月活設備超2億、用戶體驗率超50% “隨時隨地想唱就唱”

隨著互聯網技術和移動智能終端不斷普及，能夠隨時唱歌、多人連線互動K歌的在線K歌平臺，因其便捷性、即時性和社交性，成為人們一展歌喉的“神器”。

“隨時隨地想唱就唱”

“90后”女孩小安曾經是KTV的忠實消費者，但從兩三年前開始，她的唱歌“重心”就轉移到了在線K歌軟件上。“群里喊了半天，也沒人有空出來K歌。能約齊一大幫朋友熱熱鬧鬧一起K歌并不容易，就算能湊齊，到了之后也都在低頭玩手機。”

小安碰到的情況不是個例。在線K歌服務的出現，提供了不受時空限制的KTV服務，讓這個曾經只能存在于實體場景中的娛樂活動，成為隨時隨地掏出手機就能享受的娛樂，滿足了人們在碎片化時代的唱歌需求。“我想唱歌的時候，在線K歌軟件能讓我隨時隨地想唱就唱。即使和朋友不在一起，也能用軟件連麥一塊K歌。”小安說。

有專家指出，相較于傳統KTV，在線K歌軟件還滿足了消費者對于K歌服務海量曲庫的要求。在線下KTV中，經常會出現想唱的歌卻找不到伴奏的情況，得益于互聯網海量曲庫的基礎，在線K歌軟件能提供擁有更多風格、更長時間跨度的曲庫。以全民K歌為例，除去各年代、多語種、全流派的曲庫，全民K歌還利用智能技術覆蓋了更多歌曲，使用戶無論是青睞霸榜熱歌還是小眾音樂，都能從在線K歌平臺上輕松找到。

“云K歌”大受歡迎

作為頗具特色的創新互聯網產業，在線K歌自2014年開始規模化發展以來，短短數年間就迅速積累了龐大的流量規模。

據《2020年中國在線K歌社交娛樂行業發展洞察白皮書》統計，在線K歌行業月活躍設備數近2.2億。《2020年中國未來音樂業態專題研究報告》顯示，現階段創新音樂場景中，超五成用戶體驗過線上K歌。

防疫期間，在線娛樂行業蓬勃發展，在線K歌產業規模也在這一階段實現了迅速擴張，在線K歌類App用戶大幅增加。根據全民K歌的統計，2020年該平臺平均月活躍用戶人數超過1.3億，反映出市場對于在線K歌的強烈需求。

由你音樂研究院發布的《2020華語數字音樂年度白皮書》指出，隨著音娛產業的延伸，音樂已不僅僅是個人體驗與消費的載體，在線K歌產品邊界逐步拓展，開始轉向以“唱歌+社交”為主的“K歌社區”。據了解，K歌平臺推出搶麥、合唱、歌房等基于音樂互動的社交玩法，不僅打破了陌生人社交的壁壘，也為用戶創造了互動性較高的社區空間。

沉浸式互動體驗有待加強

在線K歌平臺火熱的同時，行業也存在不少問題。

在K歌愛好者楊振看來，雖然線上K歌已經通過技術解鎖了不少社交和互動功能，但對著手機唱歌的交互感依然較弱，“沒有朋友在旁邊說說笑笑，唱起來終究還是少了點感覺，唱著沒那么帶勁兒。”

專家分析，K歌這類娛樂活動非常需要沉浸式體驗，而這方面現階段線上平臺還沒深度拓展。易觀高級分析師董敏娜認為，近年“云K歌”的火爆，歸根結底是由用戶需求決定的。相比而言，在線K歌體驗感比不上影視，參與感比不上游戲。但這種不受時空限制的娛樂場景會持續發展，因為對于部分年輕用戶群體而言，唱歌是一種必不可少的社交行為，是生活中的“剛需”。

如何補齊在線K歌的沉浸體驗短板?業內人士認為，還需加快技術應用及融合速度，克服當下行業技術層面的不足，延伸在線K歌平臺的使用場景。

有專家建議，可以結合智能硬件與原有在線虛擬化產品，同時，通過多方合作擴展曲庫版權，從內容、硬件、軟件服務三方面給用戶提供多元化體驗。如抓住線下KTV即時互動的特點，在相關平臺中開發更多的實時社交互動功能，同時結合在線平臺的技術優勢，在錄唱玩法上不斷優化，以滿足不同群體的喜好需求，為用戶帶來更多新奇的使用體驗。