新華指數|百億西鳳實現業績、品牌雙提升

12日，在上海舉辦的“2024區域新經濟發展大會”上，新華·西鳳酒品牌傳播力指數（2023年度）正式發布。指數結果顯示，2023年指數均值達138點，較2019年年均增長6.1%，西鳳酒品牌美譽度、影響力、競爭力大幅提升。

圖為新華指數研究院高級研究員孫瑞涓解讀指數結果

隨著消費者對品質、健康、個性化的需求日益增長，傳統白酒品牌面臨新消費趨勢下的升級。新華·西鳳酒品牌傳播力指數，以鳳香型白酒龍頭“西鳳酒”為樣本，分享白酒品牌建設的最新實踐。

百億西鳳實現業績、品牌雙提升

2023年，西鳳酒成功進入百億陣營，實現銷售收入103.4億元，同比增長23%。指數結果也顯示，2023年指數均值達138點，較2019年年均增長6.1%。西鳳集團堅定“高端化全國化”發展戰略，不斷推動改革與創新，實現品牌美譽度、影響力、購買力的大幅提升。

2023年，西鳳不僅亮相全國糖酒會、北京國際酒業博覽會、2023中國（寶雞）國際酒業展覽會等一系列展會活動打響品牌知名度，更通過成立文化研究院、原料品種研究等方式對鳳香型白酒的持續發展夯實基礎。一系列活動事項提高了西鳳品牌熱度。

圖為新華·西鳳酒品牌傳播力指數結果

品牌價值提升，加速重回一線名酒陣營

2023年，西鳳酒品牌價值再創歷史新高，上升至2687.43億元，位列中國白酒品牌價值榜前列，并獲得了“2023年度華樽杯世界名酒中國代表性品牌”等三項榮譽。西鳳的品牌形象進一步提升。

在產品層面，2023年發布新品紅西鳳1978，完善了以“紅西鳳”為核心大單品的產品體系，成為西鳳酒在高端市場的一面旗幟。五星紅西鳳亮相“中亞峰會”，在國際舞臺上大放異彩；紅西鳳1978重磅發布，在不足一年的時間內成長為具備相當規模的戰略單品。2023年，紅西鳳系列產品的銷售同比增長102%，成為西鳳公司酒品中營收增長質量最好的品類，有力地推動西鳳實現百億營收目標。

電商評價顯示，消費者對于“香型”“口感”“包裝”“設計”等方面最為看重，認為紅西鳳不僅“好喝”更加“好看”，“上檔次”“高大上”“精美”“收藏”等詞匯相關程度較高。可以看出，消費者對紅西鳳較為滿意，認為西鳳酒“值得購買”。

圖為紅西鳳電商評價詞云

后百億時代，在傳承與變革中迸發出新活力

今年一季度，指數值進一步提高到 141 點。西鳳以文化為底蘊，以質量為指引，傳承技藝、創新發展。3月27日，西鳳酒7萬噸制曲項目順利封頂，標志著10萬噸優質基酒生產及配套項目工程取得了重要階段性成果。3月28日，西鳳酒入選國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地。這是繼2021年列入國家級非物質文化遺產名錄和國家工業遺產名單后，再次獲得的一項“國字號”殊榮。

三千年的釀造歷史積淀了西鳳酒深厚的文化底蘊，無斷代傳承的釀造技藝也成就了西鳳酒始終如一的匠心品質。跨過百億后，西鳳酒將在鞏固百億成果的基礎上，繼續迎接未來不可預見的困難與挑戰。

關鍵詞：