【體驗】這塊巨型網(wǎng)紅流動天幕 吸引大家爭相打卡曬照

從鄭州東站西廣場出來，沿著心怡路向南到商鼎路右轉(zhuǎn)，僅有800米距離，就到了東區(qū)高端商業(yè)匯聚的匯藝、海匯等區(qū)域。其中，匯藝商業(yè)街就是在此區(qū)域最先路過的一條街，在這里，不僅有網(wǎng)紅品牌店面，還有一塊2000平方米雙曲面巨型網(wǎng)紅“天幕”，吸引新潮一族到此一游。

“520時，看到抖音上有人曬了一段在天幕下求婚的視頻，粉紅色的氣球紛紛飄落，那個場面真的特別美好。”90后妹子小影說，沖著這份美好，自己約著朋友一起到這里“打卡”自拍。

據(jù)了解，520當(dāng)天的求婚視頻在抖音上發(fā)布后，不到24小時播放量達(dá)百余萬次，超2萬人點(diǎn)贊，就是這則520的求婚視頻一舉奠定了匯藝·銀河里的“網(wǎng)紅基因”。

另外，匯藝·銀河里近期的活動也很用心。世界杯開幕，銀河里推出2018球迷狂歡節(jié)活動，商業(yè)街特意為球迷們搭建了觀看屏幕，人群站滿樓上樓下，并運(yùn)用燈光秀、花式足球表演+互動游戲等，提升顧客的參與度。

【觀察】鄭州商業(yè)紛紛打造獨(dú)家IP 小豬佩奇IP展帶來48萬客流

實(shí)際上，鄭州有不少商業(yè)街或者購物中心擁有“網(wǎng)紅”DNA，比如國貿(mào)360、海匯中心、錦藝城、熙地港等，紛紛推出自己的活動IP，以吸引流量和形成品牌效應(yīng)。

鄭州的商業(yè)在打造獨(dú)家IP上活動頻率如何?

近日，RET睿意德發(fā)布的《內(nèi)容修羅場新時代購物中心內(nèi)容運(yùn)營革命》報告顯示，鄭州區(qū)域的8家購物中心在2017年全年做了超過170場活動，平均每個購物中心舉辦活動達(dá)到21場，其中熙地港、中原萬達(dá)活動數(shù)量最多。

效果如何?RET睿意德華中區(qū)副總經(jīng)理石俊東提到，IP活動走俏和其本身引流效果佳有關(guān)，比如朗悅公園茂引入的小豬佩奇IP展，僅開業(yè)3天就為場地方帶來了48萬的客流。而從商場定位來看，鄭州購物中心的內(nèi)容運(yùn)營特色分明：新田360廣場主打年輕潮派，熙地港青睞親子類活動，而錦藝城則在賽事活動上較為突出，杉杉·奧特萊斯則以節(jié)慶類活動為重。

【分析】鄭州活動主題偏家庭化 IP展的創(chuàng)新力有待提升

在鄭州，能打造出獨(dú)家超級IP的購物中心和商業(yè)街并不多。

鄭州一商業(yè)運(yùn)營人士向河南商報記者表示，商業(yè)之間的活動競爭壓力很大，尤其是每到重要節(jié)點(diǎn)、節(jié)氣等，很容易形成活動同質(zhì)化，顧客會覺得“這家舉行的活動我在另一家也見過”的疲憊感。

石俊東提到，IP活動的火爆揭示了購物中心和商業(yè)對內(nèi)容運(yùn)營的饑渴，但同時也存在著行業(yè)創(chuàng)新不足、好資源難以下沉等諸多難題。

現(xiàn)階段，鄭州與全國活動的質(zhì)量相比，仍有一段差距。

從全國來看，商業(yè)的推廣活動主題最偏重互動體驗類、藝術(shù)類、美陳+演出，其中動漫人物IP展和抽獎類活動傳播力最強(qiáng)。

與全國相比，鄭州購物中心的活動主題更偏家庭化，主要為互動體驗類、選秀類、親子類等，藝術(shù)類和美景觀賞類活動極少。多數(shù)IP展的質(zhì)量上也與全國知名的“觸電·鬼吹燈、line Friends展”有較大差距。