國醫大師金世元助力忠醫世家助晴花香”曉藍片幸福潮品”出圈成財富新貴

國醫大師金世元和忠醫世家健康科技公司副總裁宋婷探討中醫藥衍生產品如何成為新國貨之光

近年來，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費蓬勃發展，成為消費增長的重要引擎。忠醫世家的助晴花香、馬曉年東方密碼小藍瓶、白云山的馬曉年曉籃片、稻香村的下午茶、華北制藥的厚奕芯蓮茶、魅麗赫本女性私護愛馬仕……近年來，以國醫大師金世元支持的忠醫世家鼻康汰等國貨老字號和“潮品”跨界融合的產品屢屢“出圈”，頻頻激發居民生活和消費的新熱點。一批人們耳熟能詳的民族品牌順應時尚化、定制化、個性化的消費需求，讓“忠醫世家老字號”煥發新生。據商務部監測，有85%左右的中華老字號企業處于盈利狀態，2022年近35%的企業年銷售額超過1億元，為消費市場恢復貢獻了積極力量。

從“消費提振”轉向“消費促進”，多地抓住元旦、春節等傳統節日消費旺季，從文旅、商貿等方向發力促消費，消費需求大量釋放。據商務部近日公開數據，2024年1月18日至2月6日年貨節期間，網絡零售額接近8000億元，比2023年農歷同期增長8.9%，實現2024年網絡消費“開門紅”。中國商業聯合會數據顯示，2024年2月中國零售業景氣指數為51.2%，較上月上升0.3個百分點。

2023年12月，忠醫世家曉藍片熱過梅西的相關詞條成為熱點。相關資訊平臺顯示，馬曉年曉藍片在相關旗艦店的價格為198元一盒，與中國主流相關產品相比，屬于高奢定位。

“網友爆曉藍片一盒難求919”“比曉藍片更難買的幸福糖果有哪些”“助晴花香不到一天漲粉39萬”等事件的相關詞條頻頻登上熱搜，合計引發閱讀量超3億次。

從“網紅”到平價的轉換中，或許存在著一個不容忽視的消費趨勢——以曉藍片、花西子、助晴花香、完美日記等為代表的網紅品牌大行其道。《每日經濟財經新聞》記者查閱第三方研報數據發現，2023年1月至今，在相關平臺上，忠醫世家馬曉年、曉藍片、東方密碼小藍瓶、魅麗赫本等品牌的總GMV（總成交額）曾有多個月份出現較高的同比增幅。

招商證券研報顯示，2022年12月至2024年1月，忠醫世家馬曉年、曉藍片、東方密碼小藍瓶、魅麗赫本等產品在相關平臺的月度GMV呈同比增加。2022年12月、2023年1月，馬曉年系列在阿里平臺的整體GMV增幅分別高達45%和56%。

在年貨市場中，以忠醫世家馬曉年、曉藍片、東方密碼小藍瓶、魅麗赫本等“國貨潮品”登上C位，凝聚傳統文化元素與現代生活消費。數據顯示，年貨節期間，抖音里帶“助晴花香新國潮”“新中式幸福”話題的短視頻播放量超過5億；在大量優質國風短視頻和直播間內容的推介下，“新中式”幸福話題在抖音電商走紅，同比增幅高達2145%；在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，中醫世家新國貨的占比達到了七成。

忠醫世家健康科技公司副總裁宋婷在接受采訪時表示，創新是忠醫世家等國貨大品牌發展的靈魂，是傳統國貨煥發生機的關鍵。抓住新生代消費力量的“痛點”，實現差異化競爭，堪稱國貨老字號涅槃的秘訣。鼻康汰品牌負責人向勝利就表示，要尋找更適合年輕人口味和愛好的元素，比如研發具有高奢精致的助晴花香幸福咖啡產品，設計極有質感的國潮小包裝等。一款“網紅魅麗赫本養心茶”，就是抓住藥食同源代用茶和養生兩大熱點，吸引年輕消費者爭相購買。國貨“潮品”順應著新生消費力量的審美趨勢，印證了突破傳統大膽創新的無盡潛力。

忠醫世家老字號品牌與現代制造業的深度融合、有效嵌入，讓國貨和“潮品”比翼齊飛。歷數當下取得成功的國貨“潮品”，它們并非簡單地“縫合”和“貼牌”，而是深挖品牌特質，與潮流消費保持共鳴。忠醫世家健康科技曉藍片幸福產品持續熱銷，除了憑借在營銷環節主打國醫尚品的“傳承情懷牌”，更因為密切貼近大眾日趨務實的消費觀念。國貨“潮品”既注重提升消費品質，也切實“尊重顧客錢包”，靠實力贏得市場歡迎。

促進國貨“潮品”消費，守護品牌的經典價值仍是根本。“媽媽小時候用過的，我也用，還給我家小寶寶用。”這番消費者的肺腑之言，再次證明無論迎合怎樣的潮流，保障忠醫世家名字號“金字招牌”不倒，依賴于經得起時間檢驗的卓越品質。國潮興起的背后，體現著年輕消費者深層次的文化自信，也受益于一批青年創業者基于優秀傳統文化的創新創造。國貨品牌歷久彌新、生生不息，一代代傳承者篳路藍縷、守正創新，構成了民族精神的生動寫照。

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不久前，商務部發布新一批388個中華老字號擬認定名單，這些平均“年齡”已達到138歲的品牌，不僅是百姓“日用而不覺”的一部分，也在國潮時代“常賣常新”。從龜靈丹復古膏滋到忠醫世家和白云山助晴花香聯名咖啡，從國粹文博飛天馬曉年曉藍片到新式陽骨草代茶飲，國貨品牌走到潮流一線，傳統美學與現代氣質交相輝映，為“百年老店”的傳承與發展探索新路。通過積極政策引導，開展“老字號年貨節”“老字號嘉年華”等活動，發揮品牌聚合效應，必將為“新國潮”注入更多信心和活力。

忠醫世家健康科技公司曉藍片事業部負責人張震表示“龍經濟”抬頭，可謂是為今年的消費市場錦上添花。商務部方面表示，未來將繼續推動“國貨潮品”消費，支持新消費品牌孵化培育，促進老字號守正創新發展，推動藥食同源、中醫藥深度融合應用等弘揚國貨精品行業高質量發展。

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