向上帥康40周年品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2024上進(jìn)者大會(huì)圓滿成功

帥康品牌發(fā)展的四十年間,見(jiàn)證了中國(guó)百姓生活的滄桑巨變,經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)的跌宕起伏,又在新時(shí)代率先擎起品牌戰(zhàn)略升級(jí)的大旗。2024年,恰逢帥康成立四十周年,對(duì)于帥康的發(fā)展來(lái)說(shuō),今年是向上生長(zhǎng)、向下扎根的一年,是帥康品牌偉大復(fù)興的一年。站在這一關(guān)口,帥康正式提出品牌“年輕化”戰(zhàn)略,以新形象、新主張,以更加鮮明的態(tài)度迎接下一個(gè)時(shí)代。

3月28日,以“向上”為主題的帥康40周年品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2024上進(jìn)者大會(huì)在浙江余姚隆重舉辦。這是帥康基于踐行“技術(shù)為人,為用戶創(chuàng)造健康美好生活”企業(yè)使命,助力消費(fèi)者享受友好的下廚體驗(yàn)的再一次進(jìn)階。在發(fā)布會(huì)上,帥康正式提出品牌年輕化戰(zhàn)略、發(fā)布帥康技術(shù)平臺(tái)“健康烹飪科技”,并基于此推出以“0煙感”集成烹飪中心為核心的產(chǎn)品矩陣。發(fā)布會(huì)上,帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中綻放出的微笑,完美詮釋了帥康給用戶帶來(lái)的陽(yáng)光、溫暖、年輕的品牌形象。

秉承“向陽(yáng)而生”信念,帥康穩(wěn)健而持久增長(zhǎng)

2020年至今,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷巨大變化和調(diào)整,“高價(jià)值”成為新消費(fèi)的關(guān)鍵詞。在新浪潮下,廚電的智能化、空間利用率、清潔效果等特性備受關(guān)注,廚電行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)回暖,2024年成為很多企業(yè)發(fā)展的新開(kāi)始,對(duì)帥康來(lái)說(shuō),今年同樣也意義非凡。

在發(fā)布會(huì)上,帥康電氣董事長(zhǎng)徐新建表示,“一方面,帥康站在非常特殊的關(guān)節(jié)點(diǎn),2024年是帥康品牌創(chuàng)立的第40個(gè)年頭;另一方面,帥康更是迎來(lái)了非常重要的戰(zhàn)略機(jī)遇,無(wú)論是經(jīng)濟(jì)社會(huì)經(jīng)歷大調(diào)整后的新環(huán)境,還是行業(yè)演進(jìn)形成的新趨勢(shì),以及帥康自身經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新升級(jí)后的新面貌,都為我們的新發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。”

同時(shí),徐董認(rèn)為,“做企業(yè)是沒(méi)有終點(diǎn)的長(zhǎng)跑,帥康已經(jīng)走過(guò)了40年,未來(lái)還要發(fā)展40年,甚至400年。這需要有企業(yè)家的情懷、企業(yè)家的精神。總結(jié)起來(lái),我認(rèn)為有三點(diǎn):一是要有“不服輸”的韌性,二是要有“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)持,三是要有發(fā)展壯大的野心。”

對(duì)于目前廚電市場(chǎng)的發(fā)展情況,在徐董來(lái)看,近些年在包括頭部企業(yè)在內(nèi)的各方參與推動(dòng)下,廚電行業(yè)如今已經(jīng)呈現(xiàn)出一些“確定性”的新趨勢(shì)、新模式。包括套系化、智能化、集成化趨勢(shì),不同技術(shù)路線、多種產(chǎn)品形態(tài),在豐富多元的場(chǎng)景化趨勢(shì)下,既可以各顯神通,也能夠有效融合。而對(duì)帥康來(lái)講,廚房是家中最具煙火氣的地方,是付出愛(ài)、傳遞愛(ài)的地方,是充滿愛(ài)的場(chǎng)所,而冰冷的產(chǎn)品生產(chǎn)不出愛(ài)的味道,于是帥康在針對(duì)用戶痛點(diǎn)需求不斷提供解決方案的同時(shí),給廚電注入了溫度,給廚房增添了溫暖,給家庭增加了歡笑。

