美妝龍頭貝泰妮發布2.0戰略聚焦打造中國皮膚健康生態

2024-03-06 13:19:46來源：今日熱點網

薇諾娜正在經歷脫胎換骨之變。

3月1日下午，中國最高樓——上海中心大廈的105層，這個來自云南的化妝品品牌正式召開了創立至今的首場品牌戰略發布會。盛會之上，大咖云集。多位皮膚醫學領域泰斗蒞臨現場，其中有皮膚學屆的泰山北斗——北京大學第一醫院終身教授朱學駿教授、中國非公立醫療機構常務理事兼皮膚專業委員會主任委員、復旦大學附屬華山醫院皮膚科資深教授鄭志忠教授、昆明醫科大學第一附屬醫院皮膚病醫院執行院長、教育部創新團隊帶頭人何黎教授等等。

在功效護膚領域深耕十三載，薇諾娜一路從西南邊陲的護膚品牌發展為中國第一、世界第四的功效護膚品牌。“從這里，再出發”，這個中國最有代表性的敏感性皮膚護理品牌，于品牌戰略發布會上率先在行業提出功效護膚2.0，而這也或將2024年化妝品行業新的序章。

以始為終 薇諾娜進入2.0時代

會議開始，貝泰妮集團總裁、薇諾娜品牌創始人郭振宇博士率先提出了“靈魂三問”：皮膚護理的終點在哪里？皮膚醫學與皮膚護理對于人類的真正價值到底是什么？中國功效護膚品牌還需多久可以引領全球？

如要回答上述問題，得先回頭看看曾經的薇諾娜。

指針回撥，薇諾娜從2010年開始正式進入大眾消費者視野，但為了能被消費者看見，其從2007年便已開始準備。彼時，中國皮膚科泰斗級教授朱學駿、鄭志忠、何黎牽頭，攜一眾醫院的皮膚科專家匯聚于云南大理，共同開啟國內最早針對敏感性皮膚護膚產品的臨床研究啟動會。次年，中國第一個通過臨床試驗的皮膚學級護膚品牌薇諾娜誕生，正式作為中國首個自主研發且通過臨觀驗證的皮膚學級護膚品牌亮相第四屆CDA年會。

談及薇諾娜誕生背景時，中國皮膚學屆的泰山北斗——北京大學第一醫院終身教授朱學駿教授感慨萬端，薇諾娜的故事，是中國企業家、皮膚科醫生和其他行業科學家團結協作，突破國外層層阻力，利用中國優勢所開發的成功的品牌，薇諾娜走過的是一條漫長的、充滿荊棘的道路。在他看來，薇諾娜是中國最早開始關注臨床實驗的護膚品牌，更是首個專屬于國人的敏感性皮膚功效護膚品臨床試驗與效果觀察成果的落地。

昆明醫科大學第一附屬醫院皮膚病醫院執行院長、教育部創新團隊帶頭人何黎教授則在會上指出，迄今為止，敏感性皮膚已歷經四次具有革命意義的變遷，而薇諾娜，不僅僅是其中的親歷者，更是推動者。

截止目前，薇諾娜已經通過涵蓋多領域、多學科的產學研醫共創，解決了多項臨床痛點問題。今年，薇諾娜還正式推出匯聚其所有研究成果的紅寶書(《薇諾娜功效性護膚品基礎研究及臨床應用精粹》)3.0版本，其中300+篇權威文獻，包括16篇國家級專家指南及共識、34篇發明專利、286篇基礎研究及臨床驗證文章。

作為貝泰妮集團打造的首個品牌，長期以來，郭振宇為薇諾娜制定的策略就是“做窄路寬”，單點擊穿敏感肌，讓“薇諾娜=敏感肌”深入消費者心智。單點破局的成效顯而易見。2022年，薇諾娜單品牌為貝泰妮貢獻了48.88億元營收。據 Euromonitor 統計，2022年，薇諾娜在國內皮膚學級護膚品賽道的市場份額升至23.2%，連續多年穩居第一。

從2018年，開創“敏感肌”概念的本土品牌薇諾娜進入天貓雙11排行榜前列，代表功效需求再細分化的市場趨勢進一步走入大眾視野，到2024年薇諾娜率先在行業提出功效護膚2.0，繼續深入思考和探索中國功效護膚市場的未來。這片一路高歌的美麗新大陸上，薇諾娜已獲得“中國功效性護膚品牌TOP1，中國皮膚科醫生推薦品牌NO.1，世界功效性護膚品牌TOP4”的卓然成績，但這并非郭振宇想要到達的終點。

