進行的文物IP數字化探索。

在今年10月亮相的“一起考古吧”支付寶小程序中，用戶不僅可以在虛擬考古工地里體驗洛陽鏟、毛刷等考古工具，還可了解所挖到的寶物故事。國慶期間，這一小程序共吸引了超3000萬用戶“線上考古”，帶動超500萬用戶訪問河南博物院的支付寶官方小程序。

近年來，河南博物院文創發展獨樹一幟，2019年2月成立文創產業工作領導小組，設立文創辦。經過2年多的發展，現有文創工作人員24人，年銷售額達4000萬元，已申請注冊30余個商標，并與100多家企業建立了長效合作機制。

其中，河南博物院推出的“考古盲盒”從2020年底開始火爆全國，一度出現了一盒難求的局面，不到3個月單品銷量15萬個，銷售額突破1000萬元。

“數字技術為文化創意和傳播帶來了不可限量的空間。”宋華說，文物IP數字化不僅可以讓更多年輕人在線上了解歷史文化，也能夠吸引越來越多的年輕人從線上走入實體博物館，進一步增強文化獲得感、自豪感。

數字技術助力文創業變革

受訪業內人士指出，當前文創的思路多以開發文創產品為主，多是快消品或帶有文物符號的仿制品，而進行文化服務的很少。

“文物IP數字化增強了公眾參與感與文化體驗感，為公眾提供了更多參與的可能，將進一步激活文創市場。”中國旅游研究院旅游服務研究主管張楊表示，當前的文創產品更多的還是基于一些有形的產品，在持續性、深入性等方面有待挖掘。

“數字藏品讓人人擁有自己的博物館成為可能。”在螞蟻集團戰略發展部總經理于霖看來，借助數字技術，文創業正在經歷新一輪產業變革，文創新形態需要更健康的發展環境。

據了解，螞蟻集團正在嘗試借助創新的技術手段、年輕的表達方式展開跨界融合，深度發掘傳統文化的當代價值、實現數字藏品的創造性轉化，從而探索“人文+科技+商業”的新模式。

在國外市場，數字藏品通過區塊鏈技術被打上“防偽編碼”，使其本身變成一種具備唯一性的代幣NFT，便可以追根溯源，明確版權并進行交易。今年3月，一幅在佳士得拍賣行進行拍賣的電子圖片成為NFT作品后，以100美元的價格起拍，最終就以近70萬倍的價格成交。

一些業內人士對文物IP數字化后潛在的欺詐風險表示擔憂。受訪業內人士建議，從監管角度而言，積極立法是妥善利用新技術的必要路徑。在監管落地前，對于購買者而言，應謹防對相關數字藏品進行炒作、場外交易、欺詐，或以任何其他非法方式進行使用。

關鍵詞： 文物 模式 財經