中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立同樣也表示,廚房是關(guān)乎每家每戶的重要區(qū)域,在新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)下,個(gè)性化消費(fèi)需求在廚房領(lǐng)域迅速崛起,廚電行業(yè)已正式邁入“從簡(jiǎn)到精”的新階段。這也標(biāo)志著一場(chǎng)廚電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)運(yùn)動(dòng)已然興起,新的用戶需求展現(xiàn)出現(xiàn)代年輕用戶對(duì)于科學(xué)、合理、健康生活方式的追求。

借由“國(guó)家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程、廚電行業(yè)形成集成化發(fā)展新趨勢(shì)、帥康自身經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新升級(jí)后的新面貌”這珍貴時(shí)機(jī),帥康在2024年正式開(kāi)啟發(fā)展新階段。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),帥康正式提出品牌“年輕化”戰(zhàn)略,推出“健康烹飪科技”技術(shù)平臺(tái),并推出了以“0煙感集成烹飪中心”為核心的產(chǎn)品矩陣,以高價(jià)值的產(chǎn)品深度踐行了“技術(shù)為人,為用戶創(chuàng)造健康美好生活”的企業(yè)使命,助力消費(fèi)者享受高品質(zhì)生活。

提出品牌年輕化戰(zhàn)略,帥康鏈接年輕消費(fèi)者

科技在不斷發(fā)展,技術(shù)在不斷迭代。但回歸消費(fèi)本質(zhì),真正能收獲用戶的往往是那些高度契合其生活方式的產(chǎn)品,是那些深刻洞察用戶需求且具有強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪用戶心智定位的品牌。這對(duì)于廚電行業(yè)來(lái)講,同樣如此。

在這次發(fā)布會(huì)上,帥康正式提出品牌年輕化戰(zhàn)略,不僅以全新、年輕的形象去面向消費(fèi)市場(chǎng)的年輕人,還積極塑造以快樂(lè)、年輕化為主的企業(yè)文化,讓90后員工在團(tuán)隊(duì)中重塑個(gè)性、實(shí)現(xiàn)自我。帥康品牌年輕化的背后,是專注廚電領(lǐng)域40年的技術(shù)沉淀和5000萬(wàn)用戶的信任。

過(guò)去四十年,帥康始終解決用戶在“一頓飯”中遇到的難題,一直從烹飪“前中后”去關(guān)注用戶的各種使用場(chǎng)景,并持續(xù)為用戶帶來(lái)更好的解決方案。這“一頓飯”功夫的背后,是帥康對(duì)“技術(shù)為人,創(chuàng)造健康美好生活”企業(yè)使命的堅(jiān)定貫徹。從產(chǎn)品參數(shù)領(lǐng)先到用戶體驗(yàn)領(lǐng)先,帥康一直解決用戶烹飪的本質(zhì)需求,守護(hù)用戶的健康生活,也正是這些奠定了帥康“健康廚電專家”的地位。

理性、高價(jià)值的產(chǎn)品滿足則是帥康品牌年輕化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。帥康憑借自身敏銳的市場(chǎng)洞察力和前瞻性,以“更好性能”、“更好清潔”、“更好搭配”高價(jià)值產(chǎn)品理念為基礎(chǔ),在大會(huì)上正式將“0煙感集成烹飪中心”列為品牌核心戰(zhàn)略品類。此外,帥康還提出三個(gè)品牌價(jià)值感知關(guān)鍵詞“專業(yè)、健康、友好”,以便讓用戶更貼切感受到帥康廚電產(chǎn)品帶來(lái)的美好體驗(yàn)。