站在50億元塔尖，郭振宇表示，“薇諾娜2.0=敏感肌護理解決方案=皮膚健康自由美。”為此，如今的薇諾娜已正式從專注敏感肌升級到專研敏感肌PLUS，進行2.0升級后的薇諾娜從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分，功效更為顯著。作為薇諾娜戰略進入2.0時代最為重要的里程碑之一，重磅推出的升級版第二代薇諾娜舒敏保濕特護霜在包裝上也融入了可持續發展的巧思。外包裝升級更有質感，內芯延續真空鎖鮮概念。新添加的替換芯設置減少了包裝浪費，也給予消費者更多選擇。

但貝泰妮集團的夢想亦不止于薇諾娜，其旨在以不同品牌繼續在化妝品市場做到“單點擊穿”。除了薇諾娜衍生出嬰幼兒肌膚護理品牌“薇諾娜寶貝”，貝泰妮在過去一年多時間相繼推出高功效抗老品牌“AOXMED璦科縵”，以及專業祛痘品牌“貝芙汀”，并通過投資控股悅江集團，收購了泊美和Za姬芮兩個護膚品，持續打造以薇諾娜為核心的中國皮膚健康生態的多品牌矩陣。

2024年，貝泰妮將推動薇諾娜走進2.0時代。從“專注”到“專研”，以云南的植物為起點，開發中國自主研發的功效性護膚品，這一中國產學研醫一體化協同共創的代表性品牌，將正式開啟敏感肌皮膚健康自由美的新時代。

研發先行 高歌向全球

過去市場普遍認為美妝品牌，以世紀為時長單位打通產品、渠道、品牌的通路就足以保證永續增長。但時代洪流之下，科學砥礪正成為跨越風浪的底氣。

薇諾娜的底色是醫學和研發。在品牌發展之初，對于做產品、做研發，郭振宇就表示，我們不是站在昆明看上海，不是站在上海看北京，是站在月亮上看地球。作為被廣泛認同的品牌和產品，離不開扎實的研發根基。2023前三季度，貝泰妮共投入研發費用1.82億元，同比增超43%，研發費用率達6.87%，遠超中國乃至世界美妝行業平均水平。

2023年，貝泰妮發起建立云南特色植物提取實驗室，成為全國第37家獲全國標準品技術委員會天然產物標準樣品專業工作組授予“天然產物國家標準樣品定值實驗室”的機構。

至于生產方面，貝泰妮正在打造綠色環保的中央工廠，實現智能化和零碳排放，以實際行動踐行綠色可持續理念。貝泰妮還成立了公益基金會，專門用于開展公益活動，在國內外推廣皮膚健康知識，提高公眾健康意識。

貝泰妮集團副總裁、貝泰妮研究院院長王飛飛在會上表示，薇諾娜的研發理念是“千斤撥四兩”，在貫徹“小切口，深研究，真管用”產品力2.0的背景下，推動產品研發流程、原料篩選、人體評估、臨床研究、云南特色植物研發平臺全面進入2.0時代。

據悉，貝泰妮正在通過和云南藥物研究所、云南大學、云南農業大學等單位共建，構建千億級的涵蓋云南特色植物“基礎理論研究-應用開發-產業化共性關鍵技術開發-產業孵化-市場”的高新技術創新全鏈條產業，打造具有高原植物特色的中國綠色美谷。

值得注意的是，在薇諾娜2.0時代開啟之時，郭振宇也公布了品牌8大戰略投資方向，包括了基礎研究臨床創新，科研體系全球化布局，中國特色植物產業鏈發展，全球化市場競爭等多個維度。

升騰的出海浪潮，是企業穿越周期的強音。在薇諾娜的2.0時代，中國功效護膚品牌走向全球化的決心正在充分昭示。在研發方面，貝泰妮正在積極布局全球研發中心，除了2023年成立的法國研究中心外，今年還將建設瑞士研究中心，進行抗衰領域的研究，持續延伸國際研發視野；在市場方面，2024年，薇諾娜將在泰國成立分公司，輻射東南亞市場，并計劃向更加成熟的歐美市場進軍，讓中國美妝品牌跨國門，向世界。立足云南，放眼世界，接下來的貝泰妮，勢必將真正做成一個邁向國際的中國皮膚健康集團。

在郭振宇看來，皮膚健康已成為貝泰妮穩健發展的圭臬。皮膚護理的終點在哪里？郭振宇在當天的發布會上給出了自己的答案：自由。因為皮膚不健康的人只有一個愿望：恢復皮膚健康。健康的皮膚需要美麗，而這種美麗讓人感覺到自由。自由，即是皮膚護理的終點。