攜手九座寶藏城市，小紅書發起了一場“古建探險”

鬧市里，鄉野間，山頭上……呆呆不動的“國寶”們靜悄悄地在等待被發現。

去年秋天，一場“古建冒險”帶火了山西。小紅書上的網友們化身訪古人，沿著山西省文化和旅游廳聯合小紅書設計的晉北打卡路線，舉著精美小冊子，前往廟宇蓋章打卡，還爬進古塔內部、聽守廟人講故事……各種各樣的新奇玩法，帶動站內數據持續飆升，當地旅游熱度走高。

今年4月10日，泉州市文化廣電和旅游局與小紅書在泉州共同舉辦了小紅書社區文旅發展大會，在大會上，山西、新疆、重慶、香港、泉州等10余家文旅主管部門與小紅書社區簽訂了戰略合作協議。

而在簽訂戰略合作協議之后，5月至今，山西、河南、福建三省文旅部門聯合小紅書，發起古建進階指南話題活動，自制概念視頻《古建是個笨東西》，并落地覆蓋九座城市的3條進階探古線路和配套集章打卡活動，用新奇有趣的打卡玩法，鼓勵大家探索更多“古建故事，帶動站內“搜集古建”相關話題曝光量破2.5億，運城、福州、開封等地成為站內新晉熱門古建打卡地。

聯合三省九城，讓古建不斷出圈

去年十一期間，山西省文化和旅游廳聯合小紅書一起發起了山西古建入門指南、探訪山西守廟人等話題活動，讓”山西古建”成為了訪古人最熱門的尋寶地。活動期間，大同站內搜索上漲了2240%，更成為了去年十一期間站內熱度躥升最快的“新寶藏地”。

而從去年十一至今，古建旅游在小紅書上的熱度還在節節攀升，成為新的出行熱門趨勢。2024年4月，古建旅游在小紅書站內累計曝光峰值超過1.3億次，相關筆記發布量破兩萬。

負責策劃本次活動的小紅書運營透露，這次優先選擇山西、福建和河南為首批推廣寶地，是基于這些城市背后的深厚文化底蘊和古建資源。山西被譽為“地上文物之庫”，保存了眾多古建珍寶，去年的“山西古建入門指南”選擇了入門的晉北線，今年則拓展了晉南線，從大熱的平遙古城、喬家大院、一直到永樂宮、解州關帝廟等；福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建與宋代木構交相輝映；河南除了龍門石窟，還有繁塔、陽臺宮等古跡，古建旅行的種子可以在這些目的地開花。

這一次，在線下玩法方面，本次古建打卡活動依舊選擇，以站內走紅的集章打卡玩法，串聯起了三省九城路線，將知名古建愛好者高贊的古建做成打卡印章。打卡本上詳細介紹每個古建亮點，不僅具備趣味性，也可作為一本“古建搜集指南”，讓線下活動在具有可玩性的同時，也提供了可“邊玩邊學”的知識科普。

為了進一步助推當地古建的熱度，今年小紅書還特別邀約站內知名博主們，前往體驗山西晉南線路，提前在站內分享沿線古建內容和打卡本玩法，并以博主們的站外影響力，在滲透古建愛好者圈層，讓山西等地古建被更多人知道。

小紅書博主@午夜飛行VC的系列播客節目《晉南行記》登榜小宇宙五一假期推薦榜，引發古建愛好者圈層共鳴；中國攝影藝術家孫郡也為此到訪山西拍攝古建。博主的打卡筆記也自發引起了當地許多kol自來水宣推古建打卡本，也吸引了許多人專程因為打卡本而重走晉南線集章。在小紅書上，每條古建筆記下面總會有“想要這個打卡本，去哪領？”的聲音。

這一系列打卡路線活動，以及博主玩法的挖掘，讓古建旅游在小紅書上持續破圈，被更多年輕人了解和喜愛。活動從5月初開啟至今，山西、福建、河南三條線路獲得了參與用戶的一致好評，許多用戶也自發將打卡本與古建合照打卡。

在小紅書話題帶動下，參與本次古建活動的城市，在站內熱度增長迅猛：站內的新晉古建網紅打卡地“運城”，搜索同比增加近900%。泉州搜索同比增加近200%；洛陽搜索同比增加近170%；開封搜索同比增加180%；福州搜索同比增長超120%。

探索古建新切面，發現城市新風景

在持續超過一個月的話題活動里，數萬篇用戶古建分享筆記，不僅提升了當地景點的熱度，還探索出了各種各樣的新玩法，讓原本歷史悠久、面目嚴肅的古建，擁有了生動、趣味的新切面，也拉近了和當代年輕人之間的距離。

事實上，在小紅書，避開熱門經典路線，分享“小眾玩法”的古建筆記才最受歡迎。在福州，有人發現，俯瞰芙蓉園的最佳機位，是在一墻之隔的酒店；有人分享，避開人擠人的西街，去南洋風情的百年古建，哪些拍照點位最“出片”；有人發掘，熱鬧的三坊七巷旁，就隱藏著一座南方最古老的木質建筑——華林寺大殿。

不僅是小眾路線、獨特機位，那些容易被忽略的靜謐之地，鮮少認知的歷史典故，都被慧眼的小紅書上的網友們挖掘了出來。

在開封，有人驚嘆于清代的彩繪木雕，有人強烈“安利”元代道觀，有人發掘藏在公園里的開寶寺塔，有人分享參拜古樹的和石雕佛像的“探塔”奇遇…

這樣的玩法分享，也讓城市寶藏卻少有認知的一面，被游客們發現、看見，并吸引他們留下。

比起熱門的泉州，周邊高鐵不到半小時的莆田，也被視為還未被充分發掘、深受刻板印象之苦的寶藏城市。

在莆田，有人給出了木雕觀賞指南；有人列出一日游City walk的路線，從南山廣化寺，釋迦文佛塔，東山報恩寺，一路經過媽祖祭祀的東山湄洲媽祖行宮、始建宋代的綬溪古橋……

小紅書上的網友們對“古建進階”玩法的持續探索，不僅持續讓城市旅游的面貌變得更加立體、豐富，還一定程度上影響到了當地文旅業態。

五臺山的佛光寺南禪寺、平遙雙林寺、長子縣的法興寺和崇慶寺……借助高清鏡頭，更多瑰麗文物有了“曝光”的可能，能將千年雕塑的美麗分享給更廣闊的世界。

通過話題活動和用戶分享，幫助當地文旅深入發掘城市更深層次的風景，探索和傳播城市旅游的新形象，是小紅書希望為戰略合作的文旅提供的價值。未來，小紅書也將繼續助力戰略合作的城市文旅，讓城市文化的多元魅力得以充分展現，讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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