促消費“成績單”亮眼 花式消費券“曝光率”高

雖說今年各地促消費的“招數(shù)”不斷翻新，但消費券似乎始終保持著高“曝光率”，消費者如果不使用幾張消費券，總會有種“錯過了一個億”的感覺。

12月8日，北京市商務(wù)局黨組成員、副局長、一級巡視員孫堯在2020年度(第十四屆)北京商業(yè)高峰論壇上表示，北京消費季期間，北京市共有6家平臺企業(yè)發(fā)放政企消費券，參與商戶8萬余家。截至12月4日，累計發(fā)放政企消費券3900萬張，財政補(bǔ)貼金額累計達(dá)8.29億元，實現(xiàn)銷售額120.62億元，拉動杠桿14.5倍。

亮眼數(shù)據(jù)的背后離不開消費者的“助攻”。在北京市工作的劉女士告訴《證券日報》記者，她今年以來除了上班，多數(shù)時間都是宅在家，直到北京市消費券的發(fā)放才“重燃”消費的熱情，去京東App上領(lǐng)取消費券更是成為她每周“必修課”。

“慶幸的是，很多我鐘愛的商家都參與了該項活動，以原價160元的飯菜為例，用一張滿160元減60元(40元線下餐飲購物券+20元疊加商家優(yōu)惠)的消費券后，最終僅需支付100元，可以說相當(dāng)有誠意了。我從9月份開始使用消費券，截至目前粗略計算已節(jié)省近千元。”劉女士透露，后來她發(fā)現(xiàn)外賣平臺也陸續(xù)發(fā)放滿40元減15元的外賣優(yōu)惠券，對于一位見到美食就拔不動腿的資深“吃貨”而言，簡直“太過癮”。

除了北京市，據(jù)《證券日報》記者不完全梳理，今年以來，全國多地已密集出臺多項促消費措施，大手筆“派券”，力促消費市場穩(wěn)步回暖。

4月份，山東省商務(wù)廳同7個部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于發(fā)行消費券促進(jìn)消費回補(bǔ)和潛力釋放的通知》提出，鼓勵各市縣政府及部門、社團(tuán)組織、企業(yè)等主體，采用紙質(zhì)、電子等多種形式，聚焦不同行業(yè)、多種需求精準(zhǔn)發(fā)放消費券;同月，四川省商務(wù)廳印發(fā)的《關(guān)于做好激發(fā)消費潛力穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長工作的通知》提出，鼓勵加強(qiáng)政企合作、銀企合作，通過發(fā)放消費券、惠民券、消費抽獎等方式，組織受疫情影響較大的重點行業(yè)，開展商旅文融合的惠民促銷，激發(fā)居民消費欲望，促進(jìn)消費回補(bǔ)和潛力釋放;8月24日，武漢市人民政府辦公廳公布了《武漢市支持文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的若干措施》，宣布將發(fā)放8000萬元文旅消費券，引導(dǎo)帶動全市文旅消費……

“各地發(fā)放消費券，既刺激了短期消費，又精準(zhǔn)支持了相關(guān)行業(yè)的復(fù)蘇。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，具體而言，發(fā)放消費券相當(dāng)于是政府或企業(yè)向民眾轉(zhuǎn)移購買力，在特定期限內(nèi)用于特定領(lǐng)域的消費，從而在短期內(nèi)迅速提升居民的邊際消費傾向，刺激相關(guān)領(lǐng)域消費復(fù)蘇，進(jìn)而帶動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營好轉(zhuǎn)，緩解經(jīng)濟(jì)運行壓力。與直接發(fā)錢相比，發(fā)放消費券更能用于消費而不是儲蓄起來，刺激效果更明顯。此外，消費券還可以顯著改善經(jīng)濟(jì)低迷時期低收入家庭的生活狀況，并為后續(xù)促消費、擴(kuò)內(nèi)需的長期政策落地打下較好的基礎(chǔ)。

在各項舉措加持下，上述部分地區(qū)也交出了漂亮的促消費“成績單”。例如，山東省“第四屆山東文化和旅游惠民消費季”活動期間，省、市、縣三級發(fā)放使用文化和旅游惠民消費券1.5億元，直接帶動消費9.84億元，間接帶動消費達(dá)115.16億元;四川省通過政策、金融、活動等方面加力幫助餐飲業(yè)回暖復(fù)蘇，全省共19個市(州)先后發(fā)放1.5億元餐飲消費券，拉動消費超過6億元。

雖然全國各地促消費政策所針對的領(lǐng)域、角度等各有不同，不過對于消費者而言，享受到實實在在的實惠卻是共識。“政府?dāng)y手商家推出一系列真金白銀的讓利活動，確實吸引了眾多消費者參與。”南京市民唐女士告訴《證券日報》記者，今年以來，從享用美食到穿衣打扮都享受過很多優(yōu)惠。

談及消費券能否作為常規(guī)刺激消費的工具，付一夫表示，消費券的刺激效果雖然立竿見影，但是并不能根本性地改變?nèi)藗儗ξ磥淼氖杖腩A(yù)期，而且不排除部分消費者在購買商品時使用了消費券，卻把原本計劃用于消費的現(xiàn)金儲蓄起來。換句話說，消費券只是一次性地提升消費者支付能力，卻無法為消費市場注入長久動力，故而只能算是“治標(biāo)不治本”。所以從長期來看，若想真正推動消費市場的發(fā)展壯大，還是應(yīng)該從穩(wěn)定就業(yè)、增加居民收入、優(yōu)化商品服務(wù)供給質(zhì)量、完善市場秩序、保障消費者權(quán)益等方面予以發(fā)力。