2024中國企業出海現狀與趨勢盤點

摘要：出海漲潮，如何成為全球化“頭號贏家”

出海已迎來新一波滿月漲潮。在全球一盤棋、全球一體化協同發展的出海4．0階段，傾聽國際市場的潮汐與律動，掌握新的業務增長點，實現海外經營到經“贏”，是中國企業打破貿易壁壘、建立全球品牌的首要目標。

秉持著乘風而起，行穩致遠的理念，企業需了解2024年當下出海的現狀與未來趨勢，重塑經“贏”的底氣和信心。

01中企出海現狀盤點：全面提速，傳統求變，顯現韌性

現狀一中企對外投資全面提速

據商務部、外匯局統計，2024年1－6月，我國全行業對外直接投資6060．7億元人民幣，同比增長16．1％。其中，我國境內投資者共對全球152個國家和地區的5532家境外企業進行了非金融類直接投資，累計投資5159．7億元人民幣，增長19．5％。

而此前商務部的對外數據顯示，截至2023年，中國全行業對外直接投資已實現連續四年增長。整體來看，出海熱正以一種樂觀強勁的生長態勢席卷全國。

隨著我國近日發布《關于加強商務和金融協同更大力度支持跨境貿易和投資高質量發展的意見》及《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》等利好政策扶持，通過政府部門與金融機構聯動的促融資、防風險、優服務，企業或將煥發新一輪出海生機。

BeyondClick《2023年中國企業出海信心報告》中提到，87．6％的參訪企業展現出寬松環境下對海外業務發展的正向信心，超六成企業有海外業務拓展計劃。打開新渠道是主要業務目標，其中成熟出海企業將把目光放至新市場、新銳出海企業更聚焦新業務線的開辟。

由此可見，當下國家政策利好、環境放寬，極大促進了對外投資的全面增長，提升了出海企業的經“贏”信心，是對“逆全球化”“脫鉤”思想浪潮的又一記重錘。

現狀二傳統產業“走出去”謀求發展

為了避免在國內陷入行業內卷，出海破局、尋找風口，需時刻關注產業發展需求。比如正“花式出海”的制造業，針對接踵而來的體育賽事實現精準發力——

2024的“體育東風”為跨境電商帶來了“潑天流量”，據義烏海關統計，今年前5個月，義烏體育用品及設備出口額達41．0億元，同比增長44．4％。這份閃亮的成績單不僅得益于我國強大的制造業引擎，也恰恰說明了出海路徑的探索是中國企業開拓市場、發展增收的必選項。

2023年《國家風險分析報告》顯示，目前中國對外直接投資涵蓋了國民經濟18個行業大類，主要流向租賃和商務服務、制造、批發和零售等領域。近年來制造企業憑借國內供應鏈的絕對優勢，跟隨海外貿易的進一步開放與目標市場的拓寬深耕，產業勢能厚積薄發，增量十分可觀。除新能源、潮玩、咖啡茶飲等新賽道在海外大舉擴張、破圈崛起外，傳統賽道也迎來全球化變革的“揚帆時刻”。

現狀三不確定性持續，中企仍需勤練“內功”

雖然海外市場蘊含著龐大的發展機遇，但嚴峻的國際形勢同時隱藏著不少陷阱與隱雷。應對國際化征程中的不確定性時，中國企業展現了極強的韌性。Bain＆amp；Company《筑基固本，合作共贏：2024中國企業出海最新研究與洞察》提到，中國公司的“韌性”布局面臨從戰略規劃到落地的獨特挑戰，需要審時度勢的思考和取舍，和落地階段量身打造的精心管理。

當今中國企業在海外面臨的挑戰，有跨文化的溝通、全球人才體系的建立、地緣政治風險的應對、不同國別的政策法規……其中無論是面對貿易政策調整、關稅變化、個人信息保護法案趨嚴，中國企業在波云詭譎的商業環境里都凸顯出堅韌的生命力。在經營中保持如此“韌性”，企業須提前布局、進行詳盡的市場調研和戰略規劃，并深入洞察出海的未來趨勢，以加速全球化進程。

02中企出海趨勢應對：多點布局，數智驅動，合規升級

趨勢一全球市場多點開花，企業爭相挖掘業務增長土壤

研究表明，在全球經濟疲軟的大背景下，新興市場逆勢崛起，成為破局的關鍵。東南亞、拉美、中東和非洲這四大區域釋放出積極信號，吸引跨境企業開拓新市場，尋找增長機會。根據Bain＆amp；Company研究表明，越來越多中國企業將海外投資的目標重新轉移到亞洲地區，其中東南亞以其巨大的發展潛力成為首選投資目的地。36氪《2023－2024年中國企業出海發展研究報告》也提到，中東地區的營商環境、人均收入水平、經濟結構等因素為中國企業出海奠定了發展基礎。

