陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭：讓消費(fèi)者看到“老名酒”在新時(shí)代煥發(fā)出的新質(zhì)生產(chǎn)力

10日下午，2024世界品牌莫干山大會(huì)的重點(diǎn)活動(dòng)之一，“培育新質(zhì)生產(chǎn)力 鍛造品牌新優(yōu)勢(shì)”品牌信用建設(shè)論壇在浙江德清舉行。會(huì)上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭表示，新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在，讓消費(fèi)者看到“老名酒”在新時(shí)代煥發(fā)出的新質(zhì)生產(chǎn)力，有助于白酒行業(yè)品牌信用向新向好發(fā)展。

“新質(zhì)生產(chǎn)力不僅是國(guó)家現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的核心動(dòng)力，也是推動(dòng)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。”高亞蘭從品質(zhì)、文化、營(yíng)銷三個(gè)維度為與會(huì)者揭示了西鳳酒國(guó)保非遺釀造技藝和品牌文化的獨(dú)特創(chuàng)新策略，展示了“老名酒”在新時(shí)代的嶄新風(fēng)貌。

高亞蘭表示，酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力之“新”，首先在于創(chuàng)品質(zhì)之新。西鳳酒通過(guò)全方位優(yōu)化質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)管全覆蓋、全溯源；推動(dòng)傳統(tǒng)釀造數(shù)智化，以科技賦能品質(zhì)提升，全面發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷提升白酒釀造的科學(xué)性和穩(wěn)定性，以品質(zhì)自信成就品牌自信。

其次在于創(chuàng)文化之新。西鳳酒充分挖掘、有效整合各類歷史文化遺產(chǎn)資源，成立文化研究院，制定文化發(fā)展戰(zhàn)略，啟動(dòng)文旅項(xiàng)目建設(shè)，不斷探索白酒和文化互融互促的發(fā)展模式，持續(xù)展示中國(guó)白酒的文化魅力。

最后在于創(chuàng)營(yíng)銷之新。西鳳酒堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，打造以“中國(guó)紅·紅西鳳”為核心的“國(guó)”系列產(chǎn)品和以傳統(tǒng)老綠瓶為核心的“家”系列產(chǎn)品，構(gòu)建以紅西鳳為引領(lǐng)的高中低全覆蓋的產(chǎn)品矩陣，真誠(chéng)向消費(fèi)者傳遞西鳳名酒的品牌價(jià)值。

論壇期間，高亞蘭和與會(huì)嘉賓共同啟動(dòng)“信用促消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”，彰顯了西鳳酒以信用理念、信用制度、信用手段凈化消費(fèi)環(huán)境、提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力，夯實(shí)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的承諾和行動(dòng)力。

據(jù)了解，2024世界品牌莫干山大會(huì)吸引來(lái)自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的代表4000余人齊聚一堂，聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點(diǎn)、發(fā)出全球品牌聲音。品牌信用建設(shè)論壇由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦。

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