“專業(yè)”來(lái)源于帥康花四十年時(shí)間專注去解決用戶烹飪的本質(zhì)需求,不管是吸煙、炒菜、蒸烤等,都是解決用戶對(duì)廚房的本質(zhì)需求;“健康”是用戶在烹飪過(guò)程中本質(zhì)需求,是不受油煙侵襲的健康、是烹飪方式的健康、是清潔更干凈的健康;“友好”,則是用戶在一頓飯的烹飪“前中后”中追求的舒適的、輕松的體驗(yàn)需求。

為了更好的與年輕人展開(kāi)對(duì)話,進(jìn)入年輕消費(fèi)者的心智,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)變,帥康在發(fā)布會(huì)上推出了全新升級(jí)的品牌IP“馬小帥”。帥康認(rèn)為,重構(gòu)IP是品牌年輕化戰(zhàn)略中重要的一環(huán),是品牌文化和價(jià)值的承載,也是品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外年輕化、人格化的溝通載體。帥康希望,飽含品牌文化的“馬小帥”能夠與持續(xù)與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)話,使品牌與消費(fèi)者建立更強(qiáng)的鏈接。

以技術(shù)為人提供解決方案,致力于國(guó)民過(guò)上健康美好生活

在消費(fèi)變遷的當(dāng)下,廚房已不再是傳統(tǒng)意義上的烹飪場(chǎng)所,而是一個(gè)復(fù)合型的多元共享空間,承載著用戶的社交、情感與自由等更多生活場(chǎng)景。面對(duì)這一變化,帥康以“技術(shù)為人”,為用戶帶來(lái)更多更好的解決方案。

過(guò)去四十年,帥康在“一頓飯的功夫”上,不僅研究廚房里的技術(shù)、持續(xù)創(chuàng)新烹飪技術(shù),也在洞察廚房里的人,不斷創(chuàng)造用戶需求。帥康洞察到,隨著近些年生活品質(zhì)的提升,國(guó)民對(duì)健康需求愈發(fā)重視,更看重廚電產(chǎn)品的健康功能,也會(huì)因?yàn)榻】倒δ芩鶐?lái)的友好體驗(yàn)感到快樂(lè)。

作為健康廚電專家,帥康依據(jù)專業(yè)技術(shù)和研發(fā)能力,在發(fā)布會(huì)上重磅發(fā)布了“健康烹飪科技”,主要包含“烹飪科技”,“洗存科技”。這是帥康在專注廚電領(lǐng)域的四十年時(shí)間里,只為用戶“一頓飯的功夫”,依據(jù)“技術(shù)為人”為用戶在烹飪前中后遇到的痛點(diǎn),提出具有針對(duì)性的解決方案。

比如,針對(duì)烹飪前的洗菜、備菜難題,帥康提出的抑菌、凈水技術(shù)能夠帶來(lái)除菌、凈水效果;針對(duì)烹飪中的燒菜、排煙、沖洗,提出的隔煙風(fēng)墻技術(shù)、熱風(fēng)循環(huán)勻烤則能解決油煙彌散、燒菜火力不足的痛點(diǎn);針對(duì)烹飪后的洗碗、打掃,提出的五臂旋噴凈洗、168h抑菌新風(fēng)存則能保障碗具的干凈和長(zhǎng)效除菌效果。

由“健康烹飪科技”研發(fā)出的健康烹飪技術(shù),在實(shí)用過(guò)程中產(chǎn)生的具體成效經(jīng)過(guò)了“中國(guó)家用電器研究院”的“嘉電評(píng)測(cè)”和認(rèn)定。比如,帥康“0煙感集成烹飪中心”搭載超薄潛吸技術(shù)和煙蒸同排技術(shù),在明火烹飪、灶蒸烤烹飪機(jī)工作時(shí),油煙彌散率為3.8%,烹飪過(guò)程中能有效防止油煙彌散率逃逸;帥康集成灶搭載的脈沖增壓洗技術(shù),可有效對(duì)集成灶的葉輪等部位進(jìn)行清洗,延緩風(fēng)量降低,且模擬使用十年后風(fēng)量保持率為97.1%。

