維達(dá)國(guó)際：線上線下齊發(fā)力 成為萬千家庭的愛用品牌

生活用紙作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚哂休^強(qiáng)的快消品屬性。此類產(chǎn)品由于使用頻率高，消費(fèi)速度快，同時(shí)對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)往往要求不高，因此具有很強(qiáng)的可替代性。因此各大品牌在努力提升自身產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也紛紛將目光聚焦在品牌營(yíng)銷方面，維達(dá)國(guó)際作為國(guó)內(nèi)生活用紙的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在這方面也有著自己的獨(dú)到之處。

維達(dá)國(guó)際近些年始終將品牌年輕化作為營(yíng)銷重點(diǎn)之一，其通過觀察市場(chǎng)情況，清晰的認(rèn)識(shí)到年輕消費(fèi)者較之年長(zhǎng)消費(fèi)者更注重生活品質(zhì)的提升。線下營(yíng)銷方面，維達(dá)國(guó)際開創(chuàng)了以“紙巾撈金魚”“紙巾婚紗”為載體的互動(dòng)營(yíng)銷，還通過連續(xù)舉辦的十季“維達(dá)中國(guó)行”活動(dòng)，影響了上億中國(guó)家庭。

與此同時(shí)維達(dá)國(guó)際在線上營(yíng)銷方面也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其通過IP運(yùn)用，明星代言，直播，內(nèi)容種草及投放，不斷探索著獨(dú)具特色的營(yíng)銷形式。此外旗下品牌維達(dá)Vinda從2011年與美國(guó)動(dòng)畫公司夢(mèng)工廠合作推出功夫熊貓系列產(chǎn)品之后，在近些年陸續(xù)推出了海綿寶寶新春特別限量版、維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款軟抽，維達(dá)x吾皇萬睡“吸貓味”紙巾等多款聯(lián)名產(chǎn)品，并以此收獲了不少80、90以及00后用戶喜愛。

今年年初維達(dá)國(guó)際還聯(lián)合陪伴中國(guó)寶寶成長(zhǎng)的國(guó)漫頂流IP——《熊出沒》，發(fā)起了一場(chǎng)主題為“熊熊厚禮過新年，厚韌好紙巾選維達(dá)”的跨界IP合作，通過在全網(wǎng)多平臺(tái)推送與熊出沒官方聯(lián)合發(fā)布CNY創(chuàng)意視頻，來爭(zhēng)取全方位高曝光，起到有效引起粉絲群體關(guān)注的效果。此外維達(dá)國(guó)際還發(fā)起京東店鋪買贈(zèng)、官微曬單有獎(jiǎng)活動(dòng)、#接住熊熊厚禮#抖音挑戰(zhàn)賽、專屬聯(lián)名周邊等活動(dòng)，通過深度捆綁《熊出沒》IP，滿足親子家庭的喜好，同時(shí)輔以抽獎(jiǎng)、曬單、游戲等互動(dòng)玩法，迅速激起了親子家庭的消費(fèi)需求，致使消費(fèi)者紛紛踴躍參與討論互動(dòng)，一起迎接熊大熊二送出的維達(dá)厚禮！迎接新年福氣！

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