牛年春節消費“開門紅” 回暖勢頭將延續 創造新的增長點

春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額8210億元，同比增長28.7%，全國網絡零售額前6天超過1200億元，春節檔電影票房突破75億元，再次刷新紀錄……從零售到餐飲再到文娛，多個高頻數據顯示，牛年春節期間，無論是商品消費，還是服務消費，都實現了“開門紅”。

分析指出，今年春節“就地過年”成為人們新選擇，在中央部委和地方政府大力保障下，相關行業也紛紛推出過年期間不打烊服務，滿足多樣消費需求，創造新的增長點。

消費市場整體回暖，背后是各類服務的有力保障。以快遞業為例，春節前6天全國攬收包裹數4.8億件，是去年同期的3倍。菜鳥數據顯示，2月4日至15日，春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍，三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。

另外，各電商平臺也紛紛推出春節不打烊活動，并聯合各大物流公司，為全國消費者提供7×24小時不間斷的商品和物流服務。拼多多數據顯示，2月以來，年貨商品同比增長183%，其中以地方特產、水果生鮮、肉禽蛋類為代表的農產品及農副產品增幅為225%，家庭清潔用品增幅達303%。蘇寧易購年貨節數據顯示，2月以來除了果蔬糧酒等消費品需求攀升外，蒸烤一體機、臺式洗碗機等懶人廚電增速也超過100%。京東大數據則顯示，從大年三十至初五，有關年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比增長90%。

中國銀聯數據顯示，春節假期前六天(除夕至正月初五)銀聯網絡的交易金額達到1.18萬億元，較去年同期增長了3.9%，這一交易金額也是歷年春節同期最高值。其中，重慶、新疆和青海消費金額同比增長最快，增幅均超過一成。

除了商品市場，餐飲市場熱度也在攀升。從餓了么數據來看，臘月以來餓了么APP上搜索“年夜飯”關鍵詞的消費者，較去年同期上漲整整4倍。美團外賣數據顯示，除夕當天，全國外賣訂單量同比增長70%，其中北京外賣年夜飯銷量比去年增長122%。商務部17日數據顯示，春節期間，百萬商家假期外賣不打烊，在線餐飲銷售額比去年春節同期增長135%，年夜飯系列商品銷售額比去年春節同期增長54.9%。

文旅方面也可圈可點，春節檔電影表現尤受矚目。據國家電影局2月17日最新統計，春節期間，中國電影票房已突破75億元。燈塔專業版數據顯示，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元，總觀影人次達2.29億。

線上觀影與線下票房同樣火爆。此前，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起“2021網絡電影春節檔”，并公布了一份影片總數量多達43部的豐厚片單。1月28日至正月初四，超13億人次涌入優酷刷劇觀影，日均觀看時長接近1.5小時。

此外，“就地過年”背景下，本地游、周邊游、近郊游取代了異地長線游，成為牛年春節新的旅游消費趨勢。不少地方推出精彩紛呈的文旅活動，并拿出多批“文旅惠民消費券”。企業也積極籌備。攜程、驢媽媽、京東、阿里、美團等電商平臺推出了酒店加門票套餐、年貨節、美食美購等春節文旅消費特別活動。

記者從旅游平臺獲悉，春節期間，飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和“云旅游”，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。此外，攜程數據顯示，春節7天通過攜程平臺預訂景區門票的訂單較2019年春節增長五成以上;本地預訂門票的訂單量比2019年春節增長超過300%。同程航旅數據則顯示，假期前六天周邊游整體環比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長300%以上。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對《經濟參考報》記者表示，牛年春節，“就地過年”成為人們新選擇，多地發放新春消費券，各行業春節不打烊，生活必需品供應充足，“全國網上年貨節”等活動豐富，消費市場亮點突出。一是“就地過年”催生新消費，半成品年夜飯、視頻過年等創新涌現。二是春節不打烊支撐便利消費。電商、快遞、外賣等春節期間運力不減，極大地方便了廣大消費者。三是假日經濟激發服務消費。看電影、逛公園、看展覽、近郊旅游成為假日休閑重要活動，帶動文旅消費迅速回暖。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《經濟參考報》記者采訪時也指出，春節期間，各地針對群眾“就地過年”的需求，推出多樣促銷形式，對消費持續回暖起到非常重要的作用。他同時指出，“從數據可以看出，人們消費意愿旺盛，并呈現出諸多亮點和新的增長點，說明巨大的國內市場還有諸多潛力可以挖掘，同時新趨勢新活力也為消費增長奠定了更好的基礎。”

更多利好還在持續釋放。春節前夕，商務部接連發文，對建設現代商貿流通體系以及全方位促進汽車消費等進行部署。地方層面也紛紛瞄準消費提質擴容發力，多地設定了2021年社會零售品銷售總額具體增速目標，并從夯實基礎性消費、壯大新興消費、提振農村消費等方面推出具體舉措。

關利欣指出，隨著從中央到地方的促消費政策落地顯效以及更多政策的出臺，預計消費市場將加速回暖，消費潛力不斷釋放將帶動國內大循環暢通運行，更好地推動經濟高質量發展。