帥康的技術(shù)為人,是健康廚電專家為用戶切切實(shí)實(shí)的健康烹飪研究,是為行業(yè)的專業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng),由帥康參與制定的《集成烹飪中心技術(shù)要求》、《家庭廚房烹飪污染物彌散率評(píng)價(jià)要求及實(shí)驗(yàn)方法》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)就是最好的佐證。在帥康來(lái)看,技術(shù)為人,就是最質(zhì)樸的為一頓飯的小事花了大功夫研究,并堅(jiān)持了40年。

帥康在廚電領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新、不斷為用戶帶來(lái)更好解決方案,得到了廚電行業(yè)中“中國(guó)家用電器研究院”的認(rèn)可,也正因此,由帥康牽頭制定,“中國(guó)家用電器研究院”起草了《中國(guó)“健康廚電”發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》,并在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。在帥康看來(lái),廚房的生意,是銷售美好生活和對(duì)家向往的生意,未來(lái)品牌將繼續(xù)加大研發(fā)投入,在健康廚電研究上繼續(xù)堅(jiān)持,通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品和高附加值的服務(wù),為消費(fèi)者帶去更加美好的生活,讓家更有愛(ài)的味道。

發(fā)布健康廚電全系列產(chǎn)品,高圓圓詮釋帥康健康廚房

世人皆愛(ài)美食,經(jīng)常在食物的制作過(guò)程中獲得樂(lè)趣和滿足感,但在實(shí)際生活中,不同的家庭對(duì)“一頓飯”有著不同的理解和需求。帥康認(rèn)為,“技術(shù)為人”就要圍繞用戶的需求進(jìn)階,除滿足用戶的共性需求,也要解決各人群不同的廚房難題。

在人群細(xì)分上,帥康專注五大類人群,即“新婚人群”、“母嬰人群”、“五口之家”、“專業(yè)發(fā)燒友”、“品質(zhì)改善人群”。其中,新婚家庭有著不會(huì)做飯的苦惱;新手媽媽總是擔(dān)憂寶寶餐食的“凈”與“潔”;五口之家熱鬧歸熱鬧,但一到燒飯就眾口難調(diào);專業(yè)老饕在烹飪時(shí)總喜歡得心應(yīng)手的感覺(jué);品質(zhì)改善人群對(duì)高品質(zhì)的廚居體驗(yàn)有更高的要求,強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和一機(jī)多能,提高廚房空間利用率。

帥康認(rèn)為,要滿足不同用戶的各場(chǎng)景需求,同樣要滿足烹飪前中后的功能需求。圍繞著消費(fèi)者一頓飯的功夫,帥康從烹飪前、中、后三個(gè)階段全面豐富了產(chǎn)品線,并在活動(dòng)中推出健康廚電全系列產(chǎn)品,包括0煙感集成烹飪中心、吸油煙機(jī)、靜音燃?xì)鉄崴鳌⒆郧逑醇稍睢⒛笅爰?jí)洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、消毒柜、凈水機(jī)等品類完備的產(chǎn)品矩陣。

其中,帥康秉承“更好性能、更好清潔、更好搭配”的產(chǎn)品理念,推出“0煙感集成烹飪中心”圓月系列,并有天際黑、圓月白兩大套系。美學(xué)層面,0煙感集成烹飪中心的20mm超薄機(jī)頭百搭各色廚房、180°鐳射幾何燈可以還原美味本色;性能層面,產(chǎn)品搭載潛吸技術(shù)、煙蒸同排技術(shù)和高溫脈沖增壓洗技術(shù),能夠?qū)崿F(xiàn)“油煙不上臉、烹飪0煙感”的友好下廚體驗(yàn);清潔層面,產(chǎn)品R15無(wú)縫轉(zhuǎn)角能實(shí)現(xiàn)清潔無(wú)死角、星河藍(lán)無(wú)縫陶晶內(nèi)膽無(wú)懼油污一擦即凈。

