錨定熱門賽事，東鵬飲料用體育營銷講好品牌故事

日前,2024年KPL王者榮耀職業聯賽夏季賽熱血開戰,作為賽事官方指定功能飲料,東鵬特飲一路能量相伴,助力選手沖鋒陷陣、賽出最佳競技水平,與觀眾一起見證這個夏天的精彩瞬間。

東鵬特飲——KPL賽事官方指定功能飲料

與電競成“CP”,東鵬特飲用“拼搏”搶占用戶心智

Newzoo調查顯示,亞太地區84%的玩家喜歡一邊吃東西一邊玩游戲,一邊喝飲料,這主要是受中國和印度兩個市場的推動,分別有36%和38%的玩家在游戲中飲用功能型能量飲料。

此外,尼爾森《電競商業洞察報告》表明,除電子相關品類外,飲料類品牌被認為更適合跨界贊助電競賽事。

作為中國能量飲料的先行者之一,東鵬飲料很早之前就有關注并持續加碼電競賽事,2016年贊助七彩虹CGU開始涉足電子競技領域,2017年贊助NESO全國電子競技公開賽,2018年起連續五年贊助RNG電競戰隊,圈粉眾多電競愛好者。

自2022年起,東鵬飲料旗下明星產品東鵬特飲更是連續三年,成為全球頭部移動電競賽事KPL王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料,大膽深入電競生態,通過在比賽現場、日常訓練等電競場景植入,推出聯名產品,和俱樂部官微深度互動等方式,深入影響游戲圈層愛好者,持續傳播“年輕就要醒著拼”的品牌文化,讓品牌與電競行業建立最高級別“情緒鏈接”,共創具有年輕人屬性的優質電競內容。

東鵬特飲在KPL比賽現場大屏露出

多年深耕下,東鵬特飲通過電競觸達90、00后,找到與年輕消費者深度和多樣的對話方式,成為中國能量飲料的民族品牌符號。同時,還進一步加強了對消費者的產品理念輸入,形成了從用戶認知,觸達到產品轉化承接的全鏈路營銷閉環。

體育賽事熱力回歸,東鵬以賽事陪伴收獲品牌認同

2024,是公認的體育大年,巴黎奧運會、歐洲杯等頂級國際體育賽事即將登場,同時,更多體育賽事也將于國內展開,因此,體育營銷可謂硝煙彌漫。然而,當各類賽事資源、競技內容敘事的比拼達到了一定的數量級后,不少消費者更渴望看到一些純粹而又直擊人心的溝通。

東鵬飲料洞察到體育勢頭持續向上背后更底層的消費者變化,從內容、體感全面升級營銷方式,踏準賽事節拍與年輕人保持溝通與互動。這兩年,東鵬飲料贊助多場街舞、徒步、馬拉松、羽毛球賽事,通過多種年輕潮流運動及IP,加速擁抱更廣闊的年輕人視野,走向更高的世界舞臺。

東鵬飲料贊助HHI世界街舞錦標賽中國賽

此外,東鵬還以贊助青少年籃球為載體,精準切入籃球賽事領域,發揮自身資源優勢,通過與CHBL、NYBO等一系列體育賽事的緊密合作,以賽事支持、公益合作等形式積極推動青少年籃球體育事業發展,以拼搏能量激勵年輕人為夢想奮斗,實現品牌社會效益。

東鵬飲料贊助NYBO青少年籃球公開賽

借助與時俱進的品牌營銷策略,東鵬飲料不斷提升品牌影響力,屢次斬獲品牌營銷領域的專業獎項,并入榜“全球軟飲料品牌價值25強”、“2024年中國最具強度品牌10強”、“凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”等等,展現了民族品牌長期高速發展的硬實力。

正所謂“年輕人在哪,品牌就在哪”。近年來,從電競到街舞,從青少年籃球到頂級體育賽事,東鵬飲料的身影無處不在。這其中,精準的定位、創意性的策略以及年輕化的布局是其成功的關鍵。未來,東鵬飲料還將如何深入體育領域,我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：