此外，《區域全面經濟伙伴關系協定》的生效、22個拉丁美洲國家加入“一帶一路朋友圈”、沙特阿拉伯、伊朗和阿聯酋正式加盟“金磚”國家……一系列國際重大合作舉措，促成了中國出海目標地區的多點開花。

「應對方案：多云部署助合規、促發展」

易路人力資源科技基于多云部署為優勢，憑借高度的靈活性與主流云服務提供商——華為云、阿里云、騰訊云、微軟云、AWS對接，遍布全球的20＋服務器站點更好地幫助企業進行屬地化合規管理，保障數據安全和隱私，敏捷應對復雜多變的國際法規與標準。

「應對方案：本地設點覆蓋全球」

此外，易路與全球合作伙伴設有當地辦事處，并計劃持續擴展，為企業在東南亞，歐洲，中東等主要國家的業務落地提供本土支持，建立起互聯互通的全球服務網絡，助力企業制勝經“贏”。

趨勢二搶灘數字化賽道，全球人員管理打響突圍戰

隨著出海企業在全球持續尋求增量，數字化、高科技驅動的人力資源解決方案同步進入管理者視野。

「應對方案：數字化系統賦能」

中國總部HR管理全球人員的過程中，易面臨數據碎片化、流程不統一、全局不清晰等問題，需要數字化平臺集中管理員工數據。易路的GlobalPeople＋全球人力資源管理平臺可圍繞員工全生命周期提供多國核心人事、考勤休假、薪酬福利、組織績效、人才發展等模塊支撐，生成全球人力資源數據報告，滿足成本預算管控和報表分析。

「應對方案：AI智庫創新咨詢」

AI生成式應用的密集涌現，也為全球化管理帶來了一波科技的革新熱浪。不但能利用強大的語言天賦為HR消除溝通隔閡，易路數字員工還將AI充分融入出海場景，提供24小時不休的全球政策咨詢，以及與系統緊密聯動的工資查詢、請休假、業務進度查詢等功能。軟件＋AI為基座的全球人力資源服務，是企業能搶灘國際市場，更快吸納人才、經營人才的關鍵。

趨勢三經濟全球化下國際競爭環境復雜，隱私保護法規日益趨嚴

受制于國際上單邊行徑、保護主義的無聲硝煙，合規成為出海攻堅的重要防線。正所謂“發展必出海，出海必合規”“重罰之下，難有勇夫”，嚴峻的法律法規始終是冰山下深藏的裂縫，給企業如臨深淵之感。近日，TikTok因未能及時準確地向英國監管機構提供相關數據而被罰款187．5萬英鎊，此前TikTok還因違反歐盟兒童個人數據處理隱私法而被罰款3．45億歐元。

「應對方案：合規監管，安全無憂」

為了規避隱私數據的“決堤”和“從天而降”的天價罰單，企業需保持敏銳的危機感，牢牢守住“入海口”最后一公里防線——以易路全球人力資源管理方案中的數據合規處理為例，基于歐盟GDPR、美國加利福尼亞州CCPA、加拿大PIPEDA、巴西LGPD、新加坡PDPA等50＋國家隱私數據保護條例，對所有海外人員數據傳輸作嚴格的脫敏，提供完整的隱私策略管理、隱私聲明、隱私條款簽署能力，并與專業律所的律師團隊合作，不斷完善內部的審查機制，以應對不同國家地區的合規審計及信息監管。

「應對方案：本地存儲，政策支撐」

在隱私保護合規的同時，易路Global人力資源服務還滿足數據存儲合規，多云架構可實現與頂尖云服務廠商合作，提供數據本地存儲服務；全球智庫支撐120＋國家的人事相關政策AI咨詢、80＋國家人事政策便捷下載、本地律所50＋國家專業海外投資報告匯總，為勞動用工、稅收等政策合規護航。

2024是中國企業踏浪前行、厚積而發的出海“當打之年”，在全面提速、傳統求變、顯現韌性的大背景下，企業應及早多點戰略布局、優先數智轉型、筑牢合規防線，從海外經營到經“贏”，搭乘對外開放的東方巨輪，駛向高速發展的未來航線。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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