帥康發(fā)布的三款0煙感自清洗集成灶C3X、C3Y、C3YS,在產(chǎn)品性能上進(jìn)行了升級(jí),能夠?yàn)橛脩魩?lái)更好的下廚體驗(yàn)。比如,0煙感自清洗集成灶的有效火力提升42%,直噴鍋底分秒必燃;聚焰直噴燃燒系統(tǒng)能夠迅速斷生,達(dá)到外脆里嫩的效果;產(chǎn)品搭配的聚能Pro+MAX雙層鍋架,能做到熱能不外散,鍋柄不燙手。

此外,帥康還推出靜音燃?xì)鉄崴鳌皥A系列”,搭載六維降噪技術(shù),能夠保證使用時(shí)輕音不擾眠;母嬰級(jí)消毒洗碗機(jī),則能實(shí)現(xiàn)凈洗鮮存消毒,達(dá)到母嬰級(jí)長(zhǎng)效殺菌抑菌;活水凈水機(jī)“小白鯊系列S01”只有一款A(yù)4紙大小,采用復(fù)合精濾技術(shù),讓使用的每一滴水都很干凈。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,見(jiàn)證了品牌年輕化戰(zhàn)略及新品的發(fā)布。同時(shí),高圓圓像微笑女神一樣對(duì)參會(huì)嘉賓所綻放的微笑、看到帥康集成烹飪中心所綻放的微笑,也恰恰就是帥康想要為用戶帶來(lái)的品牌感知。

高圓圓在互動(dòng)中談到,自己在選擇廚電時(shí)更看重產(chǎn)品的性能,在使用帥康“0煙感集成烹飪中心”后,坦言這就是自己想要的廚電產(chǎn)品,不僅能做到油煙不上臉,還搭載了大火力。在對(duì)于產(chǎn)品美學(xué),高圓圓坦言,喜歡簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格,最好在設(shè)計(jì)中可以融合現(xiàn)代極簡(jiǎn)與東方美學(xué)的元素,而帥康廚電的產(chǎn)品設(shè)計(jì)美感與自己的生活主張很搭。

對(duì)于帥康品牌,高圓圓表示帥康是真正想要為用戶創(chuàng)造一種輕松自在的廚房體驗(yàn),為用戶帶來(lái)美好生活體驗(yàn),帥康“技術(shù)為人”的設(shè)計(jì)理念非常好,微笑的設(shè)計(jì)也很溫暖。

事實(shí)上,帥康在過(guò)往發(fā)展期間始終基于對(duì)廚房使用場(chǎng)景的理解,關(guān)注廚房的烹飪與清潔,堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng),努力為中國(guó)家庭提供滿足其本質(zhì)使用需求的真正高價(jià)值的產(chǎn)品,讓用戶更真切的感受到健康美好的生活,從而自然的露出微笑。而高圓圓的微笑散發(fā)出的美好,與帥康想要傳遞的感知十分相符,且與帥康相對(duì)高端的、蘊(yùn)含高價(jià)值的、具備高級(jí)感的品牌調(diào)性相得益彰。

結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)資源充沛的年代,消費(fèi)者早已不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品接受者,而是有個(gè)性且理性的選擇者,他們更關(guān)心的是廚電產(chǎn)品是否能夠滿足自身的需求。對(duì)于帥康而言,在與年輕消費(fèi)者對(duì)話中,貼近用戶的真實(shí)場(chǎng)景需求,以人性為導(dǎo)向進(jìn)行技術(shù)更迭和產(chǎn)品研發(fā),才能與其產(chǎn)生強(qiáng)有力的連接。

2024年,是帥康創(chuàng)立的40周年。40年之于帥康,是一個(gè)全新的開(kāi)始。今年,是帥康“向上”的一年,帥康正在蛻變,一切都充滿生機(jī)、欣欣向榮。在未來(lái),帥康也將持續(xù)秉承“向陽(yáng)而生”的信念,追求卓越,永攀高峰。

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