易點天下：以AIGC技術(shù)賦能智能營銷全鏈路 一季度凈利同比增漲20.67%

4月24日晚間，易點天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡稱“易點天下”，股票代碼：301171.SZ）披露了2023年年度報告及2024年一季報。報告顯示，2024年1-3月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.81億元，較去年同期增長1.66%；歸母凈利潤5,009.43萬元，較去年同期增長21.23%；扣非歸母凈利潤4,682.91萬元，較去年同期增長26.73%；剔除匯兌損益和股份支付的歸母凈利潤6,433.19萬元，較去年同期增長38.75%。

公開資料顯示，易點天下是一家“以AIGC引領(lǐng)品牌出海新浪潮”為戰(zhàn)略的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商，始終秉持“科技使世界變得更平”的使命，致力于為客戶提供全球營銷推廣服務(wù)，幫助其高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。目前，公司的主營業(yè)務(wù)包括效果廣告服務(wù)、品牌廣告服務(wù)和頭部媒體賬戶管理服務(wù)。基于營銷全鏈條業(yè)務(wù)的長期積累和AI技術(shù)的最新探索，易點天下在今年首次提出以“一縱一橫”雙線布局AI智能營銷全鏈路一體化解決方案，并堅持以廣告主需求為導(dǎo)向，繼續(xù)發(fā)力推進(jìn)廣告營銷的精準(zhǔn)、智能和高效。

研發(fā)費用持續(xù)提升，率先布局營銷全鏈路AI化

時下數(shù)字化浪潮中，AIGC已成為企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要技術(shù)，面對新技術(shù)帶來的新挑戰(zhàn)，作為一家致力于為客戶提供全球營銷推廣服務(wù)的專業(yè)解決方案提供商，易點天下表示自兩三年前就開始思考以AIGC為代表的人工智能對廣告營銷領(lǐng)域范式的變革，并開始在人工智能領(lǐng)域不斷探索和布局。

公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO王一舟曾公開表示：“AI最早應(yīng)用于廣告營銷行業(yè)，而廣告營銷行業(yè)恰恰是最需要基于數(shù)據(jù)分析對結(jié)果負(fù)責(zé)的行業(yè)之一。”AI的出現(xiàn)對廣告營銷行業(yè)的影響是巨大的，而目前，易點天下已充分具備“對更廣泛數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入挖掘”的能力和基礎(chǔ)。

2023年7月12日，易點天下旗下首個AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺KreadoAI正式面世，其以“AI數(shù)字人、AI模特、AI工具、AI創(chuàng)意資產(chǎn)”4大解決方案為依托，為全球用戶提供「AI+」的多場景解決方案。截至目前，KreadoAI已覆蓋全球203個國家，注冊用戶數(shù)100萬+、單月用戶訪問量超過百萬，已得到來自巴西、中國、美國、印度、歐美等地區(qū)的用戶認(rèn)可，月均付費率增速約20%以上，月均續(xù)費率增速約50%以上。易點天下CEO武瑩表示，AI驅(qū)動下的智能營銷，提效不僅降本更注重增收，在開辟新的營銷場景與營銷模式上有著極大的想象空間。

為進(jìn)一步實現(xiàn)廣告營銷的全鏈路AI化，易點天下基于過往每年超過10億的行業(yè)服務(wù)數(shù)據(jù)積累、多年中臺沉淀及經(jīng)驗積累，逐步打磨出了旗下出海應(yīng)用數(shù)據(jù)分析與增長模型平臺——數(shù)眼智能，如今該平臺已覆蓋公司90%以上業(yè)務(wù)線，正式進(jìn)入商業(yè)化階段。

除此之外，近日，易點天下聯(lián)合阿里云發(fā)布了“AI營銷+CI云服務(wù)”企業(yè)出海數(shù)智化轉(zhuǎn)型解決方案，該方案中的CI云服務(wù)就是易點天下旗下經(jīng)過8年打磨的智能化多云管理平臺Gears，該平臺以DevOps、FinOps 兩大系統(tǒng)解決方案為依托，為出海企業(yè)提供多云持續(xù)交付、多云財務(wù)管理等多項服務(wù)與資源工具，幫助出海企業(yè)以更低成本，提升全球運(yùn)營效率、支撐業(yè)務(wù)高速增長。自2017年自研應(yīng)用至今，Gears在過去的8年中，顯著提升了易點企業(yè)內(nèi)部技術(shù)流程的效率，累計節(jié)約了超過30%的技術(shù)序列人力資源。截至2024年4月，Gears直接和間接地為企業(yè)創(chuàng)造了超千萬的經(jīng)濟(jì)效益。自2023年末，Gears平臺開始對外商業(yè)化，累計服務(wù)外部客戶10余家，成長潛力巨大。

持續(xù)投入夯實技術(shù)底座，程序化廣告平臺筑高競爭門檻

財報顯示，2024年以來，公司業(yè)績持續(xù)向好。

財報資料顯示，未來易點天下將持續(xù)推進(jìn)AIGC產(chǎn)品化探索和落地，利用長期積累的客戶資源、出海數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)驗、創(chuàng)意及品牌傳播服務(wù)，結(jié)合AI技術(shù)算法、大數(shù)據(jù)、程序化廣告等方面的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，不斷拓展細(xì)分行業(yè)應(yīng)用場景、構(gòu)建多行業(yè)解決方案，全面助力出海企業(yè)提高營銷效率和內(nèi)容創(chuàng)作效率，構(gòu)建全新用戶體驗。

然而，在數(shù)字廣告領(lǐng)域，業(yè)界始終面臨著兩大難題：如何精準(zhǔn)衡量廣告效果并獲取可靠的數(shù)據(jù)，以及如何在尊重用戶隱私的前提下進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分析。這兩個問題不僅直接關(guān)系到廣告主的商業(yè)利益，也涉及到用戶的個人權(quán)益，因此一直是廣告主和開發(fā)者共同關(guān)注的焦點。

面對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，惡意廣告、點擊欺詐等問題層出不窮，給開發(fā)者的變現(xiàn)之路帶來了巨大挑戰(zhàn)。為了保障變現(xiàn)安全，開發(fā)者們需要尋求更加先進(jìn)、高效的技術(shù)手段來識別和防范風(fēng)險。

針對此類痛點，易點天下推出以AI驅(qū)動的程序化廣告平臺zMaticoo，堅持創(chuàng)新要驅(qū)動技術(shù)發(fā)展,運(yùn)用先進(jìn)的算法與AI技術(shù)能力，高效打通多源數(shù)據(jù)及媒體資源，實現(xiàn)數(shù)據(jù)全鏈路實時化管理，為全球廣告主和移動開發(fā)者提供更智能、更便捷的廣告變現(xiàn)與用戶增長服務(wù)，共同構(gòu)建安全透明的移動開發(fā)生態(tài)。

截止2023年底，zMaticoo已完成208家開發(fā)者與SSP和105家DSP的接入，較22年底，增漲幅度分別高達(dá)96.23%和69.35%。目前，該平臺已成為榮耀、OPPO等知名企業(yè)的緊密合作伙伴，并與與全球領(lǐng)先的廣告安全和質(zhì)量公司GeoEdge進(jìn)行戰(zhàn)略合作再升級。未來，zMaticoo將持續(xù)發(fā)力，為全球廣告主提供更智能、更便捷的用戶增長服務(wù)，構(gòu)建安全透明的移動開發(fā)生態(tài)。

一直以來，易點天下保持著穩(wěn)健可觀的收入水平，目前在業(yè)務(wù)產(chǎn)品端已完成從廣告營銷需求方管理平臺DSP+廣告交易平臺ADX+流量變現(xiàn)平臺SSP全流程覆蓋，盈利能力有望一步得到提升。

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